OTT TV在國內(nèi)發(fā)展要解決的三個(gè)問題

二十年前當(dāng)人們想看電影的時(shí)候會(huì)到音像店租一盒錄影帶，雖然在24小時(shí)之內(nèi)必須歸還，仍覺得能找到自己想看的電影就很好了。

　　十年前家家都有了碟片機(jī)，大街小巷充斥著賣盜版光盤的小販，只要是熱播的電影不管是國外大片還是本土制作都應(yīng)有盡有，付出少量的現(xiàn)金就可以永久擁有。

　　現(xiàn)在打開互聯(lián)網(wǎng)，在電腦、Pad、手機(jī)上只要輸入想看的節(jié)目名稱，無論是電視劇、電影、綜藝節(jié)目都能隨時(shí)看到。

　　從電視機(jī)到手機(jī)，屏幕越來越小，人與人之間的距離卻越來越大。內(nèi)容越來月豐富，人卻越來越孤獨(dú)。

　　好在視頻行業(yè)一直在輪回，先在我們生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷與快節(jié)奏里。未來我們又會(huì)回歸客廳里觀看視頻，去和別人分享、社交、溝通、感受。而者一切都基于OTT TV的發(fā)展，但是就目前來看還存在很多問題需要解決：

　　OTT TV優(yōu)勢(shì)無法突顯

　　OTT TV的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于，高端的觀影體驗(yàn)和多人觀看性，有針對(duì)性的投放內(nèi)容對(duì)此非常重要。首先需要良好的硬件才能體現(xiàn)其價(jià)值的國內(nèi)外大片、演唱會(huì)等內(nèi)容，其次適合多人觀看吐槽的體育、親子、教育、綜藝類節(jié)目。今年樂視為了大力推樂視TV就簽了NBA三年的播放版權(quán)。

　　但是目前，各視頻網(wǎng)站對(duì)于OTT TV這方面的營(yíng)銷方案還都不成熟，無法更好的把OTT TV的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給受眾，只能影響到小部分觀眾的收看習(xí)慣。

　　帶寬資費(fèi)限制OTT TV發(fā)展

　　目前我們中國的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)算對(duì)接和流量穿透，是2007年工信部下的文，這個(gè)文當(dāng)時(shí)根據(jù)美國的穿透價(jià)格是每月五十美元定的，但是到了2011年，美國的價(jià)錢降到了5美元，我們中國還沒有變。另外2010年中國電信發(fā)起一次被外界稱為“流量穿透清理”的行動(dòng)，清理行動(dòng)的直接后果是，和中國電信有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的部分電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶接入價(jià)格，就此從原來通過一些ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商）轉(zhuǎn)手過來的每G每月30萬-40萬的價(jià)格，升高到中國電信統(tǒng)一規(guī)定的100萬。

　　如果未來OTT TV要大量的進(jìn)入家庭，那么對(duì)于帶寬的品質(zhì)要求和資費(fèi)問題都是很難解決的。

　　中國人的免費(fèi)收視觀念

　　在美國很多電視節(jié)目都是收費(fèi)的，美國人也接受這一點(diǎn)而且美國人也是很注重版權(quán)的。從App Store在中國的表現(xiàn)就可以看出，只有少部分人會(huì)花錢購買產(chǎn)品，大家大多下載免費(fèi)產(chǎn)品，要不就直接越獄。

　　我之前看過一篇文章叫《付費(fèi)看電視？中國人不接受這概念》，里面有一段寫的很有意思，這里借鑒一下：

　　歸根結(jié)底，我，或者說大多數(shù)國人，都還沒有生成和培育出“花錢收看電視節(jié)目”的收視習(xí)慣。一來，在中國某級(jí)長(zhǎng)官動(dòng)輒下發(fā)“限娛令”的謹(jǐn)小慎微的環(huán)境下，我并不認(rèn)為有哪些電視節(jié)目是能夠讓你上癮欲罷不能，而且必須花錢去購買的。比如我每周都會(huì)有一搭沒一搭地?fù)籽邸斗钦\勿擾》節(jié)目，但如果哪一天它改在收費(fèi)頻道播出了，那我也不會(huì)太過掛念它——因?yàn)槲蚁嘈胚@節(jié)目播出兩年多之后，里面的奇葩男女再怎么折騰也變換不出更新的“大招”了。

　　小編我很贊同這位筆者的觀點(diǎn)，雖然國內(nèi)也有很多年輕人對(duì)于付費(fèi)電視的觀念接受了許多，但是畢竟大環(huán)境是這樣的。

　　掉過頭來講，一個(gè)樂視盒子490元（一年內(nèi)容），小米盒子299元（缺貨），百度影棒2僅售228元，也是一個(gè)比一個(gè)便宜。但是相應(yīng)的便宜的價(jià)格怎么撐起昂貴的內(nèi)容版權(quán)費(fèi)？用戶體驗(yàn)因此打了折扣，相比PC端、移動(dòng)端，OTT TV就沒有什么優(yōu)勢(shì)了。

　　內(nèi)容宣傳、硬件升級(jí)、合理資費(fèi)還都只是未來OTT面臨的部分問題，最重要的怎樣轉(zhuǎn)變國內(nèi)受眾的收視習(xí)慣。人們是一定會(huì)回到人群中的，但是在目前來看OTT TV要像電視機(jī)一樣被普及還要走很長(zhǎng)的路。