|
據市場調研公司NPD DisplaySearch的數據顯示，中國在2013年占據了全球4K電視市場87%的份額。該公司預計，盡管今年的份額會有所下滑，但仍將會高達78%。這一數據令國人驚喜，從早期的CRT電視到等離子液晶電視再到如今的4K電視，國產彩電品牌市場份額逐步攀升。這與中國制造正不斷從“假冒”、“劣質”向“高端”、“高質”轉型的策略分不開。 ![]()
CRT時代：國產品牌吃別人剩下的
上世紀80年代初期是日系彩電品牌最輝煌的時代，日立，東芝，三洋，松下，索尼等占據著中國彩電市場的大部分份額。索尼的特麗瓏顯像管電視，東芝的火箭炮電視都是CRT電視時代備受國內消費者青睞的產品。索尼曾經靠著傳統(tǒng)的“特麗瓏”CRT彩電在中國瘋狂圈錢，一年在中國賺取的錢財高達10億元以上，比所有中國彩電的利潤總和還多。
當然，國產彩電品牌不受歡迎的主要原因還是其技術以及硬件制造上不及日本企業(yè)。
憑借其先進的技術以及高質量產品，當時的日系彩電一直盤踞著中國的高端市場，國內彩電品牌只能靠低價吸引消費者來保留僅有的市場份額。
為了打壓日系彩電品牌，搶奪市場份額，1996年，長虹第一次大規(guī)模降價，彩電價格下降8%-10%。此后，以康佳、TCL、長虹等為代表的中國彩電企業(yè)發(fā)起一輪輪的價格戰(zhàn)。
液晶時代：日系沒落 中韓爭霸
到2005年以后，CRT電視被逐步淘汰，平壩電視時代到來，液晶和等離子彩電興起。國內彩電企業(yè)通過與臺灣面板廠商緊密合作，降低成本費用，使得國內彩電產品在性價比上優(yōu)于日系品牌。據了解，當時的彩電市場，國內企業(yè)與國外企業(yè)的市場比重則達到8：2。
據當時中怡康公布的數據顯示，中國液晶軍團以8.22億元的銷售額遙遙領先，所有外資品牌以4.79億元的銷售額遠遠落在后面，日本彩電銷售額大約只占中國軍團的50%。
近年來，日系產品更是打走下坡路。2013年10月，日本總務發(fā)布的一份報告顯示，松下、夏普、索尼等日系電視企業(yè)的全球液晶電視市占率從2008年的42.9%下降至25.3%，等離子電視市占率也從51.3%至23.2%。
日系品牌的落寞，標志著中國制造已經取代日本制造，成為全球家電制造業(yè)的強國。同時也為國產品牌以及三星、LG等韓國彩電企業(yè)異軍突起提供了機會。
日系品牌對于目前的窘境也采取了應對措施，在不斷“瘦身”的同時也開始降低產品售價，向國產品牌看齊。電科技發(fā)現，在京東商城，同類型40寸LED電視，夏普LCD-40DS20A售價2999元，TCL L40F1590B售價2298元，同時夏普電視還送互聯網電視機頂盒。日系品牌的降價措施也在倒逼中國家電制造業(yè)在技術上不斷創(chuàng)新。
4K時代：國產品牌獨霸一方
在CRT以及等離子液晶時代之后，采用下一代顯示技術的4K電視即將在今年蓬勃發(fā)展。去年，中國就占據了全球4K電視87%的市場份額，今年，中國將繼續(xù)領跑這一市場。
目前中國市場上的4K電視紙幣普通豪情電視貴15%左右，隨著市場上越來越多的4K電視產品，不少4K電視與普通高清電視價格相當。電科技發(fā)現，目前40-60寸的4K電視售價基本集中在3000-8000元之間?？导?5寸4K電視LED55K60U 在京東商城售價5999元；創(chuàng)維42寸4K電視42E8EUD售價3999元；TCL與愛奇藝合作推出的互聯網4K電視“TV+”，50英寸型號的產品售價首次跌破5000元。
相反，美國市場的4K電視售價是普通高清電視機售價的三至四倍。
國產4K電視售價較國外低主要是因為國內面板廠商開始加重在4K面板上的投資。 NPD DisplaySearch表示，群創(chuàng)與友達這兩家臺灣廠商將引領全球4K面板出貨量，預計2014年的出貨量將占據全球市場的58%。
日前，“中國4K推廣聯盟”成立，主要為了推動4K電視在中國的普及。因此，業(yè)內預計，今年4K電視價格將普遍下降10%以上。
另外，國內不少視頻網站以及家電企業(yè)也開始在4K內容商發(fā)力。在軟硬件協(xié)同發(fā)力的情況下，國產彩電品牌引領4K市場將不是難事。
總結：從CRT時代的配角，到等離子液晶時代的崛起，再到4K時代的主角，國產彩電品牌經歷了三級跳，體現了中國制造的轉變歷程，也是國產彩電品牌向前發(fā)展的動力。在2014年工作會議上，國家發(fā)改委對本年度制造業(yè)工作目標做出明確指示，將加快制造業(yè)改造進程。改造的目的就是實現高效、高質的生產模式。這一指示將使我國制造業(yè)包括電視制造向高質化轉變。
| 
網站導航
發(fā)表于 2014-3-9 21:17
收藏
淘帖
頂一個
踩
提升卡
置頂卡
變色卡
千斤頂
znds.com 