助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT開機廣告售罄

愛簡單3 · 發(fā)表于 2016-8-1 13:19

　　據(jù)悉，阿里巴巴OTT終端在里約奧運期間的開機廣告已全部售罄，品牌商包括德芙、三星和科魯茲等。不同行業(yè)優(yōu)質品牌廣告主的“承包”認可，佐證了該平臺廣告價值的成熟與優(yōu)質。助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT勢不可擋。

　　阿里巴巴OTT平臺包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、阿里數(shù)娛機頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟（海爾、康佳、夏普、聯(lián)想、長虹、微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)顯示，天貓魔盒2016年上半年線上市場份額位居OTT盒子行業(yè)第一，其整體市場份額的占比高達32.5%。

助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT開機廣告售罄

　　另有資料顯示，截止2016年6月底，阿里數(shù)娛終端及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）的日活躍用戶超過2500萬。

　　絕對領先的市場份額和規(guī)模化的優(yōu)質用戶，是阿里巴巴OTT廣告價值提升與變現(xiàn)的決定性因素。

　　用戶特點鮮明，營銷更加精準

　　據(jù)統(tǒng)計，阿里數(shù)娛終端使用用戶女性占比達68%；77.9%為80后和90后；集中在北京、上海、廣州等一線城市；高等學歷用戶占比達57%；消費能力強。他們活在當下，懂得生活，愿意在外出旅行、運動健身等方面對自我投資，是主動型消費者，在消費時，期望獲得更多消費信息以及獲得社會認同感。

　　從媒介消費時間來看，家庭數(shù)字娛樂終端搶占晚間17:00-21:00下班和放學后的家庭團聚時間，其中 16:00-19:30的親子黃金時間段是觸達親自人群的最佳時間段。而在上午9:00-14:00上班上學的時間段，是用戶使用的另一個高峰。和傳統(tǒng)電視相比，豐富的內(nèi)容生態(tài)，使得OTT&TV全天都是黃金檔。

助力品牌奧運營銷，阿里巴巴OTT開機廣告售罄

　　從用戶粘性方面看，阿里數(shù)娛終端45%的用戶每天都會使用；且24%的用戶每周使用5-6天；用戶月均開機率為69%。用戶使用時長和次數(shù)，都要高于傳統(tǒng)電視，具有更高的用戶粘性。用戶觀看的視頻內(nèi)容集中在影視綜藝節(jié)目上，占比達75%。

　　背靠阿里電商帝國，構建品牌營銷閉環(huán)

　　在優(yōu)酷土豆完成私有化之后，在數(shù)據(jù)、用戶、服務方面全面打通。據(jù)此阿里數(shù)娛不僅掌握了用戶在娛樂內(nèi)容消費方面權威精準消費特點，加之阿里巴巴集團長年積累的電商用戶行為畫像，打通了電商消費場景與支付場景，可以說阿里數(shù)娛的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)實現(xiàn)。

　　與傳統(tǒng)電視的廣告?zhèn)鞑ヅc購買行為之間的斷裂相比，阿里數(shù)娛可以完整監(jiān)測終端用戶在看完品牌廣告之后在淘寶、天貓等電商平臺對該品牌購買行為的變化。

　　另外互聯(lián)網(wǎng)電視還可以為品牌在影視綜藝內(nèi)容端進行個性化定制和互動服務。例如用戶借助手淘和支付寶APP即可掃二維碼，通過手淘搖一搖還可開啟聲音識別。借助與移動設備互聯(lián)互通，阿里數(shù)娛可以幫助品牌實現(xiàn)與用戶的互動營銷，構建消費者的整體品牌體驗，相較傳統(tǒng)電視，擁有更強的互動性。

　　此外依托對內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析，品牌廣告可以在阿里數(shù)娛平臺實現(xiàn)既精準且廣泛的覆蓋與到達。阿里數(shù)娛相關終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT&TV平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標及其在PC/移動端的消費行為大數(shù)據(jù)；另一方面，基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)。

　　攜手阿里巴巴OTT，決戰(zhàn)客廳經(jīng)濟時代

　　2012-2015年中國客廳經(jīng)濟價值總量達2300萬億，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋人群規(guī)模急劇擴大，用戶特征正從優(yōu)眾走向大眾。

　　我們不難看到，在不久的將來，兼具“超大屏幕”、“開放互聯(lián)網(wǎng)”和“客廳場景”的阿里巴巴OTT平臺，將可以與眾多營銷場景無縫對接，打造出獨一無二的超強品牌營銷生態(tài)。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-1 13:21

這個不錯期待在不久的將來獨一無二的超強品牌營銷生態(tài)，感謝樓主的分享！

2913312151 · 發(fā)表于 2016-8-1 13:34

學習學習！

yiyayiya · 發(fā)表于 2016-8-2 11:21

厲害啊

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)