Apple TV去年給蘋(píng)果帶來(lái)了10億美元營(yíng)收

kjddkun · 發(fā)表于 2014-3-1 15:14

近段時(shí)間，Apple TV的消息被密集地曝光出來(lái)。彭博社等媒體引用消息稱其即將在春季更新，配置文件曝光了下一代產(chǎn)品即將發(fā)布，以及蘋(píng)果戰(zhàn)略上開(kāi)始更重視了——此前它就被放到了官網(wǎng)上獨(dú)立的位置，而且，庫(kù)克昨天在股東大會(huì)上的表態(tài)也顯示了這一點(diǎn)。

猜猜這臺(tái)售價(jià)99美元的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒去年（指的是2013財(cái)年，即截至2013自然年的九月份）給蘋(píng)果帶來(lái)了多少營(yíng)收？答案是——10億美元。不過(guò)，這10億美元并不只是Apple TV的銷售額，科技博客re/code向蘋(píng)果方面詢問(wèn)后證實(shí)，它還包含了用戶在Apple TV中付費(fèi)購(gòu)買的電視節(jié)目和電影等數(shù)字內(nèi)容。

與iPhone和Mac電腦等蘋(píng)果的主要產(chǎn)品線的銷售表現(xiàn)一起，CEO庫(kù)克特地向股東透露了Apple TV的數(shù)據(jù)，并說(shuō)：“It’s a little more difficult to call it a hobby these days.”（現(xiàn)在，再把它稱作一個(gè)小愛(ài)好已經(jīng)不那么合適了。）要知道，上一次庫(kù)克談到Apple TV的相關(guān)數(shù)字可以還是去年春天的All Things D大會(huì)上。

庫(kù)克再次提到蘋(píng)果即將發(fā)布“新的產(chǎn)品線”，而且不出意外地沒(méi)有透露細(xì)節(jié)。無(wú)論如何，結(jié)合近段時(shí)間的消息，Apple TV很可能在重大更新之列。

因?yàn)橘u得還不錯(cuò)，所以才重視起來(lái)？事情可能沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

喬布斯對(duì)自己的這個(gè)小愛(ài)好有些失望情緒?！秵滩妓箓鳌纷髡甙_克森在書(shū)里寫(xiě)道，喬布斯曾說(shuō)，Apple TV也許是失敗的。喬布斯最初的構(gòu)想是打造一款集成電視機(jī)，能夠通過(guò)iCloud與其它蘋(píng)果設(shè)備對(duì)接，但是后來(lái)，這款產(chǎn)品在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的步伐上十分緩慢——蘋(píng)果不夠重視，傳統(tǒng)電視和電影行業(yè)也在邊走邊看。

Apple TV于2006年正式發(fā)布，卻遠(yuǎn)不及iPhone造成的影響那么大。也許這是因?yàn)槟壳暗漠a(chǎn)品形態(tài)不能夠滿足用戶的需求，或者沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的理由吸引用戶去使用它。一個(gè)例子是：即使目前蘋(píng)果擁有了數(shù)十家內(nèi)容合作商，但大家還是更愿意免費(fèi)或者每月交點(diǎn)錢去觀看有線電視節(jié)目。

問(wèn)題來(lái)了。難道僅僅是因?yàn)锳pple TV的銷售額達(dá)到了10億美元，蘋(píng)果才把它當(dāng)作接下來(lái)的重要產(chǎn)品線么？可能不僅如此。雖然銷售額證明了用戶的興趣，但按照原有的方式，很難想像用戶的習(xí)慣在一朝一夕之間作出迅速改變。所以，蘋(píng)果不再把Apple TV當(dāng)作一個(gè)小愛(ài)好，更多的可能是因?yàn)橄氲搅烁玫姆绞阶屵@臺(tái)機(jī)頂盒變得更性感，讓蘋(píng)果足以押注這項(xiàng)業(yè)務(wù)。比如——改變傳統(tǒng)行業(yè)很困難，不如換個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，試試客廳游戲？

另一個(gè)可能性是安撫投資者們的情緒。iPhone、iPad和Mac系列產(chǎn)品的增長(zhǎng)在繼續(xù)，但蘋(píng)果受到的行業(yè)挑戰(zhàn)也在加大，而且，它在資本市場(chǎng)中已經(jīng)很久沒(méi)有出色表現(xiàn)了。

當(dāng)然這會(huì)面臨來(lái)自市場(chǎng)的不確定性。美國(guó)前兩大有線公司康卡斯特和時(shí)代華納已經(jīng)在討論合并事宜，這是來(lái)自有線電視行業(yè)的反擊；傳聞中亞馬遜也在開(kāi)發(fā)機(jī)頂盒產(chǎn)品，這家巨頭手中的籌碼并不比蘋(píng)果少；客廳游戲的市場(chǎng)還能否在容納一個(gè)新的玩家仍有存疑。對(duì)了，還有roku和Netflix們呢。

沒(méi)什么的 · 發(fā)表于 2014-3-1 15:16

樓主V5！

xanm13 · 發(fā)表于 2014-4-7 18:10

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