四大維度解讀高端旗艦 XESS背后的秘密

lopeztang · 發(fā)表于 2016-10-13 20:54

　　在TCL 2016年秋季新品發(fā)布會上，TCL發(fā)布了高端副品牌XESS創(chuàng)逸及旗下的X1、X2電視產品和S1移動大屏產品。在現場，TCL董事長李東生邀請嘉賓郎平一起為XESS X2新品電視揭幕，并宣布郎平為TCL XESS創(chuàng)逸電視產品形象代言人。

　　TCL首次推出高端副品牌XESS創(chuàng)逸，定位于“滿足精英人士對卓越的追求”，以領先科技、高端配置、藝術設計、品味個性為四大支柱，打造涵蓋多媒體、通訊等的全球智能生活創(chuàng)領品牌，彰顯其“以品質和品味,承載生活的感動”的品牌核心價值。其中首次亮相的XESS X2系列新品電視成為發(fā)布會的一大亮點，賺足了眼球。
　　發(fā)布會現場，李東生將首款XESS X2電視贈予結緣二十余年的老友郎平。作為X2的首位用戶，郎平表示很開心：“這款電視是具有目前最先進技術的電視的代表，能收到如此貴重的禮物，并成為第一位用戶，我感到很榮幸?！?br />

　　近年來受到互聯網公司“硬件免費”帶來的沖擊，包括TCL在內的傳統家電企業(yè)正面臨著不小的考驗。當被問到TCL推出XESS副品牌的用意時，李東生表示，TCL推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸具有三個層面的深遠意義：首先，TCL作為中國企業(yè)國際化發(fā)展的先行者，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵，TCL XESS創(chuàng)逸將通過領先的科技創(chuàng)新、設計理念以及高端品質，進一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創(chuàng)逸是適應消費需求升級而推出的品牌，它將以更好的品質感、科技感滿足高端消費者的需求。第三，TCL通過“雙+”戰(zhàn)略，實現了形成提供智能產品與互聯應用服務的能力，TCL將借助“智能+互聯網”的優(yōu)勢彌補市場的空白，為消費者提供更極致的產品與服務體驗。
　　可見XESS是TCL近年來“雙+”戰(zhàn)略的一次重大轉型成果，它實現了TCL所一貫堅持的工匠精神在新時代的突破，發(fā)揮自身領先科技和產業(yè)鏈資源優(yōu)勢，打造智能科技的精品家電，為用戶提供極致體驗的產品和服務。

　　領先科技引領行業(yè)的標準

　　TCL XESS創(chuàng)逸定位于“滿足精英人士對卓越的追求”。據TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹，XESS 創(chuàng)逸旗下系列電視產品全部應用人類迄今為止發(fā)現的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，以實現精準的色彩表達。其中，X1使用了達到業(yè)界最高1152個發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術，并創(chuàng)造了行業(yè)領先的OD 8mm顯示方案;尤其是行業(yè)最高標準的Dolby Vision HDR技術，提高明亮畫面層次感和暗態(tài)畫面層次感，最高帶來1500尼特的峰值亮度。依托在色域、亮度、對比度和芯片處理能力四個方面的全面提升和超越，XESS 系列電視產品將畫質帶入全新高度。將科技融入產品中，為匹配精英人士的需求。
　　綜合多維度畫質提升技術，XESS電視的畫質體驗及視覺效果均達到前所未有的高度。

　　高端配備打造極致體驗

　　作為XESS品牌首推的產品，X1、X2電視是XESS高端配備理念的絕佳詮釋者，它們配備了行業(yè)頂級硬件配置、哈曼卡頓S級曲面音響設備以及TV+OS智能系統等，并使用黑水晶超清晰面板，對光線的反射降低90%，使面板整體的對比度提升10倍以上，大大降低了環(huán)境對觀影體驗的干擾。
　　值得一提的是X1、X2所搭載“豪車專用”的哈曼卡頓S級曲面音響，首創(chuàng)懸掛突出式音響設計，在實現機身流暢性的同時，還原震撼的現場環(huán)繞感音效體驗。與此同時，還具備藍牙單獨聽、自動音量控制、Clari-Fi音源修復技術、虛擬環(huán)繞聲等11項創(chuàng)新功能，帶來了極致的家庭娛樂體驗。

