新春伊始，電視江湖波瀾再起。傳統(tǒng)電視率先通過2013年的成績(jī)單掛出了彩頭。日前由業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維及中怡康發(fā)布的2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、海信等6家傳統(tǒng)彩電巨頭占據(jù)了市場(chǎng)份額近8成，互聯(lián)網(wǎng)新進(jìn)企業(yè)則占比甚微。同時(shí)，在“中國(guó)智能電視零售監(jiān)測(cè)報(bào)告”銷量排名前20的企業(yè)中，未見樂視和小米身影。 新年剛過，彩電大鱷們乘勢(shì)繼續(xù)馬不停蹄地壯大產(chǎn)品陣容，同時(shí)面向用戶推出各種服務(wù)舉措，大有當(dāng)仁不讓之勢(shì)。 “互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入彩電領(lǐng)域，從客觀上也起到了鯰魚效應(yīng)，傳統(tǒng)彩電廠商迅速做出響應(yīng)，很短時(shí)間內(nèi)便贏得年輕用戶的青睞，前景還是比較看好的。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。 系統(tǒng)布局 讓用戶選擇更稱心 “隨著智能電視從概念逐步走向?qū)嵱没?014年將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視深化普及年。彩電廠商與內(nèi)容商頻繁‘跨界合作’推出新產(chǎn)品，給未來市場(chǎng)增添新的變數(shù)。滿足用戶差異化需求，細(xì)分市場(chǎng)不斷掘金成為電視廠商的發(fā)展趨勢(shì)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。 TCL去年9月牽手愛奇藝合推出TV+電視，受到了年輕消費(fèi)群體的追捧之后，今年情人節(jié)，雙方再次聯(lián)合發(fā)布3個(gè)系列共9款T V +電視新品，覆蓋了從32英吋到55英吋，從2D到3D，從全高清到4K完整產(chǎn)品線。 而在同一天，另一彩電巨頭海爾發(fā)布了50英寸4K超高清?？?MOOKA)電視，進(jìn)一步擴(kuò)充了其MOOKA系列，向可升級(jí)和個(gè)性化時(shí)代邁進(jìn)。 業(yè)內(nèi)專家表示，傳統(tǒng)巨頭們?cè)诋a(chǎn)品陣容上的系統(tǒng)布局，將促使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入新的產(chǎn)品體系式競(jìng)爭(zhēng)階段。 “中國(guó)存在多樣化的消費(fèi)群體以及迥然相異的生活方式，彩電需求也是因人而異的，實(shí)際選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，用戶當(dāng)然希望能夠貼合自身情況擁有更多個(gè)性化的選擇，而不是被動(dòng)消費(fèi)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。 據(jù)了解，傳統(tǒng)電視幾大巨頭在產(chǎn)品布局上，都提供了系統(tǒng)豐富的選擇，例如用戶上百度搜索，結(jié)果會(huì)顯示康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等電視都有幾十到幾百款供選擇，而且還是動(dòng)態(tài)的匹配用戶和市場(chǎng)需求，尺寸從小到大全覆蓋，不同配置不同價(jià)位，“總有一款能夠滿足你”。 有用戶稱，“電視買來一用就是幾年，當(dāng)然要選適合自己的，否則就是好幾年的‘別扭’啊，再就是質(zhì)量要好，售后服務(wù)要跟上，不然就是買個(gè)麻煩。” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)電視在既有的品質(zhì)及服務(wù)保障優(yōu)勢(shì)上，一方面通過資源整合提供了豐富的免費(fèi)內(nèi)容和應(yīng)用，另一方面也快速推出了一系列面對(duì)年輕人群的新外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化界面、全新的交互方式，并且產(chǎn)能充沛，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的有限款型，用戶在信賴的基礎(chǔ)上，選擇起來自然更稱心。 技術(shù)創(chuàng)新 打造極致的感官體驗(yàn) “2014年，隨著標(biāo)準(zhǔn)化工作的制定，4K超高清電視技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知的日益成熟，4K超高清電視將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，成為推動(dòng)中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的主流產(chǎn)品?！敝袊?guó)電子商會(huì)陸刃波稱。 在此背景下，彩電巨頭紛紛發(fā)力4K?？导延谌ツ甑拙屯瞥?0核極智4Ks電視，憑借領(lǐng)先的10核(4核CPU+6核GPU)配置，為秒速開機(jī)和應(yīng)用流暢性提供了極好的后臺(tái)支撐;創(chuàng)維則推出了全色域4K電視，通過“全球首創(chuàng)三色背光源”技術(shù)，使整體色彩提升53%;長(zhǎng)虹CHiQ更是于日前推出了全球最大105寸曲面電視，顯示達(dá)到5K標(biāo)準(zhǔn)。 