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互聯(lián)網(wǎng)火力全開!ZDC第三季度電視報(bào)告

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發(fā)表于 2016-11-12 20:28 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自浙江
一、中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展概述
  ·互聯(lián)網(wǎng)電視打響內(nèi)容圈地戰(zhàn),關(guān)注度穩(wěn)步上升
  在年輕一代迅速崛起,物質(zhì)不斷豐富的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)電視似乎已經(jīng)不能夠再滿足我們的需求??旃?jié)奏的生活當(dāng)中我們更傾向于“即看即?!钡挠^看方式,而互聯(lián)網(wǎng)電視由于其特性,再加上以“內(nèi)容為王”的核心基礎(chǔ),正在俘獲更多的用戶。最早很多人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視只是一時(shí)的噱頭,最終勝出的仍將是傳統(tǒng)品牌。但從今年第三季度的電視關(guān)注度來看,互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度仍在穩(wěn)步提升,與傳統(tǒng)品牌不相上下。
  ·市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,合作腳步加快
  由于互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢(shì)入侵,這讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)變得更加腥風(fēng)血雨,外資品牌,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌,互聯(lián)網(wǎng)品牌,形成了三足鼎立的局面。外資品牌由于其在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì),在不少消費(fèi)者的心里仍然占有一席地位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷崛起,傳統(tǒng)品牌也在與之相互融合,力爭(zhēng)提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)品牌為其提供技術(shù)與制造,而互聯(lián)網(wǎng)電視為其提供內(nèi)容與服務(wù),相互的融合也促進(jìn)了彼此共同的發(fā)展。
  二、中國(guó)平板電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
 ?。ㄒ唬?016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)
  ·韓系廠商領(lǐng)跑,互聯(lián)網(wǎng)品牌緊隨其后

  2016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
  從2016年第三季度的平板電視品牌關(guān)注度來看,依舊是韓系廠商領(lǐng)跑。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨、小米力壓傳統(tǒng)大廠海信,領(lǐng)跑第二集團(tuán)。從中我們也可以看出,三星并沒有與第二名微鯨拉開很大的距離,兩者之間僅僅相差不足1.5%。索尼作為日系品牌的代表,關(guān)注程度大不如前,僅以5%的關(guān)注比例位于倒數(shù)第二的位置,足以看出受到的沖擊還是非常嚴(yán)重的。
  (二)2016年Q1-Q3季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度
  ·互聯(lián)網(wǎng)品牌穩(wěn)步上升,日系品牌持續(xù)走低

  2016年Q1-Q3季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度對(duì)比
  從上圖我們可以很直觀的看到2016年Q1-Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例和排名。首先從韓系廠商說起,三星和LG基本上都占據(jù)著第一集團(tuán)的位置,在第二季度,TCL以17.7%的關(guān)注度躍居到了第一名,其余兩個(gè)季度均由三星保持著第一名的位置,值得注意的是,LG在第三季度關(guān)注度下降嚴(yán)重。我們?cè)賮砜椿ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注程度,第一季度的第一名酷開擁有9.3%的關(guān)注度,第二季度的第一名樂視擁有11.5%的關(guān)注度,而到了第三季度的第一名微鯨,關(guān)注度上升到了11.8%,可以看出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度正在逐步上升。
  2.互聯(lián)網(wǎng)品牌Q3季度態(tài)勢(shì)兇猛
  三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
  (一)2016年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例
  ·互聯(lián)網(wǎng)電視勢(shì)頭迅猛

  2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
  自從互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)軍電視行業(yè)開始,就吸引到了不少目光。近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步成熟,其關(guān)注度也在迅猛增長(zhǎng),目前已經(jīng)以42.4%的關(guān)注度位居第一名,已經(jīng)普及多年的液晶電視以38.7%的關(guān)注比例位列次席。從圖表中我們也能夠看到,隨著4K超高清分辨率的普及,人們也開始關(guān)注電視是否具備4K分辨率,4K電視以27.6%的關(guān)注度位居第三名。象征未來顯示技術(shù)的OLED與量子點(diǎn)電視的關(guān)注度也表現(xiàn)出了上升的趨勢(shì),而3D電視的關(guān)注度則持續(xù)走低。
 ?。ǘ?016年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例
  ·微鯨樂視領(lǐng)跑

