海信電視成為澳洲市場第一個(gè)登頂?shù)膰a(chǎn)品牌

瓦力的愛心魔方 · 發(fā)表于 2016-9-25 22:10

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)8月市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視以19%銷售量占比首次超過韓系品牌，在澳洲市場位列第一，同時(shí)也成為了有史以來第一個(gè)成功登頂澳洲電視市場的中國品牌。

　　海信海外市場一直以來堅(jiān)持不打低端牌，而是希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品與苛刻的發(fā)達(dá)國家消費(fèi)市場來提升自我研發(fā)實(shí)力和品牌競爭力。南非與澳洲作為海信最早的兩個(gè)海外市場，現(xiàn)都已憑借海信的高端自主產(chǎn)品戰(zhàn)略陸續(xù)改變競爭格局，先后問鼎。

　　今年以來，海信南非市場已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月銷售業(yè)績獨(dú)占鰲頭，并在49英寸及以上的大屏產(chǎn)品中成績斐然，高端市場的占位優(yōu)勢將在良性循環(huán)的長尾效應(yīng)中持續(xù)獲益。

　　海信澳洲則將ULED高端產(chǎn)品系列引入市場，使海信與韓系品牌全線展開正面競爭。3月開始，海信澳洲與競品的市場份額差距不斷縮小，最終在8月首次擊敗對手，并以超過第二名2個(gè)百分點(diǎn)的成績勇奪得市場份額第一。海信電視在澳洲市場的成功問鼎，正是多年來不斷優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、定位高端的結(jié)果。

　　海信深諳高端產(chǎn)品是電視盈利的關(guān)鍵所在，也是改變?nèi)枕n系稱霸市場格局的關(guān)鍵。從高端市場開拓中國自主品牌新航道，升級中國制造在全球化經(jīng)濟(jì)下的品牌影響力，海信已經(jīng)步步為營。

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