|
不同以往,2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流,從黃金周的線下表現(xiàn)來看,彩電市場呈現(xiàn)促銷集中、高開低走的態(tài)勢,首日銷額規(guī)模周占比為30%,前三天銷額占周市場規(guī)模的比重高達62%。
十一黃金周作為下半年重要的傳統(tǒng)促銷節(jié)點,自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場。不同以往,2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流,從黃金周的線下表現(xiàn)來看,彩電市場呈現(xiàn)促銷集中、高開低走的態(tài)勢,首日銷額規(guī)模周占比為30%,前三天銷額占周市場規(guī)模的比重高達62%。
十一黃金周線下銷售節(jié)奏呈現(xiàn)以上態(tài)勢的主要原因有以下三點:
一是渠道促銷資源和活動集中在十一前三天,而且渠道的價保政策也促使消費者提前消費;二是消費者行為改變,十一黃金周第二天消費者開啟旅游計劃,出游人數(shù)開始上升;三是受天氣原因影響,部分區(qū)域在十一黃金周后期處于陰雨天氣,影響出行。
1476686693876519.png (61.95 KB, 下載次數(shù): 0)
下載附件
保存到相冊
2016-10-17 19:52 上傳
從十一黃金周的區(qū)域表現(xiàn)來看,南方市場占比增加,北方市場受天氣原因影響,市場需求釋放不足,十一期間彩電市場熱銷區(qū)域分別為:上海市、北京市、重慶市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武漢市、貴陽市。
1476686693949713.png (188.96 KB, 下載次數(shù): 1)
下載附件
保存到相冊
2016-10-17 19:52 上傳
從十一黃金周的品牌表現(xiàn)來看, 由于各品牌價格呈現(xiàn)出不同的梯隊表現(xiàn),因此從銷額規(guī)模來看,十一黃金周外資品牌表現(xiàn)不俗,市場份額呈上升趨勢。外資品牌的促銷仍以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主,十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右。但從銷量規(guī)模來看,十一黃金周國內品牌依然強勢,十一促銷是國內傳統(tǒng)六大品牌沖刺全年BP目標的重要節(jié)點,其銷量份額維持在60%左右。
1476686694654349.png (120.2 KB, 下載次數(shù): 3)
下載附件
保存到相冊
2016-10-17 19:52 上傳
從十一黃金周的產(chǎn)品表現(xiàn)來看,大尺寸化和高端化趨勢依然凸顯。55寸市場銷量份額達到35%,50寸及以上大尺寸市場份額達到了57%,占據(jù)半壁江山。
1476686694455716.png (90.56 KB, 下載次數(shù): 5)
下載附件
保存到相冊
2016-10-17 19:52 上傳
高端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)促銷節(jié)點各大企業(yè)的主推產(chǎn)品,從十一黃金周數(shù)據(jù)來看,智能電視達到91%的市場份額,UHD產(chǎn)品表現(xiàn)強勢,市場份額達到77%,HDR技術作為今年的新技術,市場表現(xiàn)搶眼,市場份額達到32%。
1476686694140185.png (86.63 KB, 下載次數(shù): 0)
下載附件
保存到相冊
2016-10-17 19:52 上傳
|
上一篇: 深度解讀!4K電視對于目前來說是必須的嗎?下一篇: 小米電視18日再發(fā)新品:設計超前人工智能,能猜到是什么嗎
|