  2016年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例對(duì)比
  由于互聯(lián)網(wǎng)電視的熱度越來越高,所以此次ZDC也細(xì)化出了互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)。從中我們可以看出微鯨與樂視領(lǐng)跑第一集團(tuán),其中微鯨以11.8%的關(guān)注度位居第一名,樂視以11.4%的關(guān)注度緊隨其后。小米和酷開位居3,4名,分別擁有9.8%和7.8%的關(guān)注度,PPTV暴風(fēng)TV位居5到6位。CANTV、風(fēng)行、17TV的關(guān)注度比例雖然不算高,但在未來也有上升的空間。
  (三)2016年7-9月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例走勢(shì)
  ·微鯨第三季度強(qiáng)勢(shì)反彈

  2016年7-9月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整體電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例走勢(shì)
  細(xì)看一下在第三季度九大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度,微鯨在9月份的反彈最為明顯,以16.7%的關(guān)注度直接上升至第一位。樂視在7、8兩個(gè)月比較平穩(wěn),9月份略有下滑。小米則是在8月份略微下滑,整體比較穩(wěn)定,酷開與暴風(fēng)TV在8月份也有較為明顯的上升。其它品牌基本上都非常穩(wěn)定,總體也符合第三季度的整體關(guān)注度。
  3.樂視超級(jí)電視系列備受關(guān)注
  (四)2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名
  ·樂視超級(jí)電視超4系列關(guān)注比例最高

  2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名
  在2016年Q3季度,最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品系列排名中表現(xiàn)最好的無疑是樂視超級(jí)電視系列。其中樂視超4、樂視超3、樂視S50 Air三大系列全部入圍,樂視超級(jí)電視超4系列更是以4.6%的關(guān)注度獲得了第一名。而三星KS9800系列則是以4.2%的微弱劣勢(shì)排到第二名,緊隨其后的是海信,LG以及創(chuàng)維等傳統(tǒng)大廠。小米電視系列雖然關(guān)注度沒有樂視高,但小米電視3系列以及小米電視3s系列也有入圍。對(duì)比半年產(chǎn)品系列排名,我們看到了不少互聯(lián)網(wǎng)電視的面孔。
  (五)2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名
  ·海信LED55EC760UC電視最受關(guān)注

  2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)最受關(guān)注的前十五大產(chǎn)品排名
  在產(chǎn)品的關(guān)注度排名上,表現(xiàn)最出色的無疑是海信。其中海信LED55EC760UC以3.1%的關(guān)注度排在第一位,除此之外,還有兩款海信產(chǎn)品也入圍了前十五大產(chǎn)品排名。三星UA55KS9800是上半年最受關(guān)注的電視產(chǎn)品,到了第三季度略微下滑。同時(shí)樂視也有兩款產(chǎn)品入圍,表現(xiàn)也算比較亮眼。而國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌TCL、創(chuàng)維、康佳也均有入圍。
  4.51-60英寸成為主流尺寸段
 ?。?016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例
  ·51-60英寸電視最受關(guān)注

  2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
  根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前51-60英寸已經(jīng)成為了消費(fèi)者普遍關(guān)注的尺寸段,目前關(guān)注的比例已經(jīng)達(dá)到了44.3%。其實(shí)這個(gè)尺寸段也是客廳最為匹配的大小,符合大眾的主流需求。從目前電視廠商發(fā)布的新品來看,在旗艦產(chǎn)品當(dāng)中都涵蓋了這一尺寸段,足以看出它的需求量與重要性。第二受關(guān)注的則是41-50英寸,這一尺寸段也比較符合小客廳或臥室的需求。而70英寸以上的電視產(chǎn)品關(guān)注度僅有2.6%
 ?。ㄆ撸?016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
  ·整體趨勢(shì)較為穩(wěn)定

  2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
  其實(shí)細(xì)看2016年第三季度的不同尺寸段產(chǎn)品的關(guān)注比例,整體還是非常穩(wěn)定的,其中51-60英寸無疑是最高的,在8月和9月呈現(xiàn)出了逐步上升的趨勢(shì),9月份的關(guān)注度達(dá)到了45.8%。而41-50英寸整體排在了第二位,三個(gè)月的關(guān)注度變化不大。40英寸以下和61-70英寸的關(guān)注度最為接近,整體關(guān)注度都在11.5%左右。70英寸以上的關(guān)注度整體最低,這個(gè)尺寸段的需求也是非常少的。
  5.3000-5000元產(chǎn)品關(guān)注占比最大
  四、價(jià)格結(jié)構(gòu)分析
  (一)2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例
  ·3000-5000元價(jià)格段關(guān)注比例最高