　　TCL多媒體副總裁兼TV+事業(yè)部總經理郭彤還介紹到，XESS創(chuàng)逸搭載了家庭智控中心，包括魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應用場景。全新的TCL TV+ OS 3.0系統，精彩內容一觸即達。內置的騰訊視頻應用，還能享受綜藝、體育、電影等精彩視頻內容。與會專業(yè)人士表示，“如此強悍的配置組合定義了XESS的高端品質，人性化的功能又能滿足廣大消費者日益變化的需求，這毫無疑問代表了中國電視產業(yè)在視聽方面的最高標準?！?br />
　　匠心設計彰顯藝術氣質

　　作為一個“殿堂級”品牌，XESS似乎是在用制作奢侈品的態(tài)度打造產品。據TCL創(chuàng)新中心總經理Flemming介紹，XESS是來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設計師的心血力作。例如X1就進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產驗證。而X2的Smart cube集線設計，整體無螺絲、無線路外露，經過30多個設計方案篩選、8個手版試驗才成型的音響設計，使得整機型格典雅又前衛(wèi)。
　　XESS采用北歐極簡設計風格，參考幾何造型跟幾何美學，摒棄無謂的裝飾，塑造了產品持久的生命力和國際氣質。尤其X2所采用的7.9mm超薄與無邊框設計，整體渾然天成，更是體現了XESS簡約而有腔調的型格藝術，令人印象深刻。通常電視背后會有很多的螺絲，在XESS系列產品上，消費者將看不到一顆螺絲。獨特的設計體現在每一細節(jié)處。
　　對此，參與新品體驗的消費者評論道：“在工匠精神鍛造下的XESS智能多媒體產品與家居美學完美融合，讓看似堅硬冰冷的電器因匠心巧手的打磨而增添了一份人文溫暖。”

　　不凡品味映襯卓越生活

　　沿襲TCL“創(chuàng)意感動生活”的理念，XESS“以品味和品質, 承載生活的感動”的核心價值旨在將極致的科技融入獨到的生活品味，讓智能科技為生活化繁為簡，帶來品質品味兼具的生活享受。
　　TCL集團品牌管理中心總經理李佩文介紹道，“XESS”X是代表極致的事物，對科技、設計的極致追求。TCL為用戶帶來高端副品牌的初衷，如用一句話涵蓋則是“凝聚工匠精神，淬練至美產品”。XESS的目標消費群體為企業(yè)中高層的管理人員或創(chuàng)業(yè)家等卓越人士，這類群體的共同特征在于追求生活的品質與品味，注重細節(jié)工藝體驗。對生活和自我的一絲不茍，決定了他們不凡的品味和對品質的挑剔，尤其是對高科技創(chuàng)新產品情有獨鐘。事業(yè)上，他們活躍于各自的專業(yè)領域, 用實力贏得認可;結束工作回到家中，他們又搖身一變，回歸丈夫和父親、妻子和母親的角色，與家人共享高科技帶來的輕奢感的家庭時光，這也就是XESS提倡的悠生活。
　　業(yè)內觀察人士指出：“消費者越來越注重產品本身的品質和產品對個人品味的體現，XESS的出現正巧能夠極大地滿足現在卓越人士對高端科技產品的追求，通過科技的創(chuàng)新不斷優(yōu)化人們的生活方式?！?br />
　　結語：
　　XESS集TCL35年精髓為一身，就像TCL派出的一枚猛將，在目前國內家電企業(yè)集中在中低端市場，產品同質化情況嚴重的環(huán)境下突破重圍，火力全開強勢進攻高端旗艦市場，技術上突破創(chuàng)新，品質上力臻完美，工藝上精益求精，勢必引領行業(yè)向創(chuàng)新高科技方向快速蛻變，對行業(yè)的成長具有積極作用。

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