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本帖最后由 瓦力的愛(ài)心魔方 于 2016-9-25 22:25 編輯
要是十年前有人告訴你人們一年會(huì)在網(wǎng)絡(luò)看視頻這件事上花上 200 億人民幣，你絕對(duì)會(huì)覺(jué)得他是在癡人說(shuō)夢(mèng)。
在 9 月 21 日上海網(wǎng)劇視聽(tīng)季的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)沙龍上，愛(ài)奇藝的高級(jí)副總裁引用艾瑞的數(shù)據(jù)時(shí)表示：“2015 年整個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模是在 51.3 億，預(yù)計(jì)今年 5000 多萬(wàn)會(huì)員數(shù)，2016 年（市場(chǎng)規(guī)模） 98 億?！?/font>
但他覺(jué)得這個(gè)預(yù)計(jì)有點(diǎn)保守?！敖衲晡覀冾A(yù)計(jì)整個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)這個(gè)規(guī)模，到了明年應(yīng)該會(huì)突破 200 億的市場(chǎng)規(guī)模?！?/font>
愛(ài)奇藝一貫喜歡用會(huì)員數(shù)來(lái)說(shuō)付費(fèi)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)大：他們?cè)?2015 年 6 月實(shí)現(xiàn)了 500 萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員數(shù)，用了 5 年；實(shí)現(xiàn)了第二個(gè) 500 萬(wàn)是在 2015 年 12 月，用了半年；實(shí)現(xiàn)了第二個(gè) 1000 萬(wàn)是在今年 6 月，也用了半年。而第三個(gè) 1000 萬(wàn)，根據(jù)他的說(shuō)法，按照目前的速度來(lái)說(shuō)要不了半年。
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2016-9-25 22:25 上傳
市場(chǎng)整體也在增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，去年有 17% 的用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，增長(zhǎng)率為 45.3%。而國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝稱(chēng)，截止 2016 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)的規(guī)模有 5.14 億，而一般網(wǎng)站在線會(huì)員的價(jià)格每個(gè)月是 20 塊錢(qián)——所有的用戶(hù)每人要買(mǎi)上兩個(gè)月的套餐，還不包括其中的淘寶低價(jià)會(huì)員、家人朋友共享等各種“省錢(qián)”的手段。
“去年大家還覺(jué)得 1 個(gè)月增加 100 萬(wàn)會(huì)員好難，現(xiàn)在看 100 萬(wàn)的區(qū)間增幅太迅速了?！?font style="color:rgb(0,136,204)">騰訊視頻影視部總經(jīng)理兼總編輯王娟說(shuō)。騰訊發(fā)布的《2016 騰訊視頻暑期檔電視劇報(bào)告》里稱(chēng)，他們的付費(fèi)會(huì)員“爆發(fā)式增長(zhǎng)”。
和最初的粗制濫造相比，如今的網(wǎng)絡(luò)劇不再是小成本的代名詞
愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)靠網(wǎng)劇起家，加上前段時(shí)間的犯罪懸疑劇《心理罪》、犯罪劇《余罪》、青春劇《最好的我們》以及最近的《老九門(mén)》，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)占據(jù)了在線視頻市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。
騰訊也是如此。雖然，此前騰訊最為著名的付費(fèi)業(yè)務(wù)內(nèi)容是他們的好萊塢會(huì)員——以美國(guó)院線大片和各種經(jīng)典美劇為核心吸引用戶(hù)。但是，顯然導(dǎo)致其今夏付費(fèi)會(huì)員“爆發(fā)式增長(zhǎng)”的來(lái)源還是網(wǎng)絡(luò)?。核麄儗?huì)員的增長(zhǎng)數(shù)歸功于《鄉(xiāng)村愛(ài)情 8》、《我的奇妙男友》、《大仙衙門(mén)》等網(wǎng)絡(luò)劇的上映，并對(duì)《青云志》和《九州天空城》同樣寄予厚望。
這個(gè)行業(yè)的投入正在增加：《盜墓筆記》單集投入高達(dá) 500 萬(wàn)元；另一方面，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的大公司和人才也開(kāi)始流向網(wǎng)絡(luò)劇制作。這為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并帶來(lái)了不錯(cuò)的作品，比如唐人影視的《無(wú)心法師》和山東影視的《瑯琊榜》；而《余罪》的編劇于淼、被稱(chēng)為“網(wǎng)劇一哥”的白一驄，都來(lái)自傳統(tǒng)的電視劇行業(yè)。
