看尚試水體育營(yíng)銷彰顯智能電視品質(zhì)魅力

在各大品牌瘋狂借勢(shì)歐洲杯的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新秀看尚卻劍走偏鋒，與這樣一場(chǎng)高逼格的英國(guó)王室賽馬盛宴牽手，看尚的體育營(yíng)銷又暗藏了哪些“玄機(jī)”?

首次涉足體育營(yíng)銷，賽事選擇值得品咂

據(jù)了解，早在2015年11月，看尚就攜手東方衛(wèi)視打造《中國(guó)之星》，CANTV成為官方唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視，也由此開啟了品牌商業(yè)化合作之路。隨后，看尚先后與安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》、《金星秀》等進(jìn)行深度合作，玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷。此次與新浪體育合作，呈現(xiàn)英國(guó)皇家賽馬會(huì)直播盛況，看尚是首次試水體育跨界營(yíng)銷。一方面，英國(guó)皇家賽馬會(huì)是英國(guó)王室貴族的一場(chǎng)狂歡，首次試水就選擇如此高端大氣的活動(dòng)，足見看尚高點(diǎn)定位、精準(zhǔn)聚焦的營(yíng)銷策略;再者選擇如此富有速度感和激情的賽事直播，也與看尚快速成長(zhǎng)、迅速擴(kuò)張的品牌發(fā)展階段剛好吻合，品牌理念有效關(guān)聯(lián)體育精神，也更加深化和增強(qiáng)看尚的品牌印象。

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，獎(jiǎng)品互動(dòng)激發(fā)品牌活力

看尚此次助力英國(guó)皇家賽馬會(huì)，主要通過(guò)提供賽事觀看產(chǎn)品和猜頭馬活動(dòng)獎(jiǎng)品。在16日北京時(shí)尚酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，助陣的多臺(tái)看尚產(chǎn)品為榮獲“2016年度優(yōu)秀智能電視產(chǎn)品獎(jiǎng)”的CANTV看尚·超能電視U65，該款產(chǎn)品屬于看尚的高端機(jī)型，產(chǎn)品定位精英人群，這也正好與喜愛賽馬運(yùn)動(dòng)的人群高度重合，可謂是一次直達(dá)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)營(yíng)銷;而線下時(shí)尚酒會(huì)的嘉賓名流，通過(guò)頂級(jí)超高清4K屏幕觀看賽馬盛會(huì)，零距離感受到看尚超能電視帶來(lái)的震撼體驗(yàn)，產(chǎn)品價(jià)值在此次產(chǎn)品互動(dòng)中得到釋放。此外，看尚還為趣味十足的猜頭馬活動(dòng)贊助禮品，又在品牌和產(chǎn)品層面與用戶實(shí)現(xiàn)一次深層聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)品牌新活力。

助力百年賽事品牌，彰顯看尚品質(zhì)魅力

眾所周知，英國(guó)皇家賽馬會(huì)是由安妮女王設(shè)立于1711年的經(jīng)典賽事，已經(jīng)有300多年的歷史，活動(dòng)格調(diào)之高、影響力之大不言而喻。作為百年賽事品牌，英國(guó)皇家賽馬會(huì)已不單單是一個(gè)賽事活動(dòng)，還是上流社會(huì)的社交舞臺(tái)，代表一種優(yōu)雅與冒險(xiǎn)兼并的貴族生活方式。而身為新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，與這樣一個(gè)具有歷史淵源和貴族精神的盛事做結(jié)合，無(wú)疑讓自身品牌形象更加豐滿、立體。雖成立僅一年，但看尚一直在追求精湛的道路上積極進(jìn)取，努力成為以家庭影音設(shè)備為中心的高品質(zhì)智能終端，而這一成長(zhǎng)態(tài)度通過(guò)此次賽事營(yíng)銷也被深刻詮釋出來(lái)，看尚品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)魅力也都得到極大的彰顯。

在這個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的更迭往往讓人目不暇接，但對(duì)品質(zhì)的追求卻是一個(gè)品牌永恒的立足點(diǎn)。在大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，看尚虔心深耕精品內(nèi)容和服務(wù)，用匠心研磨精湛性能和工藝，用誠(chéng)意贏得用戶，以品質(zhì)彰顯魅力。英國(guó)皇家賽馬會(huì)已圓滿落幕，在過(guò)去五天精彩紛呈的賽馬會(huì)中，看尚和新浪攜手為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)奢華不凡的視覺盛宴!然而這僅僅只是一個(gè)開始，未來(lái)，看尚將在體育營(yíng)銷的道路上繼續(xù)前行，用好產(chǎn)品為用戶帶來(lái)更精彩的體育內(nèi)容。