互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)攪局并非長(zhǎng)久之策

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)智能電視發(fā)展如火如荼，而其價(jià)格戰(zhàn)從未消逝。2014年1月15日，樂(lè)視針對(duì)大屏市場(chǎng)再次祭出價(jià)格屠刀，發(fā)布“兩倍性能，三分之一價(jià)格”70英寸超級(jí)電視Max70，并同時(shí)宣布60英寸X60價(jià)格由6999元降至4999元。

不過(guò)，像樂(lè)視這樣的上市公司，超低價(jià)格能持續(xù)多久，又如何找到贏利點(diǎn)也是市場(chǎng)及投資者所關(guān)心的。有專家稱，樂(lè)視Max70和X60價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，將有利于樂(lè)視搶占市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)比傳統(tǒng)企業(yè)銷售的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格在硬件方面肯定不賺錢，而在內(nèi)容收費(fèi)和廣告方面難以短期出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況下，其戰(zhàn)略能維持多久則是一個(gè)未知數(shù)。雖然短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)或許會(huì)帶動(dòng)企業(yè)相關(guān)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是行業(yè)發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的把控，需要的是對(duì)行業(yè)有著整體布局。

互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)低價(jià)“攪局”

2013年，電視媒體的根基開(kāi)始被撼動(dòng)。自2013年5月，視頻網(wǎng)站樂(lè)視推出樂(lè)視超級(jí)電視。之后，小米也推出小米電視。當(dāng)然還有其他如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等都在嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)了解，樂(lè)視此次Max70采用高通驍龍4核1.7GHz處理器，屏幕選用10代線原裝SDP面板，搭載樂(lè)視最新LetvUI3.0智能操作系統(tǒng)，產(chǎn)品硬件定價(jià)為8999元。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上70英寸電視價(jià)格在1.6萬(wàn)-2.5萬(wàn)元左右，按此計(jì)算，樂(lè)視Max70的價(jià)格相當(dāng)于市場(chǎng)價(jià)腰斬一半。對(duì)于樂(lè)視的低價(jià)做法，業(yè)內(nèi)普遍持質(zhì)疑態(tài)度。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，樂(lè)視Max70和X60價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，將有利于樂(lè)視搶占市場(chǎng)。

其實(shí)，在2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)就開(kāi)始打響。40英寸~50英寸區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)電視從2013年前半年的6999元降到4999元，再到2999元、2499元，目前最低的是1999元。

在易觀國(guó)際分析師卓賽君看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，有利于加速智能電視行業(yè)的洗牌與行業(yè)進(jìn)程。目前的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于整體智能電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是有正面意義的。會(huì)加速市場(chǎng)的智能電視普及與消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知，也會(huì)縮短市場(chǎng)成熟周期。

互聯(lián)網(wǎng)電視“價(jià)格戰(zhàn)”沖擊傳統(tǒng)廠商

互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。包括樂(lè)視、小米、同洲等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國(guó)智能電視市場(chǎng)。雖然它們的銷售量在短期內(nèi)無(wú)法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營(yíng)模式，將對(duì)中國(guó)大陸平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。

樂(lè)視第一個(gè)以不計(jì)成本的方式殺入，這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)了不小的沖擊。不只是智能電視，連電視盒子也打起了價(jià)格戰(zhàn)。目前市場(chǎng)上小米盒子、樂(lè)視盒子價(jià)格已經(jīng)低至299元。

從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。有業(yè)內(nèi)人士稱，不少消費(fèi)者購(gòu)買電視都會(huì)以樂(lè)視、小米的價(jià)格作為參照，這么一對(duì)照，傳統(tǒng)電視機(jī)的價(jià)格就顯得很高了。

傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)高成本的電視內(nèi)容和幾乎是唯一家庭終端，創(chuàng)造了不可替代的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳統(tǒng)電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯(lián)網(wǎng)電視所沖擊，電視內(nèi)容將直接面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量視頻內(nèi)容及其他內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，包括游戲、社會(huì)化媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而不再具有強(qiáng)制性和壟斷性。可以預(yù)見(jiàn)，在這樣的環(huán)境中，電視媒體的價(jià)值一定會(huì)被稀釋并逐漸下降。

智能電視行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重內(nèi)容和硬件

小米推出的47英寸3D智能電視，售價(jià)2999元；樂(lè)視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價(jià)格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)似乎已被市場(chǎng)淡忘。

智能電視縱然前景廣闊，但是面對(duì)未來(lái)全面普及還存在許多問(wèn)題，價(jià)格戰(zhàn)雖然能給消費(fèi)者帶來(lái)一定的價(jià)格周期選擇期，但是如果持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，必定造成產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等相關(guān)方面產(chǎn)生“折扣”，行業(yè)發(fā)展需要的是合理的、適度的前進(jìn)。一方面，用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)還需要一個(gè)過(guò)程。另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。

如今，智能電視已從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，可通過(guò)資源硬件整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成互利共贏的局面。

未來(lái)，跨界智能電視必然是生態(tài)之爭(zhēng)，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機(jī)制造商在價(jià)格幅度的變動(dòng)做文章是很難建立優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)。因此，行業(yè)發(fā)展必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，打造出讓用戶真正滿意的產(chǎn)品，才是促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅發(fā)展的最佳方案。