電視價格不降反漲，玄機找到

費老濕 · 發(fā)表于 2016-10-9 09:32

近日，樂視電視發(fā)布的一則“漲價公告”令大眾惴惴不安。
樂視在公告中寫到，“今年以來，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價格持續(xù)上漲。雖然生態(tài)電視采用生態(tài)補貼硬件，負(fù)利定價的模式，但因面板價格上漲過快，單臺電視生態(tài)補貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了我們生態(tài)補貼的能力。
”樂視此舉，忽然間將“電視漲價”推到了風(fēng)口浪尖。
即便如今智能電視的發(fā)展蒸蒸日上，用戶也始終沒有放棄對畫面顯示質(zhì)量的追求。作為電視機的重要組成部分，面板占據(jù)了電視機成本的70-80%左右，去年面板價格大跌，各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為搶占市場一度打起了價格戰(zhàn)。然而今年，面板價格卻將迎來上漲，這使各大電視廠商陷入了兩難境地。

一、全球面板需求增加，產(chǎn)能降低，必將迎來價格上揚
據(jù)IHS Markit監(jiān)測顯示：
2016年第1季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；
第2季度，市場進行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升；
第3季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%；
預(yù)計到第4季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。
電視價格不降反漲，玄機找到

更令電視廠家郁悶的是，由于2015年底32寸電視面板出現(xiàn)了供過于求而導(dǎo)致價格大跌的現(xiàn)象，因此32寸電視面板將迎來持續(xù)減產(chǎn)，預(yù)計2016年與2015年相比減產(chǎn)幅度達到16%，生產(chǎn)數(shù)量直接由2015年的9300萬塊銳減至2016年的7800萬塊，這也直接導(dǎo)致2016年32寸電視面板價格上揚幅度達到25%。但是國內(nèi)一些二、三線品牌將32寸電視作為主營產(chǎn)品，若沒有在去年底進行大量儲備，恐怕將面臨著一定程度的成本增加困難。
電視價格不降反漲，玄機找到

然而市場還在呈現(xiàn)出進一步收緊的趨勢，面板應(yīng)用需求在2016-2018年將每年上漲5-6%，但是面板的產(chǎn)能預(yù)計在2017年只增加1%。這種局面或許將伴隨著中國面板產(chǎn)能的增加在2018年下半年迎來緩解。
二、價格戰(zhàn)終歸不是長遠(yuǎn)策略
樂視，一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，2012年開始布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，次年成立子公司樂視致新，從此該子公司承擔(dān)起了超級電視業(yè)務(wù)板塊。在剛剛過去的919樂迷節(jié)中，樂視宣布賣出了49.7億元的銷售額，然而根據(jù)樂視商城的電視售價來看，以超級電視X43S為例，當(dāng)天的售價為1693元，另贈送2年3個月的超級影視會員和1年超級體育會員，但其面板成本約為800元以上，再加上人力、技術(shù)和維護等成本，其利潤可謂微乎其微。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年樂視致新虧損額為4734萬元；到了2014年，虧損額已達到3.86億元；去年的虧損程度更是達到了令人驚訝的7.31億。
電視價格不降反漲，玄機找到

當(dāng)然，作為一家正在起步和探索中的互聯(lián)網(wǎng)電視公司，前期的成本投入和虧損可以理解，但從長遠(yuǎn)來看，樂視公司如今主打“生態(tài)”牌，在銷售上采用了“買軟件送硬件”的模式，并宣稱“低價高質(zhì)”，這意味著樂視公司在硬件成本上漲的趨勢下，同時還要兼顧其他運營成本，并且作為上市的公司的樂視也面臨著對股東負(fù)責(zé)的壓力。
如此利潤下滑的困境不是只有樂視一家在面對。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模約為2351萬臺，同比增長6.9%，但是中國彩電市場零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，品牌之間的價格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，零售均價跌至3020元，下跌幅度達到10.2%。
因此，業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了擔(dān)憂和質(zhì)疑?；ヂ?lián)網(wǎng)電視之間的價格“混戰(zhàn)”也許在短期內(nèi)能夠帶來一定效果，如品牌知名度提高、消費者獲益等好處，但是從長遠(yuǎn)來看，整個電視行業(yè)出現(xiàn)的“加量不加價”的情況未必有利于行業(yè)發(fā)展。長此以往的薄利甚至虧損，不但會使資本市場對企業(yè)失去信心，而且缺乏后勁的企業(yè)也無法持續(xù)為用戶研發(fā)品質(zhì)精良的產(chǎn)品。況且由于面板市場的供需關(guān)系發(fā)生了變化，開始出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面，一定程度的價格上揚是符合市場調(diào)節(jié)規(guī)律的，電視廠家不必為此不安，用戶也不必為惶恐，畢竟公司的生存之道在于“利潤”，相信只有各方面都健康運作的公司才能更好的服務(wù)用戶。
三、漲價幅度究竟會是多少？
此次電視漲價由樂視公司率先提出，宛如給價格持續(xù)走低的電視市場投去一塊巨石，泛起波瀾并層層蕩漾。幾大電視廠商紛紛放出即將漲價的風(fēng)聲，提價似乎箭在弦上。但漲價幅度究竟會是多少，樂視方面表示將在919樂迷節(jié)之后“對第4代樂視超級電視部分機型上調(diào)價格100元-200元”，同時“堅持生態(tài)補貼硬件”和“絕不犧牲配置”。有了樂視這個提價“標(biāo)桿”，預(yù)計其他電視廠商的漲價幅度也不會太大，總體來說應(yīng)該在用戶的心理預(yù)期和承受范圍內(nèi)，期待這些電視廠商在一輪提價過后能夠保持生命力和創(chuàng)新力，能夠通過技術(shù)革新研發(fā)出更多新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和提供更多增值服務(wù)。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-9 09:36

分析的很有道理感謝樓主的分享！

155774 · 發(fā)表于 2016-10-9 18:06

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

yellowzizhe · 發(fā)表于 2016-10-11 10:17

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