有趣的是，整個(gè)關(guān)于如何打造精品網(wǎng)絡(luò)的討論環(huán)節(jié)，大家都沒(méi)怎么提那個(gè)目前大火的詞“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），倒是負(fù)責(zé)《盜墓筆記》編劇、《老九門(mén)》制片的白一驄首先對(duì)這個(gè)概念表示了一些反對(duì)意見(jiàn)。
“我們從去年到今年做的很多劇在流量上表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，但是我覺(jué)得目前的狀態(tài)并不是我心目中真正認(rèn)為有精品的時(shí)期?！彼f(shuō)。“…… 我希望重制作，不要過(guò)分重視 IP 本身，或者是陣容?！?/font>
他比較羨慕的是導(dǎo)演五百。后者的代表作是《心理罪》，雖然最終豆瓣上評(píng)分不過(guò) 7.6 ，評(píng)價(jià)也褒貶不一，但在去年大家忙著改編奇幻小說(shuō)捆綁大牌明星的情況下，沒(méi)人拍的犯罪題材讓這部網(wǎng)絡(luò)劇獲得挺大關(guān)注，播放量破了 5 億。
“我們現(xiàn)在的題材貌似各種題材都冒，其實(shí)非常單調(diào)，就那么幾種。”五百說(shuō)。從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2015 年最熱門(mén)的幾部網(wǎng)絡(luò)劇題材基本就是喜劇、懸疑、愛(ài)情類(lèi)，再加點(diǎn)古裝和穿越奇幻——本質(zhì)上都是情感劇，美劇日劇里那種醫(yī)療、律政之類(lèi)的行業(yè)劇很少。每次涉及到點(diǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的劇開(kāi)播之后都會(huì)被瘋狂吐槽，比如《女醫(yī)明妃傳》。
而五百自己劇里擅長(zhǎng)表現(xiàn)的大尺度情節(jié)，放在業(yè)內(nèi)也是少之又少，他拍《心理罪》里有赤裸的女性被殺害，拍《滅罪師》里主角最后越獄，這種風(fēng)格，當(dāng)然會(huì)受到那些熱愛(ài)驚險(xiǎn)刺激、快節(jié)奏美劇的觀眾喜愛(ài)。
用《余罪》編劇于淼的話(huà)說(shuō)，就是：“隨著劇集的精品化我們每一個(gè)創(chuàng)作者都要做一個(gè)狙擊手，你知道你要瞄準(zhǔn)的是什么?！彼X(jué)得付費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)給于創(chuàng)作者這樣的機(jī)會(huì)，付費(fèi)能讓他們的作品接觸到他們想要的受眾：“ 我只需要把我的東西做到最精品，最優(yōu)質(zhì)，針對(duì)某一部分群體，特定的用戶(hù)讓他接收到?！?/font>
不過(guò)羅建輝在論壇上一開(kāi)始就稱(chēng)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)槠鋭?chuàng)作環(huán)境自由而尺度較大，應(yīng)該加強(qiáng)管制。
相比網(wǎng)劇，之前熱鬧的各種微電影和網(wǎng)絡(luò)大電影反倒沒(méi)什么聲音
“去年按照艾瑞數(shù)據(jù)大概 50 多億的付費(fèi)，如果我們有 30% 的時(shí)間消費(fèi)在電影上面，那么就是 15 億，這個(gè)數(shù)字不大的，而且我相信各個(gè)視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電影的投資要高于這個(gè)數(shù)字?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事張弛說(shuō)。也就是說(shuō)，目前視頻平臺(tái)在電影上的投資，帶給他們的還是負(fù)收益。
另一個(gè)更加表象的證據(jù)是，論壇上，當(dāng)網(wǎng)劇行業(yè)的從業(yè)人們?cè)谟懻撛趺醋尵W(wǎng)劇作品精品化從而吸引更多用戶(hù)的時(shí)候，電影行業(yè)的從業(yè)人員還在討論網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上需要什么樣的電影。視頻網(wǎng)站想要通過(guò)內(nèi)容吸引用戶(hù)付費(fèi)，而網(wǎng)絡(luò)電影還沒(méi)有太多好的內(nèi)容。 “我覺(jué)得院線的觀眾和網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾觀影心理還是有一點(diǎn)不一樣的，院線的觀眾希望看到比較震撼的畫(huà)面，視覺(jué)上的大餐，有這樣的需求。硬件不同，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看的人這塊的需求相對(duì)少，但是對(duì)故事內(nèi)容的需求更大，對(duì)內(nèi)容的要求會(huì)更高?！薄动偪竦氖^》導(dǎo)演張承說(shuō)。
