當(dāng)移動(dòng)邂逅視頻：電視機(jī)時(shí)代完了

dongtao · 發(fā)表于 2014-2-21 12:59

網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商Ooyala聯(lián)合創(chuàng)始人兼解決方案部門副總裁貝爾薩薩·利普(Belsasar Lepe)，在科技新聞網(wǎng)站Re/Code發(fā)表署名文章表示，移動(dòng)技術(shù)現(xiàn)擁有行業(yè)顛覆的能力，特別是在線視頻領(lǐng)域，由于移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，觀眾們?cè)谝苿?dòng)端觀看視頻的時(shí)間越來越長(zhǎng)，電視機(jī)的時(shí)代一去不復(fù)返。移動(dòng)和在線視頻的結(jié)合宛若上世紀(jì)60年代包裝用塑料工業(yè)的崛起。
以下是文章主要內(nèi)容：
在1967年上映的經(jīng)典電影《畢業(yè)生》（The Graduate）一片中，麥圭爾先生(Mr. McGuire，沃爾特·布魯克 WalterBrooke飾)在向主人公本杰明（Benjamin，達(dá)斯汀·霍夫曼Dustin Hoffman飾）傳授職業(yè)忠告時(shí)，說了兩個(gè)字:塑料。如果將這部電影的故事背景放到現(xiàn)在，那么這段對(duì)話可能就會(huì)變成：
麥圭爾先生：我只想對(duì)你說兩個(gè)字，就兩個(gè)字。
本杰明：是的，先生。
麥圭爾先生：你在聽嗎？
本杰明：是的，我在聽。
麥圭爾先生：移動(dòng)。
本杰明：您具體是指什么？
麥圭爾先生：移動(dòng)領(lǐng)域有很大的發(fā)展前景。
在上世紀(jì)60年代，塑料“邂逅了”包裝，徹底了改變了整個(gè)包裝行業(yè)。在21世紀(jì)，喚起行業(yè)變革的原動(dòng)力將來自移動(dòng)科技。移動(dòng)所觸及到的所有行業(yè)，都在悄然發(fā)生改變，比如通信領(lǐng)域、商務(wù)領(lǐng)域、當(dāng)然還有游戲和在線視頻領(lǐng)域等?，F(xiàn)在，移動(dòng)在線視頻行業(yè)出現(xiàn)了一些具備改革推動(dòng)力的發(fā)展趨勢(shì)，既為市場(chǎng)提供了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。除了企業(yè)，觀眾也是市場(chǎng)參與者，他們也能夠從中受益：
移動(dòng)狂熱
為了理解移動(dòng)會(huì)繼續(xù)對(duì)在線視頻行業(yè)帶去哪些深遠(yuǎn)影響，我們就必須清楚移動(dòng)設(shè)備的普遍存在性。對(duì)于移動(dòng)出現(xiàn)的形式，大家在熟悉不過，但是，移動(dòng)已經(jīng)不再只是一個(gè)平臺(tái)，而是一次文化的轉(zhuǎn)變?！叭巳硕紦碛幸徊恳苿?dòng)設(shè)備”這句話絕非夸張。思科預(yù)計(jì)，2018年，人均移動(dòng)設(shè)備擁有量將為1.4部。
移動(dòng)狂熱現(xiàn)象并未逃過娛樂行業(yè)的法眼。數(shù)十家娛樂企業(yè)都在向移動(dòng)領(lǐng)域邁步，希望能夠在移動(dòng)技術(shù)的眾多機(jī)遇中，充分享受到一屏/一觀眾（one screen/one viewer）體驗(yàn)所擁有的豐富個(gè)人化機(jī)遇。
在2014年的CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）上，娛樂行業(yè)的大手紛紛發(fā)布了新移動(dòng)戰(zhàn)略，比如NBC環(huán)球（NBC Universal）、WWE（世界摔角娛樂）、時(shí)代華納（Time Warner）、美國(guó)衛(wèi)星電視巨頭Dish以及美國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商考克斯(Cox)通信公司等。另外，研究報(bào)告也顯示，去年，移動(dòng)端和平板電腦視頻觀看量增加一倍余。隨著移動(dòng)視頻市場(chǎng)的迅速發(fā)展，各企業(yè)勢(shì)必會(huì)看到這樣一句話：移動(dòng)領(lǐng)域前景巨大，現(xiàn)在就加入這場(chǎng)博弈吧，否則就會(huì)落后。
內(nèi)容的長(zhǎng)短
