10月1日-10月7日線下彩電市場(chǎng)解析

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-10-18 11:18

不同以往，2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的線下表現(xiàn)來(lái)看，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)促銷集中、高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，首日銷額規(guī)模周占比為30%，前三天銷額占周市場(chǎng)規(guī)模的比重高達(dá)62%。

　　十一黃金周作為下半年重要的傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)，自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng)。不同以往，2016年的十一黃金周遭遇了9月品牌和渠道促銷的瘋狂截流，從黃金周的線下表現(xiàn)來(lái)看，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)促銷集中、高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，首日銷額規(guī)模周占比為30%，前三天銷額占周市場(chǎng)規(guī)模的比重高達(dá)62%。

　　十一黃金周線下銷售節(jié)奏呈現(xiàn)以上態(tài)勢(shì)的主要原因有以下三點(diǎn)：一是渠道促銷資源和活動(dòng)集中在十一前三天，而且渠道的價(jià)保政策也促使消費(fèi)者提前消費(fèi)；二是消費(fèi)者行為改變，十一黃金周第二天消費(fèi)者開(kāi)啟旅游計(jì)劃，出游人數(shù)開(kāi)始上升；三是受天氣原因影響，部分區(qū)域在十一黃金周后期處于陰雨天氣，影響出行。

10月1日-10月7日線下彩電市場(chǎng)解析

　
　從十一黃金周的區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，南方市場(chǎng)占比增加，北方市場(chǎng)受天氣原因影響，市場(chǎng)需求釋放不足，十一期間彩電市場(chǎng)熱銷區(qū)域分別為：上海市、北京市、重慶市、成都市、西安市、天津市、南京市、深圳市、武漢市、貴陽(yáng)市。

10月1日-10月7日線下彩電市場(chǎng)解析

　　從十一黃金周的品牌表現(xiàn)來(lái)看，由于各品牌價(jià)格呈現(xiàn)出不同的梯隊(duì)表現(xiàn)，因此從銷額規(guī)模來(lái)看，十一黃金周外資品牌表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)。外資品牌的促銷仍以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主，十一黃金周銷額份額一直保持在40%左右。但從銷量規(guī)模來(lái)看，十一黃金周國(guó)內(nèi)品牌依然強(qiáng)勢(shì)，十一促銷是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)六大品牌沖刺全年BP目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)，其銷量份額維持在60%左右。

10月1日-10月7日線下彩電市場(chǎng)解析

　　從十一黃金周的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，大尺寸化和高端化趨勢(shì)依然凸顯。55寸市場(chǎng)銷量份額達(dá)到35%，50寸及以上大尺寸市場(chǎng)份額達(dá)到了57%，占據(jù)半壁江山。

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　　高端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)各大企業(yè)的主推產(chǎn)品，從十一黃金周數(shù)據(jù)來(lái)看，智能電視達(dá)到91%的市場(chǎng)份額，UHD產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)到77%，HDR技術(shù)作為今年的新技術(shù)，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到32%。

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人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-18 11:31

分析的很有道理感謝樓主的分享！

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