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視頻網(wǎng)站掀起“獨(dú)播戰(zhàn)”:好的內(nèi)容將不再分銷

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樓主
發(fā)表于 2014-2-18 12:00 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自廣東

如果你是一個(gè)綜藝迷或者追劇狂,那么考驗(yàn)?zāi)愕臅r(shí)刻到了。你需要在你的iPad或者手機(jī)上下載所有視頻網(wǎng)站的APP,因?yàn)閹缀跛械臒衢T綜藝節(jié)目和相當(dāng)一部分的大劇、熱劇都是“獨(dú)播”的。想像過去那樣,在一兩家視頻網(wǎng)站上看到所有你喜歡的電視劇和綜藝節(jié)目已經(jīng)不可能了,你必須牢記各家的“菜單”:看《爸爸去哪兒》第二季要到愛奇藝+PPS;看《中國好聲音》第三季要到騰訊視頻;看《鄉(xiāng)村愛情6》要到優(yōu)酷土豆……

  從最早的聯(lián)合采購、和氣生財(cái)?shù)浆F(xiàn)如今的跑馬圈地、你爭(zhēng)我奪,是什么點(diǎn)燃了這場(chǎng)“獨(dú)播戰(zhàn)”?在經(jīng)過了版權(quán)大戰(zhàn)、并購風(fēng)潮之后,作為互聯(lián)網(wǎng)最具盈利潛力的市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)視頻在2014年又會(huì)玩出什么新花樣?

  獨(dú)播的甜頭

  最早嘗到獨(dú)播甜頭的是樂視網(wǎng),現(xiàn)象級(jí)大劇《甄嬛傳》迄今已經(jīng)為樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)了超過46億次的播放量,之前一直是二線視頻網(wǎng)站的樂視網(wǎng)也因此在2012年躍入觀眾視野、異軍突起、一劇成名。

  2013年,當(dāng)搜狐視頻斥資1個(gè)億獨(dú)播《中國好聲音》第二季的時(shí)候,還有不少人擔(dān)心閉關(guān)復(fù)出的張朝陽是不是有點(diǎn)用力過猛。但是,張朝陽還真的“賭對(duì)了”,廣告賣出了2億,不僅順利回本,還名利雙收。

  2013年年底,《中國好聲音》第三季被騰訊視頻拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),傳聞價(jià)格高達(dá)2.5億元人民幣。在發(fā)出“真土豪”感嘆的同時(shí),各家視頻網(wǎng)站也加快了跑馬圈地的步伐,高調(diào)的愛奇藝+PPS率先明確喊出了“好內(nèi)容獨(dú)播”的口號(hào)。

  “2014年,愛奇藝+PPS會(huì)加大投資購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并且好的內(nèi)容將不再分銷,不再(和其他視頻網(wǎng)站)換劇,做真正的獨(dú)播,不斷強(qiáng)化愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。獨(dú)播加自制將會(huì)是愛奇藝2014年的戰(zhàn)略核心?!睈燮嫠嘋EO龔宇告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

  視頻網(wǎng)站們已經(jīng)嘗到了獨(dú)播的甜頭。《愛情公寓4》在愛奇藝+PPS未開播之前,廣告收入就已經(jīng)超過6000萬。截至1月29日,《愛情公寓4》在愛奇藝+PPS的單劇網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)17.2億,并且迅速成為社交網(wǎng)站上的熱門話題。

  樂視也是大贏家,獨(dú)播《我是歌手》第二季,讓樂視網(wǎng)的全屏播放量突破2.5億,專屬APP樂視視頻的新用戶數(shù)增長突破50%,其中iPad端用戶增長高達(dá)130%,再次刷新紀(jì)錄。截至目前,《我是歌手》第二季單個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)為樂視網(wǎng)帶來了近2億的收入,而樂視網(wǎng)獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的價(jià)格遠(yuǎn)低于此。

  目前,愛奇藝已經(jīng)買下湖南衛(wèi)視2014全年度六大熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),傳聞打包價(jià)格為2億元人民幣。背靠蘇寧的PPTV獨(dú)家拿下江蘇衛(wèi)視電視節(jié)目的全部版權(quán),傳聞打包價(jià)格也是2億元。騰訊視頻則結(jié)盟燦星,拿下了燦星制作的多檔綜藝節(jié)目以及耀客傳媒等國內(nèi)一線影視制作公司2014年大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

  獨(dú)播是大勢(shì)所趨?

