彩電業(yè)半年報(bào)背后邏輯：硬件技術(shù)創(chuàng)新才有前途

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-6 16:32

   目前，除了在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼外，國(guó)內(nèi)排名前五強(qiáng)的其余彩電企業(yè)都陸續(xù)交出今年半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的成績(jī)單。從半年報(bào)上看，雖然各家彩電企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模有不同程度的下滑，但大都處于盈利狀態(tài)。
   這充分說明，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)開始放棄過去的“粗放式規(guī)?；瘮U(kuò)張”單邊模式，追求一定規(guī)模下的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化的雙邊增長(zhǎng)道路。

   除了TCL多媒體下降之外，其余彩電廠商都有所上漲。其中，海信凈利潤(rùn)為7.41億元，同比增長(zhǎng)18.53%;長(zhǎng)虹和康佳則扭轉(zhuǎn)了去年巨虧的局面?？梢哉f，大家都在為了保利潤(rùn)而拼搏。

   當(dāng)前彩電企業(yè)營(yíng)收規(guī)模的下滑跟均價(jià)的下降不不無關(guān)系，導(dǎo)致“增量不增收”。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，線上市場(chǎng)平均單價(jià)2304元，同比下降17.0%;線下市場(chǎng)平均單價(jià)3381元，同比下降9.7%。

   近兩年來，在中國(guó)彩電市場(chǎng)上，除了海信和創(chuàng)維保持較好漲勢(shì)外，其余廠商大都經(jīng)歷動(dòng)蕩。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)彩電廠商的前三名將繼續(xù)由海信、創(chuàng)維、TCL占據(jù)。但像樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)市場(chǎng)份額的蠶食則全面加速。

   比如現(xiàn)在康佳的市場(chǎng)份額還沒有樂視多。年輕一代的消費(fèi)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的認(rèn)可度越來越高，加上現(xiàn)在用戶對(duì)線上活動(dòng)和低價(jià)格越來越依賴，這將給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成巨大的壓力。當(dāng)然，除此以外，彩電業(yè)還面臨著面板漲價(jià)帶來的老問題。

   面對(duì)均價(jià)下滑、面板漲價(jià)、以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的搶食，這些所謂的傳統(tǒng)廠商并沒有坐以待斃。正在硬件、產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，并快速補(bǔ)齊在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面的短板。其中大屏化便是彩電廠商突破的新方向。

   目前整個(gè)彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和潮流方向還是牢牢掌握在海信、創(chuàng)維等巨頭手中。比如，海信通過產(chǎn)品創(chuàng)新，大力增強(qiáng)產(chǎn)品畫質(zhì)和觀看體驗(yàn)，推動(dòng)用戶需求的升級(jí)，其ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，激光電視更是占據(jù)85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)30.53%的市場(chǎng)份額。

   在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面，海信發(fā)布“VIDAAX”智能電視系統(tǒng)，并將VIDAA作為子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)維獨(dú)立出互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開，借助外力尋求生態(tài)服務(wù)上的突破?？导言诶^續(xù)扶持子品牌KKTV，并與騰訊、優(yōu)酷和阿里云實(shí)現(xiàn)UI級(jí)合作。TCL則略有不同，與樂視展開了戰(zhàn)略合作。

   互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的切入，讓彩電業(yè)變成由硬件和內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)偏重內(nèi)容，將硬件作為持續(xù)消費(fèi)的載體，加上資本的支持，因此敢將硬件價(jià)格做得極低，甚至低于成本價(jià)。

   對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，一方面通過合作獲取內(nèi)容資源，但更重要的在未來顯示方式上的爭(zhēng)奪。也有行業(yè)分析人士認(rèn)為，目前推動(dòng)行業(yè)變革決定性因素的還是硬件更新。因?yàn)?a target="_blank" class="relatedlink">曲面電視的面板主要由三星提供，OLED的提供商基本是LG，國(guó)內(nèi)廠商還是需要在顯示等技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新!

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-8 10:55

很給力，ZNDS有你更精彩！

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