今年彩電市場形勢(shì)：國內(nèi)增速放緩 美國增速提升

據(jù)市場研究公司IHS調(diào)查報(bào)告顯示，2013年美國電視出貨量為3400萬臺(tái)，較2012年的3750萬臺(tái)大幅下滑9%。而據(jù)國內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的2013年國內(nèi)彩電市場報(bào)告顯示，2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售量為4781萬臺(tái)，同比增長13%。值得注意的是，隨著中國市場的日益飽和加上美國市場的調(diào)整，中美彩電市場增長形勢(shì)可能會(huì)在今年出現(xiàn)對(duì)調(diào)。

2013年美國市場出貨的電視全部為平板液晶電視和等離子電視，但這兩種電視出貨表現(xiàn)都不及上一年。其中，液晶電視出貨3190萬臺(tái)，同比下滑5%，等離子電視出貨量下降42%，僅有210萬臺(tái)。有美國電視分析師指出，在美國，電視市場在經(jīng)歷過去幾年的迅猛增長，特別是在經(jīng)過平板電視的狂熱后已經(jīng)達(dá)到了飽和。市場的成熟加上經(jīng)濟(jì)持續(xù)的不確定性，導(dǎo)致了美國消費(fèi)者并不急于出手購買新電視。

事實(shí)上，2013年美國連續(xù)第二年出現(xiàn)銷量下滑。在2009-2011年，美國電視市場一直持續(xù)增長或保持在強(qiáng)勁的水平，年出貨量均超過3800萬臺(tái)。相比之下，2012年出貨量不足3750萬臺(tái)，2013年則是五年來首次跌破3400萬臺(tái)大關(guān)。相反，中國電視市場則自2009年便一直保持著增長態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量分別為3450萬臺(tái)、4003萬臺(tái)、4186萬臺(tái)、4262.8萬臺(tái)、4781萬臺(tái)。

不過在業(yè)內(nèi)專家看來，2014年中美市場情況將會(huì)對(duì)調(diào)。2012年彩電市場增長得利于家電消費(fèi)刺激政策的支撐，而2013年則是由于刺激政策退出加上國內(nèi)彩電市場逐步趨向飽和，預(yù)計(jì)今年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將會(huì)有所下降。而在美國市場，預(yù)測(cè)2014年的市場前景將好于2013年。在經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑后，由于消費(fèi)者購買周期重新調(diào)整，市場將開始趨向穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2014年電視出貨量將與上年持平或有小幅上漲，特別是液晶電視將扭轉(zhuǎn)2013年的下滑趨勢(shì)，出貨量有望實(shí)現(xiàn)增長。