據(jù)了解，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)暫未推出4K顯示技術(shù)的產(chǎn)品。 “電視從本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是視聽，人們對(duì)畫質(zhì)和音質(zhì)的要求是無止境的。沒有超高清顯示，已經(jīng)很難說是具備良好體驗(yàn)的產(chǎn)品了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“在4K大潮中，傳統(tǒng)電視無疑扮演了絕對(duì)的主角，成為智能電視時(shí)代技術(shù)潮流的引領(lǐng)者，給用戶帶來的是身臨其境、逼真震撼的極致感官體驗(yàn)。” 中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為：“中國(guó)品牌彩電企業(yè)是智能電視的領(lǐng)跑者，從1999年推出第一代互聯(lián)網(wǎng)電視以來，經(jīng)歷了數(shù)次技術(shù)迭代，搭載自主操作系統(tǒng)的、運(yùn)行速度最快的、圖像清晰度最高的、具備最新交互方式的、應(yīng)用軟件最豐富的、與主流視頻平臺(tái)合作最緊密的，支持家庭互聯(lián)網(wǎng)的各種智能電視新產(chǎn)品層出不窮。從市場(chǎng)份額上，中國(guó)品牌彩電企業(yè)銷售的智能電視已經(jīng)占到了國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)份額的85%以上，具有絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，中國(guó)品牌彩電企業(yè)在改善用戶體驗(yàn)、完善服務(wù)保障、構(gòu)建智能生態(tài)鏈等方面也承擔(dān)著非常重要的角色?！?/font> 回歸價(jià)值 維護(hù)健康的消費(fèi)環(huán)境 “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉入電視產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新理念等一系列的變化。但他們的模式弊端也很明顯，為達(dá)到低價(jià)的效果，不惜以輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)的模式做出犧牲，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展來說，這種模式值得商榷?！盩CL多媒體CEO郝義表示。 據(jù)了解，樂視自推出首款電視以來，一直號(hào)稱“兩倍性能，一半價(jià)格”，與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量問題、長(zhǎng)期缺貨、物流不及時(shí)、售后“無反應(yīng)”等問題屢見報(bào)端及網(wǎng)絡(luò)，激起熱議。 陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入電視產(chǎn)業(yè)博得了社會(huì)輿論、消費(fèi)者的巨大關(guān)注，但同時(shí)也讓產(chǎn)業(yè)陷于價(jià)格戰(zhàn)的邊緣，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等更屢受詬病。“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已逐漸脫離競(jìng)爭(zhēng)正軌，陷入拼數(shù)據(jù)、拼炒作、講故事的怪圈，產(chǎn)品力、服務(wù)力競(jìng)爭(zhēng)卻被刻意忽視?！?/font> 在此背景下，TCL日前發(fā)布了《八大行動(dòng)》宣言，從互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品內(nèi)容、功能、體驗(yàn)、銷售、渠道、服務(wù)等多個(gè)層面著手，推行聯(lián)網(wǎng)百分百、真高清進(jìn)萬家、免費(fèi)生態(tài)圈等八大行動(dòng)，為用戶打造貼心、極致的使用體驗(yàn)，試圖給互聯(lián)網(wǎng)電視打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，成為傳統(tǒng)電視巨頭紛紛致力打造一個(gè)健康生態(tài)的代表。 “2014，中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)?！遍L(zhǎng)虹多媒體公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理葉洪林認(rèn)為，“這是傳統(tǒng)彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)挑戰(zhàn)者都應(yīng)該探索轉(zhuǎn)型的一個(gè)新方向?！?/font> | 
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發(fā)表于 2014-3-7 16:47
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