能觀看習(xí)慣、設(shè)備性能和支持技術(shù)等會(huì)對(duì)移動(dòng)視頻產(chǎn)生影響的因素，一直都在變化。以前關(guān)于移動(dòng)端視頻觀看主要以短時(shí)內(nèi)容為主的假設(shè)，也早已過時(shí)。因此，如果要加入并在這場(chǎng)較量中廝殺到底，行業(yè)參與者們就必須有遠(yuǎn)見且反應(yīng)要迅速。
2013年第三季度，平板電腦用戶將25%的視頻觀看時(shí)間，用于觀看時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘的視頻內(nèi)容。正是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備性能在不斷改進(jìn)，比如屏幕更大，分辨率更高、芯片運(yùn)行速度和網(wǎng)絡(luò)連接速度更快等，移動(dòng)觀看用戶能夠觀看更長(zhǎng)的視頻，內(nèi)容提供商也因此擁有了與觀眾互動(dòng)的新機(jī)遇。
通過數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容提供商能夠更加了解用戶的觀看習(xí)慣，例如觀眾使用哪些設(shè)備來觀看不同的長(zhǎng)短視頻，以及觀看視頻的時(shí)間等，從而將機(jī)遇最大化。不僅是內(nèi)容提供商，觀眾們也能從這些認(rèn)知中受益。內(nèi)容發(fā)行商可以根據(jù)觀看者的日程，以及每日和每周的視頻觀看偏好時(shí)間，向他們介紹導(dǎo)賞內(nèi)容。越來越多的個(gè)性化內(nèi)容不僅能夠提高收視率，內(nèi)容提供商也能夠借此更好地進(jìn)行內(nèi)容商業(yè)化。
保證質(zhì)量
內(nèi)容發(fā)行商們可以根據(jù)移動(dòng)觀眾的口味提供符合他們胃口的內(nèi)容，但如果內(nèi)容交付速度不給力，一切也都是白搭。事實(shí)上，內(nèi)容交付質(zhì)量的好壞直接影響到觀眾群的流失。最近一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，只要視頻出現(xiàn)一次兩秒延遲，觀眾就會(huì)開始放棄該視頻，每多延遲一秒，就會(huì)流失6%的觀眾。就目前的情況來看，移動(dòng)觀眾和廣播公司都受制于UI（用戶界面）、移動(dòng)設(shè)備碎片所引起的下載和播放問題等。如果視頻發(fā)行方想要觀眾繼續(xù)通過移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，那么，他們創(chuàng)建一個(gè)直截了當(dāng)且令人舒心的用戶體驗(yàn)，擁有跨設(shè)備的統(tǒng)一UI和應(yīng)用。
體育直播
對(duì)于移動(dòng)體驗(yàn)來說，便利性，特別是隨時(shí)隨地獲取信息的能力，是核心。正因如此，移動(dòng)設(shè)備非常適合現(xiàn)場(chǎng)視頻的提供，尤其是體育賽事現(xiàn)場(chǎng)直播。雖然，體育節(jié)目的所有權(quán)仍握在少數(shù)人手中，比如全國(guó)橄欖球聯(lián)盟（National Football League，NFL）獨(dú)占的賽事直播權(quán)，但是，Adobe報(bào)告則顯示，在所有的體育賽事視頻內(nèi)容中，通過移動(dòng)設(shè)備觀看的內(nèi)容占25%。NBC環(huán)球認(rèn)識(shí)到了這一趨勢(shì)，推出了一系列移動(dòng)應(yīng)用，讓觀眾能夠通過移動(dòng)設(shè)備觀看冬季奧運(yùn)會(huì)。
但是，盡管現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容觀看量在增加，但是仍由20%的在線內(nèi)容觀眾，視頻播放前十秒是關(guān)閉觀看窗口。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，應(yīng)該可以歸咎于沒興趣，或者技術(shù)問題，比如信號(hào)采集、跨設(shè)備內(nèi)容發(fā)送以及內(nèi)容保護(hù)等。
現(xiàn)在，內(nèi)容發(fā)行商指望著新移動(dòng)功能和應(yīng)用，來幫助他們留住直播賽事觀眾，因?yàn)檫@部分觀眾停留時(shí)間越長(zhǎng)，發(fā)行商內(nèi)容商業(yè)化的可能性就越高。比如，內(nèi)容提供商讓觀眾能夠標(biāo)示出自己喜歡的隊(duì)伍和隊(duì)員，并根據(jù)比賽的發(fā)展給“贊”或給“噓”，而提供商則能夠借此為觀眾提供定制化內(nèi)容。
