九成消費(fèi)者青睞智能電視

苦苦的下午茶 · 發(fā)表于 2014-2-20 20:12

近日，奧維咨詢與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《智能電視消費(fèi)者需求分析白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）。《白皮書(shū)》顯示，有近九成（83.6%）的消費(fèi)者未來(lái)肯定或可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)智能電視，可見(jiàn)智能電視有著很大的市場(chǎng)潛力。

奧維咨詢品牌管理部品牌專員雷瑞表示，這一結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)智能電視有很強(qiáng)的接受能力，智能電視市場(chǎng)前景較好。就消費(fèi)者對(duì)智能電視的期望價(jià)格來(lái)說(shuō)，支付意愿集中在5000~8000元，相當(dāng)于普通電視的價(jià)格。46英寸以下的彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購(gòu)的主流，而46~55英寸的消費(fèi)需求呈明顯趨勢(shì)，占比51%以上。

《白皮書(shū)》表示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能電視時(shí)，除電視功能以外，畫(huà)質(zhì)、價(jià)格、品牌這三點(diǎn)也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。針對(duì)不愿意購(gòu)買(mǎi)智能電視的消費(fèi)者，奧維咨詢也進(jìn)行深入調(diào)查。調(diào)查顯示，對(duì)智能電視功能不了解、功能太多用不到和對(duì)價(jià)格不滿意是最可能讓消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)的原因；而智能電視技術(shù)不夠先進(jìn)、功能較多容易損壞、外觀不夠時(shí)尚等問(wèn)題也讓消費(fèi)者有所擔(dān)憂。

《白皮書(shū)》認(rèn)為，視頻點(diǎn)播是智能電視最重要的功能。大多數(shù)消費(fèi)者擁有智能電視之后還是用來(lái)看影視內(nèi)容，近三成（24.6%）消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播。消費(fèi)者對(duì)智能電視的最普遍需求是觀看3D影片（73.3%），其次是在線視頻點(diǎn)播（59.7%）和上網(wǎng)（49.3%）；相較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他。

雷瑞表示，智能電視因其大屏、智能、交互等優(yōu)勢(shì)深受廣大消費(fèi)者的青睞，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至IT、傳播行業(yè)相關(guān)公司都爭(zhēng)相“強(qiáng)闖”市場(chǎng)，以求分得一杯羹。企業(yè)需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)，讓自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-3-17 03:03

感謝分享aa

ylx2001 · 發(fā)表于 2014-4-14 10:49

給力??！

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