曲面電視產(chǎn)量大爆發(fā)！將稱霸2016彩電市場

krisunny · 發(fā)表于 2016-8-28 11:09

雖然曲面電視早已步入人們的視野，但是去年起才逐漸走入千家萬戶，今年更達到了一個頂峰階段。數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中國電視市場呈現(xiàn)量增額降現(xiàn)狀，零售量規(guī)模2351萬臺，同比增長6.9%；零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

反之，中怡康數(shù)據(jù)顯示：中國市場曲面電視2016年預計銷量將達到230萬臺，2017年將有望突破400萬臺；曲面顯示器銷量2016年預計將達到200萬臺，2017年將突破500萬臺。據(jù)中怡康2016年前32周推總數(shù)據(jù)顯示，曲面電視銷售量滲透率已來到6.3%，銷售額滲透率15.2%，發(fā)展速度迅猛。

數(shù)據(jù)對比，將傳統(tǒng)平面電視增長放緩、曲面電視接力上行的市場姿態(tài)，展現(xiàn)得淋漓盡致。有行業(yè)觀察人士直言，曲面電視爆發(fā)的“洪荒之力”，正在深度改寫中國電視市場格局。今年以來，曲面電視得到了前所未有的發(fā)展，全面市場化爆發(fā)的“天時地利人和”已經(jīng)備全，將有望在“金九銀十”實現(xiàn)爆破，助力2016年彩電市場翹尾。

曲面電視即將全面爆發(fā)，在8月23日舉辦的“曲面電視/顯示聚力論壇”上可見端倪。會上，來自TCL、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、小米、冠捷、惠科等10余家單位的高層相聚一堂，并達成曲面合作伙伴之約，預示著曲面產(chǎn)業(yè)鏈的各方力量已攥成拳頭。同時，包括工信部、行業(yè)協(xié)會、數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)、醫(yī)院教授等也紛紛發(fā)聲，高度肯定曲面電視在減少視覺疲勞度、提升臨場感與立體感等方面的巨大進步，用權(quán)威聲音捅破了放量消費的最后一層窗戶紙。

“不到三年時間，曲面電視就完成從一兩個企業(yè)單打獨斗到幾乎全行業(yè)參與的格局塑造?！痹谟^察人士看來，曲面電視成為中高端頭號品類的勢頭，已然成型。據(jù)中怡康調(diào)查，目前市場內(nèi)已經(jīng)有多達21個消費電子品牌涉足曲面市場，產(chǎn)品覆蓋所有主力尺寸，型號多達155款，構(gòu)成了巨無霸式的曲面群，席卷全國市場。除了TCL、三星等傳統(tǒng)巨頭，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也加入了曲面大潮。

如此眾多企業(yè)的加入，是市場看好曲面前景的集中體現(xiàn)，自然讓曲面電視制勝金九銀十底氣十足。而企業(yè)搶攻曲面，其實更大的動力是搶大屏市場，電視大屏化趨勢，將讓曲面電視率先享受這個得天獨厚的紅利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前55英寸及以上電視的零售額中，曲面電視的滲透率超過了26%，尤其曲面電視在65英寸的零售額滲透率更高達43%。這表明，曲面已經(jīng)成為大屏電視的核心主流方向，是大尺寸高端電視的最強牽引力之一。

“曲面電視的價格瓶頸正在被打破，銷售潛力得到大規(guī)模釋放?！敝锈捣矫娼榻B，在2015年第二季度，55英寸曲面電視平均比平面電視高出5000多人民幣，而到今年，這個差距只有2000元左右，并且差距在不斷縮小。不難想象，隨著曲面電視價位接近主流平面電視的水平，科技感強、外觀時尚、個性鮮明的曲面電視勝出的幾率無疑更大。

而隨著消費結(jié)構(gòu)升級，不僅讓“買時尚電視選曲面”成為消費潮流，更讓曲面贏得了市場信賴。中怡康調(diào)研結(jié)果顯示，有52%的消費者認為曲面電視科技感出眾，44%認為曲面美感確實不俗?？梢?，隨著25到35歲的消費群逐步成為主力軍，他們崇尚時尚與個性，看重顏值與品質(zhì)，而曲面作為全新的高端電視新品類，恰能滿足他們的真實需求。加之如TCL還為曲面電視高端配備哈曼卡頓音響、整合量子點顯示技術(shù)、超薄曲面等一系列舉措，對曲面市場完成了立體式全覆蓋，更讓電視消費“曲”不可擋。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在中國消費需求不斷升級、主流企業(yè)持續(xù)發(fā)力，以及“金九銀十”等多重因素的作用下，曲面電視或?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)，今年可看作是曲面產(chǎn)品快速增長元年。毋容置疑，下半年電視市場能否實現(xiàn)“翹尾”，關(guān)鍵還看曲面電視。而占據(jù)大屏化的天時、價格平民化的地利以及用戶口碑的人和，曲面電視更進一步已是板上釘釘。

“下半年的曲面市場足夠大，但馬太效應下，市場更多還是屬于領(lǐng)導品牌?！庇^察人士認為，曲面電視作為一個新興品類，消費者跟隨性更強，更傾向于選擇領(lǐng)導品牌。而目前國內(nèi)的曲面市場，顯現(xiàn)出“一超雙強”的格局。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩(wěn)居第一；尤其7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，意味著每賣出三臺曲面電視就有一臺是TCL，遠超緊隨其后的三星、海信，TCL壟斷性的領(lǐng)跑優(yōu)勢進一步鞏固。

“曲面發(fā)展磅礴之勢已成，將為中高端市場帶來一股強勁的‘清流’，提振下半年市場信心?！庇^察人士指出，曲面電視的革命性進步，遠非形態(tài)改變這么簡單，更重要的是為家庭影音娛樂、游戲內(nèi)容提供了前所未有的全新載體。尤其隨著曲面電視的全面成熟，消費者購買曲面有了最充足的理由，“全民曲面時代”或許將不再是遙遠的夢想。

費老濕 · 發(fā)表于 2016-8-28 15:35

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