  “獨(dú)播和非獨(dú)播都是一個(gè)階段性的策略選擇,為什么現(xiàn)在視頻網(wǎng)站頻頻選擇獨(dú)播?”樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,選擇獨(dú)播主要有兩個(gè)方面的原因:一是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的集中度在進(jìn)一步加強(qiáng),能夠活躍在一線的視頻網(wǎng)站已經(jīng)沒有幾家,在這樣的情況下再搞聯(lián)播,各家的內(nèi)容差異化、網(wǎng)站的識(shí)別度和用戶傾向性就不明顯了;二是視頻網(wǎng)站實(shí)力已經(jīng)今非昔比,盡管獨(dú)播的價(jià)格非常昂貴,但是視頻網(wǎng)站的盈利能力也在不斷加強(qiáng),視頻廣告的收入增速遠(yuǎn)超整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入。

  龔宇也認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到今天,用更多的資金買更好的內(nèi)容,并改變之前分銷或換劇的模式,是行業(yè)變化的結(jié)果?!靶袠I(yè)越來越集中,剩下來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一定希望擁有更加優(yōu)秀的差異化內(nèi)容?!彼f。

  結(jié)束了和氣生財(cái)?shù)穆?lián)播時(shí)代,視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。一個(gè)熱門資源網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭(zhēng)奪有時(shí)不亞于一部情節(jié)跌宕的影視劇。據(jù)說,一檔高收視綜藝節(jié)目的制作方早上給所有視頻網(wǎng)站發(fā)了一封郵件,內(nèi)容是該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售合同,不接受殺價(jià)也無需加價(jià),哪家網(wǎng)站返回合同最快就賣給哪家。盡管合同金額不菲,但最終勝出的是當(dāng)天下班前就做出決定的網(wǎng)站,而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在開董事會(huì)投票。如此大金額的投資,一天之內(nèi)決定,這在其他行業(yè)幾乎無法想象。

  在高飛看來,雖然獨(dú)播是2014年的大趨勢(shì),但它確實(shí)會(huì)給用戶帶來一些麻煩,需要用戶到不同的平臺(tái)尋找自己喜歡的內(nèi)容。為了解決獨(dú)播給用戶帶來的煩惱,目前有不少公司開始做一些聚合類的產(chǎn)品“提供一站式服務(wù)”。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)聚合類視頻APP包括芭樂影視、100TV、奇狗影視、開迅視頻等近20家,他們的特點(diǎn)是本身不采購版權(quán),只作為統(tǒng)一入口導(dǎo)入有版權(quán)的視頻網(wǎng)站播放。

  但高飛認(rèn)為,這種聚合類的產(chǎn)品不會(huì)存在太久,過去視頻網(wǎng)站內(nèi)容趨同,會(huì)希望通過這些聚合類網(wǎng)站多導(dǎo)入一些流量到自己的網(wǎng)站內(nèi),但現(xiàn)在獨(dú)播,當(dāng)然不會(huì)再繼續(xù)為他人做嫁衣。

  綜藝節(jié)目更受寵

  雖然回報(bào)可觀、誘惑巨大,但獨(dú)播也顯然要比聯(lián)播成本高出很多,過億級(jí)別已經(jīng)不再是新聞。無法分?jǐn)偝杀镜耐瑫r(shí),也無法共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

  雖然從播放總量上來講,綜藝還無法與電視劇相比,但首先被瘋搶獨(dú)播的卻是熱門綜藝節(jié)目,這是因?yàn)榫C藝的話題性、互動(dòng)性更強(qiáng),而且二次開發(fā)的空間很大,可以制作很多衍生產(chǎn)品:導(dǎo)師學(xué)員嘉賓訪談、節(jié)目花邊、網(wǎng)絡(luò)海選、幕后花絮紀(jì)錄片……用直白點(diǎn)的話講,就是綜藝的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力更強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)更低。

  更為重要的是,綜藝節(jié)目一般都是季播的,第一季播出的數(shù)據(jù)可以作為后續(xù)節(jié)目采購的大數(shù)據(jù)參考。而押注影視劇則基本就是拼錢、拼眼光、拼運(yùn)氣,宣傳再足、噱頭再大,如果劇集質(zhì)量不行,一切都是徒勞。

  “在獨(dú)播內(nèi)容的選擇上,如果是第一季,我們相對(duì)還是會(huì)比較謹(jǐn)慎的,因?yàn)橐粋€(gè)新的東西確實(shí)存在很大的不確定性。如果有一個(gè)相對(duì)合理的成本那還OK,但如果哪個(gè)新節(jié)目第一季就開價(jià)一個(gè)億,打死我也不去拿?!备唢w說,“我們之所以重金購買《我是歌手》第二季,是因?yàn)樵凇段沂歉枋帧返谝患静コ鰰r(shí),樂視在各個(gè)視頻網(wǎng)站中獲得的點(diǎn)擊量是最高的?!?/p>


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沙發(fā)
發(fā)表于 2014-2-18 12:30 | 只看該作者 | 未知
O(∩_∩)O謝謝
板凳
發(fā)表于 2014-3-22 16:34 | 只看該作者 | 來自浙江
謝謝a
地板
發(fā)表于 2014-4-17 03:30 | 只看該作者 | 未知
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