互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或面臨洗牌 面板將間接漲價(jià)

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2016-8-27 14:16 上傳

      針對(duì)面板漲價(jià)的情況，包括康佳、TCL等在內(nèi)的彩電廠家已聞風(fēng)而動(dòng)。有彩電經(jīng)銷商告訴記者，目前已收到某品牌要求提前備貨的通知，“現(xiàn)在訂貨、備貨可以保價(jià)到春節(jié)前后。”另有賣場(chǎng)人士在接受記者采訪時(shí)表示，由于長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)和此前面板跌價(jià)的原因，彩電價(jià)格一直漲不起來(lái)，基本上無(wú)利可圖。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價(jià)，“彩電商想不漲價(jià)也不行了?！?

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2016-8-27 14:16 上傳

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價(jià)格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，下半年彩電價(jià)格將上漲，雖然價(jià)格難以回到去年同期的水平，但環(huán)比2016年上半年彩電的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。他指出，彩電廠商應(yīng)該不會(huì)采取直接提價(jià)的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)會(huì)，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時(shí)提高定價(jià)。

　　事實(shí)上，近期新上市的彩電新品中已包含高規(guī)格高價(jià)格的產(chǎn)品了。上周（8月1日～7日）中怡康監(jiān)測(cè)到的新品中，某傳統(tǒng)品牌的40英寸4K新品均價(jià)是2999元，高出40英寸產(chǎn)品平均單價(jià)近千元。

　面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，受沖擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來(lái)看，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個(gè)尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來(lái)的壓力的確不小。尤其是對(duì)于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，以上兩個(gè)尺寸，無(wú)論哪個(gè)尺寸用999元的低價(jià)打市場(chǎng)，都會(huì)帶來(lái)內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。