而觀眾，也可以期待在線體育賽事直播與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互，比如多角度攝像頭、球員追蹤等。另外，參與體育賽事直播的將不再只有體育聯(lián)盟，經(jīng)銷商和品牌廣告商也能夠利用在線流媒體直播賽事與客戶互動(dòng)。
兩塊屏幕
隨著移動(dòng)設(shè)備使用率的不斷提升，電視機(jī)等傳統(tǒng)觀看模式遭到冷落。分析數(shù)據(jù)顯示，周五和周六晚上是移動(dòng)設(shè)備視頻觀看高峰期。通常來說，移動(dòng)設(shè)備使用率會(huì)在晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)之間激增，這段時(shí)間過后便大幅減少。不過，移動(dòng)視頻播放增幅最高的時(shí)段是在工作日早間5點(diǎn)至6點(diǎn)。
大量觀眾通常都會(huì)使用兩款屏幕同時(shí)觀看，在看電視的同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備也在播放視頻內(nèi)容。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Nielson的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦用戶，會(huì)在看電視的同時(shí)上網(wǎng)、訪問社交網(wǎng)絡(luò)或查詢信息。除了社交用途，移動(dòng)設(shè)備用戶還將目光轉(zhuǎn)向了TV Guide Mobile等移動(dòng)應(yīng)用。這些應(yīng)用程序能夠幫助觀眾了解到更多關(guān)于所觀看節(jié)目的信息，根據(jù)他們的喜好來定位新內(nèi)容，甚至可以在節(jié)目中和其他喜好類似的觀眾連接。
知道觀眾每日和每周的內(nèi)容消費(fèi)高低峰，并了解人們?cè)O(shè)備轉(zhuǎn)換的方式，這些能夠幫助內(nèi)容發(fā)行商和廣告商決定廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)，從而將移動(dòng)營(yíng)收最大化。內(nèi)容發(fā)行商可以依靠數(shù)據(jù)，更好的了解不同設(shè)備之間的細(xì)微差異。比如，觀眾通過電視和移動(dòng)設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的比例、社交網(wǎng)絡(luò)分享對(duì)收視率的影響等。觀眾也能夠從這些數(shù)據(jù)中受益，比如，內(nèi)容發(fā)行商能夠借助用戶分享數(shù)據(jù)，將內(nèi)容推薦服務(wù)更好的與第二塊屏幕觀看體驗(yàn)進(jìn)行整合。
塑料對(duì)移動(dòng)說：“繼承傳統(tǒng)?！?br /> 毫無疑問的是，移動(dòng)和在線視頻交集所帶來的影響，將會(huì)繼續(xù)在這兩個(gè)行業(yè)中發(fā)酵。雖然兩者都還處于發(fā)展初期，但是這兩個(gè)行業(yè)的技術(shù)不僅消費(fèi)前景巨大，還具備很強(qiáng)的商業(yè)吸引力。如同60年代的塑料，沒有人曾想到打印技術(shù)會(huì)和塑料產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)生交集，對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)和在線視頻市場(chǎng)亦是如此，二者未來的發(fā)展會(huì)是什么樣，無人知曉，只能夠拭目以待。

DzZZZ · 發(fā)表于 2014-2-21 13:02

事實(shí)上事實(shí)上

meibu · 發(fā)表于 2014-4-1 17:49

看坎坎坷坷

可可就愛 · 發(fā)表于 2014-4-21 22:16

小手一抖，金幣拿走！

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當(dāng)移動(dòng)邂逅視頻：電視機(jī)時(shí)代完了

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