海信“B”面高調(diào)亮相家電老司機謝絕被顛覆

昕宇789 · 發(fā)表于 2016-10-27 16:01

10月25日，海信在青島的新研發(fā)中心，召開一年一度的媒體開放日活動。今年的開放日主題是海信的“B面”，集團總裁劉洪新為海信B2B業(yè)務(wù)的品牌傳播語和視覺符號揭幕。

媒體開放日對于海信當(dāng)前業(yè)務(wù)重點具有風(fēng)向標(biāo)意義，過去一些年海信把重點放在用戶熟知的家電等B2C業(yè)務(wù)上，而2016年畫風(fēng)突變，一直低調(diào)行軍的海信B2B業(yè)務(wù)正式浮出水面，高調(diào)亮相代表有足夠的底氣和恰當(dāng)?shù)臅r機，有必要給大家展示一下值得關(guān)注的海信的“B”面。

一組數(shù)據(jù)詮釋海信“B面”的傲嬌

海信的B端業(yè)務(wù)包括城市智能交通、光通信、寬帶接入網(wǎng)、商業(yè)POS機、醫(yī)療電子……今后這些業(yè)務(wù)將以統(tǒng)一的B2B業(yè)務(wù)板塊形象在公眾面前亮相。

劉洪新總裁給出一組數(shù)據(jù)：1-9月份，海信B2B類公司銷售收入占集團整體的27%，而利潤占比達38%。

海信光通信市場份額中國第一，接入網(wǎng)光模塊連續(xù)五年全球市場第一。
　　海信城市智能交通連續(xù)七年國內(nèi)市場第一，2012到2015年，國內(nèi)億元以上的智能交通大項目海信的中標(biāo)額占比42%。
　　海信商用空調(diào)多聯(lián)機技術(shù)已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平，國內(nèi)市場份額位于第二！
　　海信計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)，技術(shù)已經(jīng)位居世界前列。

很顯然，B2B業(yè)務(wù)已經(jīng)成為海信極其重要組成部分，并且因為長期技術(shù)積累形成的優(yōu)勢，可以保證其在廣闊市場空間里不斷成長，越來越拉開與對手的距離。

海信科技板塊品牌化高調(diào)亮相為哪般?

在取得出色成績的基礎(chǔ)上，海信將科技板塊業(yè)務(wù)品牌化，正式推出海信B2B業(yè)務(wù)的品牌傳播語和視覺符號：Hisense to Be with you！并為交通、醫(yī)療、寬帶三個板塊賦予明確的使命和價值觀，讓這些板塊擁有自己的區(qū)隔和氣質(zhì)。相應(yīng)的，三大科技產(chǎn)業(yè)也有各自的品牌傳播語，分別是：

海信交通，智通道和。寓意為“以智慧，讓道路相通，道途相和”。
　　海信醫(yī)療，智惠健康。寓意為“以智慧，惠及健康與生命”。
　　海信寬帶，智連無限。寓意為“用智慧聯(lián)接萬物與世界”。

海信一直以家電業(yè)務(wù)為消費者熟知，在C端業(yè)務(wù)的盛名下，2B業(yè)務(wù)默默發(fā)展并且終于成為參天大樹，用劉洪新總裁對2B業(yè)務(wù)的品牌化給出的理由是，一方面是海信有了亮相的底氣，另一方面海信試圖通過公眾化為這些產(chǎn)業(yè)尋求壓力，加快海信這塊產(chǎn)業(yè)的成長。

海信的底氣源于“重技術(shù)” 所謂顛覆請走開

近些年，在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的推動下，“風(fēng)口的豬”越來越多，儼然一副顛覆者的姿態(tài)，少數(shù)品牌通過概念營銷彎道超車確實賺得盆滿缽滿。不得不說，海信并不擅長于此，也許是大船難掉頭，與輕資產(chǎn)公司拼速度容易亂了自身擅長的節(jié)奏。好在未雨綢繆，就像海信董事長周厚健的一句話“結(jié)構(gòu)調(diào)整是企業(yè)的一條命，不是一頓飯”，海信今天立足的根本在于不斷加大技術(shù)含量高的產(chǎn)業(yè)投入，或者說依靠“重技術(shù)”。

2003年，海信在產(chǎn)業(yè)最不景氣的時候成立了光通信公司，至今已有13年；1998年，海信在私家車尚未普及的年代就開始涉足智能交通領(lǐng)域，默默耕耘了18年……海信重視技術(shù)造就了2B業(yè)務(wù)的厚積薄發(fā)，專注技術(shù)的創(chuàng)新，追求穩(wěn)定的業(yè)績和持續(xù)的成長是海信的成功之道。

海信避開了中小企業(yè)的所謂顛覆式?jīng)_擊，完成了“民用消費和基礎(chǔ)投資”兩大產(chǎn)業(yè)的均衡布局。用經(jīng)濟學(xué)家的話講，是“在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化基礎(chǔ)上，實現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化’”。

科技、家電相得益彰電視老司機依然第一

雖然今年海信媒體開放日主題是“B”面，但并不意味著C端的失落。截至9月份，海信電視國內(nèi)市場銷售額占有率已超出第二名2.97個百分點，連續(xù)13年位居國內(nèi)市場首位。同時，也分別在澳洲和南非登頂?shù)谝弧?/font>

海信也成為了中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺，到2016年8月，日均活躍用戶破千萬。

在海信智能家庭展館內(nèi)，我們也看到了智能化廚房、客廳等一體化設(shè)計，電視、冰箱、空調(diào)、廚電等，一應(yīng)俱全的滲透到家庭的每個角落。

可以說，海信的家電與科技兩個板塊相得益彰，已構(gòu)成海信防御經(jīng)濟環(huán)境變化的重要倚仗。

你是這樣的海信 “慢公司”、“笨企業(yè)”的多個面孔

劉洪新說，看了海信的智能交通和光通信，你會發(fā)現(xiàn)，海信已經(jīng)不是一家家電企業(yè)，而是名副其實的科技企業(yè)；看到“聚好看”千萬級大屏幕用戶后臺，你會發(fā)現(xiàn)海信是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；看到我們在醫(yī)療領(lǐng)域的計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)，你會發(fā)現(xiàn)海信也是一家技術(shù)服務(wù)型公司。

擁有多個面孔的海信自稱是一家“慢公司”、“笨企業(yè)”，所謂“笨”，是不跟風(fēng)、不投機、始終堅持自己的目標(biāo)，專注技術(shù)的創(chuàng)新，追求穩(wěn)定的業(yè)績和持續(xù)成長。所謂“慢”，是不走捷徑，發(fā)展的故事永遠(yuǎn)波瀾不驚。

在剛剛過去的9個月里，海信集團實現(xiàn)銷售收入785億，同比增長6.53%，實現(xiàn)利潤53.6億，同比增長53.31%。2B業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，海信或?qū)⒃僭煲粋€千億級企業(yè)。從C到B，海信順利完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化革新，奔向新的目標(biāo)，實現(xiàn)更大的夢想。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-27 16:04

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

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