  2016年Q3中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
  從2016年Q3季度的整體平板電視價(jià)格關(guān)注比例來看,更多的用戶更加青睞3000-5000元之間的電視產(chǎn)品,因?yàn)樵谶@其中大多數(shù)產(chǎn)品均具有較高的性價(jià)比,所以必然也成為了主流價(jià)格區(qū)間。3000元以下的小尺寸電視的關(guān)注比例以31.2%的占比位居第二名,5001-10000元的中高端產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者關(guān)注。萬元以上的電視產(chǎn)品總體來看占比不大,只有小眾的高端用戶會(huì)選擇此價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。
 ?。ǘ?016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
  ·3000元以下價(jià)格段略有漲幅

  2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
  細(xì)看今年第三季度的價(jià)格區(qū)間走勢(shì),關(guān)注度最高的3000-5000元價(jià)格區(qū)間表現(xiàn)比較穩(wěn)定,關(guān)注度基本維持在33.4%左右。3000以下價(jià)格區(qū)間在8月份呈現(xiàn)出了上升的趨勢(shì),最高達(dá)到了32.5%。5001-10000元整體也比較穩(wěn)定,10001到20000元在9月份達(dá)到了最高9.1%的關(guān)注度,而20000元以上價(jià)格區(qū)間,關(guān)注度呈現(xiàn)出了降低的趨勢(shì)。
  6.樂視關(guān)注比例呈階梯式上升
  五、主流廠商分析
 ?。ㄒ唬?016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
  ·樂視關(guān)注度呈階梯式上升,9月份超過第一名三星

  2016年7-9月中國(guó)平板電視市場(chǎng)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比
  細(xì)看2016年Q3季度的主流品牌關(guān)注走勢(shì)圖來看,樂視的上升態(tài)勢(shì)最為明顯,如果說從7月6.3%的關(guān)注度到8月份8.4%的關(guān)注度上升還不太明顯,那么九月份絕對(duì)是一個(gè)大飛躍,關(guān)注度直接飆升至19.5%,也是9月份的第一名。三星雖然在8月呈現(xiàn)出了下降的趨勢(shì),但是在9月略有上升,在Q3整體排名也是第一。TCL在8月略有下滑,不過好在7月與9月關(guān)注度較好。表現(xiàn)最為穩(wěn)健的是海信,只有小幅度波動(dòng),作為國(guó)內(nèi)知名大廠,海信也積累了不少用戶群體。
  六、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
 ?。ㄒ唬┗ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入使得電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
  互聯(lián)網(wǎng)電視在目前的熱度相信大家已經(jīng)是有目共睹,從最早發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的兩三家企業(yè)到目前的十幾家,蔓延速度之快可以用驚人來形容,這也使得本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視市場(chǎng)變得更加腥風(fēng)血雨。不過傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌相比,傳統(tǒng)品牌在技術(shù)積累與生產(chǎn)制造方面無疑更加有優(yōu)勢(shì),而互聯(lián)網(wǎng)品牌在系統(tǒng)體驗(yàn)內(nèi)容服務(wù)上更勝一籌,這主要來看消費(fèi)者怎樣權(quán)衡。如果未來兩者能夠很好的融合,那么對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來說不失為一件好事。
 ?。ǘ?5英寸將成為主流選擇
  55英寸產(chǎn)品無疑已經(jīng)成為了目前最為主流的尺寸段,因?yàn)樗且粋€(gè)可以既講究品質(zhì),也可以談使用體驗(yàn)的尺寸。目前眾多廠商也將這一尺寸定位成了主打產(chǎn)品,在未來55英寸也必將成為消費(fèi)者的客廳首選。綜合ZDC的半年數(shù)據(jù)以及第三季度報(bào)告來看,55英寸的超高關(guān)注度也更加印證了這一觀點(diǎn)。
  研究方法說明
  1、關(guān)注度研究方法
  本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為,并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬,綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊,統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。
  關(guān)注度:亦或關(guān)注比例,是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高,表示該信息越受消費(fèi)者重視,關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
  2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法
  ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì),以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源,通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料,并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析,最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。
  直接信息渠道
  中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站,各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系,定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤,獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
  間接信息渠道
  立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間,與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系,可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
  作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系,廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
  ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料,了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì),追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為:新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet/Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。
  附錄一 法律申明
  本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作,由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)(包括版式權(quán))。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可,任何組織和個(gè)人,不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息(包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容)。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息,相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可,任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。
  本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式,運(yùn)用了多重調(diào)研方法,對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān),多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選,保證其信度和效度,最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析,找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性,做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。
  本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法,其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制,調(diào)查資料收集范圍的限制,部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料,本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
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