從產(chǎn)品型公司到互聯(lián)網(wǎng)思維新經(jīng)濟體席卷彩電業(yè)

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-26 10:22

如果說互聯(lián)網(wǎng)公司入駐智能電視領(lǐng)域打亂了彩電市場原本的穩(wěn)定格局，那么互聯(lián)網(wǎng)思維的滲入則讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)醍醐灌頂，徹底意識到對于整個行業(yè)正朝著轉(zhuǎn)型與變革的方向駛進，互聯(lián)網(wǎng)的介入帶給整個彩電行業(yè)新的歷史機遇，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為面對嶄新未來的起點。

傳統(tǒng)彩電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因覺醒

剛剛過去不久的2013年彩電行業(yè)一路在被“顛覆”的聲音中走到2014年。去年以來以樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)起的低價互聯(lián)網(wǎng)電視形成了一股強勁冷空氣席卷整個彩電市場。6999元，4999元，2999元，彩電新品的價格一次次被刷新至冰點。

不僅在價格上的沖擊對彩電市場形成沖擊，伴隨跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)思維更從深層次引發(fā)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的深思。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將帶來的新一輪產(chǎn)業(yè)革命已然對生活的方方面面帶來深刻的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)是人類發(fā)展史上的一次大變革，它正在改變著我們的生活方式、思維方式和行為方式，互聯(lián)網(wǎng)所有的物質(zhì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆都是時間的問題。康佳集團多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊如是說，同時他認(rèn)為，在這樣的沖擊之后，我們唯一能做的事情就是變革，就是全心地去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

中國電子商會副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，有時候成就自身的也許正是競爭對手，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界來襲，在某種程度上刺激了傳統(tǒng)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因的覺醒。

新服務(wù)經(jīng)濟體成彩電業(yè)發(fā)展支柱

在彩電IT化和互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮推動下，智能電視將與我們的生活息息相關(guān)，基于市場發(fā)展與消費者的需求，彩電行業(yè)新品更新?lián)Q代都是越來越快，技術(shù)日新月異。以智能電視主導(dǎo)的客廳互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略正在快速形成，也成為家庭互聯(lián)生活的系統(tǒng)中心、控制中心、體驗中心、顯示中心。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，家電的遠程控制普及化程度越來越高，智能家居開始成為各家電企業(yè)著力打造的重點。

在傳統(tǒng)彩電企業(yè)眼中，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟，是服務(wù)經(jīng)濟，是粉絲經(jīng)濟，單純靠功能打動消費者的時代已經(jīng)過去?！痹S宏俊表示。同時他指出，基于產(chǎn)品構(gòu)建的服務(wù)鏈、信息鏈條、內(nèi)容鏈條，才是核心的商業(yè)模式。重視用戶反饋，從以硬件、產(chǎn)品銷售的數(shù)量為核心的考量標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)向以以用戶的數(shù)量作為標(biāo)準(zhǔn)來作為評判標(biāo)準(zhǔn)。包括在營銷層面上，康佳也一定會關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)到來的時代背景下，自身的營銷和表達的方式。

行業(yè)專家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入智能電視行業(yè)，初始看有攪局之嫌，但經(jīng)過一年的時間，傳統(tǒng)企業(yè)反而受益更多，無論是合作還是自主研發(fā)都展現(xiàn)了融入互聯(lián)網(wǎng)思維的新智能力量，用戶體驗已經(jīng)成為核心競爭力。

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