院線電影本身的商業(yè)模式和產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)視頻有本質(zhì)的不同。好萊塢舶來(lái)的電影商業(yè)模式，是前期的大量宣發(fā)使得影片上線在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生爆發(fā)性的票房收入，大部分收入在電影上映的兩周內(nèi)就已經(jīng)完成；而互聯(lián)網(wǎng)視頻不一樣，可以隨時(shí)隨地觀看。
至今為止，在還沒(méi)有一部網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到和那幾部當(dāng)紅網(wǎng)劇一樣的地位。網(wǎng)絡(luò)電影缺乏一部類(lèi)似《太陽(yáng)的后裔》或者《瑯琊榜》這樣刷爆你朋友圈的作品，來(lái)告訴人們這個(gè)行業(yè)的價(jià)值和機(jī)遇；沒(méi)有知名的電影公司宣布要拍純網(wǎng)電影，大家都還在嘗試或者觀望。
“比騾子跑得快的肯定不是馬，而是汽車(chē)。所以我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電影最終演進(jìn)出來(lái)的東西肯定不是現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，但是它肯定能適應(yīng)龐大的付費(fèi)潮流興起的新的產(chǎn)品形式。”張弛說(shuō)。
影游聯(lián)動(dòng)，電商，直播，秀場(chǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)，都是為了達(dá)到 200 億的手段
除了傳統(tǒng)影視內(nèi)容和一貫的免廣告，視頻平臺(tái)在尋找別的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)付費(fèi)。
一向擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的樂(lè)視，宣布他們?cè)?919 樂(lè)迷電商節(jié)正式落下帷幕，全生態(tài)銷(xiāo)售額突破了 49.7 億元，其中，體育會(huì)員、影視會(huì)員合力貢獻(xiàn)了 27.1 億元。背后，依舊是樂(lè)視的買(mǎi)會(huì)員送硬件活動(dòng)，開(kāi)通 2 年 3 個(gè)月的超級(jí)影視會(huì)員（1099 元），即可免費(fèi)獲得同價(jià)值的樂(lè) 2 手機(jī)一部。
在今年的 4 月 14 日和 6 月 18 日，樂(lè)視也舉辦了類(lèi)似的“硬件免費(fèi)日”，會(huì)員收入分別為 23.2 億和 10.15 億元，半年報(bào)會(huì)員收入同比上漲 152%。不過(guò)，如此高額的收入和靚麗的樂(lè)視上半年財(cái)報(bào)卻遭到各種數(shù)據(jù)注水的指責(zé)，同時(shí)，如此之長(zhǎng)的會(huì)員期意味著樂(lè)視在接下來(lái)時(shí)間里要一直負(fù)擔(dān)著后續(xù)成本。
不過(guò)，樂(lè)視畢竟是一家靠“生態(tài)化反”前進(jìn)的公司，他們的數(shù)據(jù)和行為令人無(wú)法理解也在情理之中。其他視頻平臺(tái)在尋找影視外會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)的方式就好解釋得多，比如騰訊為會(huì)員開(kāi)放韓國(guó)人氣組合 Big Bang 的會(huì)員禮包和人氣周邊；愛(ài)奇藝靠著《花千骨》的影游聯(lián)動(dòng)也賺了一筆——今年 1 月，愛(ài)奇藝的 App 正是從“愛(ài)奇藝視頻”改名為“愛(ài)奇藝”，里面有游戲、電商、閱讀各種功能，他們?cè)缇筒恢皇窍胱鲆曨l吸引會(huì)員了。
“游戲的用戶(hù)在愛(ài)奇藝的平臺(tái)上一個(gè)月會(huì)貢獻(xiàn) 600 多塊錢(qián)，免費(fèi)的用戶(hù)一年貢獻(xiàn) 10 幾塊，一個(gè)會(huì)員的用戶(hù)一年貢獻(xiàn) 198?！睏钕蛉A說(shuō)。如果能夠讓更多的人付 600 而不是 198，200 億元的市場(chǎng)確實(shí)很容易達(dá)到。
提供更多的會(huì)員福利從而獲取付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)，當(dāng)然是對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)雙贏。問(wèn)題在于，作為一個(gè)視頻平臺(tái)，他們有多大的能力把這種非視頻的福利做好。
畢竟，當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)在線視頻網(wǎng)站的付費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到了 200 億的時(shí)候，并不期待到底這個(gè)數(shù)字多大，而是在意這個(gè)數(shù)字背后，視頻網(wǎng)站到底為我們提供了哪些東西。
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網(wǎng)站導(dǎo)航
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