樂視宣稱不燒錢 彩電價格仍難熄火

樂視股價異常一事，目前已發(fā)酵為樂視、小米、360等幾家企業(yè)開撕，孰是孰非估計很難有定論。不過，賈躍亭發(fā)布的公開信中表明，樂視未來將告別燒錢的階段，這句話也引發(fā)了電視行業(yè)的熱議。目前不少聲音認(rèn)為，樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭的表態(tài)或許也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品將告別價格戰(zhàn)。但信報記者昨日采訪發(fā)現(xiàn)，面對當(dāng)下電視市場，價格戰(zhàn)能否終結(jié)其實與樂視沒太大關(guān)系。該打，肯定還是要打的。

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2016-11-14 09:24 上傳

在賈躍亭發(fā)表的公開信中，將樂視發(fā)展稱之為“蒙眼狂奔”。而賈躍亭也承認(rèn)這種發(fā)展帶來的核心問題，就是目前資金鏈的緊張。所以，樂視未來也將不再瘋狂燒錢。但針對此很快便有業(yè)界人士表示，樂視此舉或?qū)ьI(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視告別價格戰(zhàn)。

不過在一位電視行業(yè)從業(yè)者眼中，樂視資金鏈之所以出現(xiàn)緊張，是因為汽車板塊過于龐大的開銷。如果單以樂視電視板塊來說，電視模式并沒有失敗。從目前消息來看，無論汽車還是手機(jī)都被傳出拖欠供應(yīng)商貨款，但電視方面卻未受波及。有數(shù)據(jù)顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷量近900萬臺，這也可以看出，樂視電視目前的模式未出現(xiàn)大問題。

當(dāng)然，樂視無法擺脫的，是今年中國的彩電市場迎來了低潮期，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國彩電市場零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。所以業(yè)界也達(dá)成共識，目前留給電視行業(yè)的蛋糕已經(jīng)頗為有限，為了快速爭搶市場份額，斷言行業(yè)將告別價格戰(zhàn)有些言之過早。

從互聯(lián)網(wǎng)電視殺入市場后，顯而易見的是，價格戰(zhàn)一直是較為有效的手段之一。對此家電行業(yè)觀察人士梁振鵬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)后一直在打價格戰(zhàn)，也灌輸著“沒有最低，只有更低”的理念。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，短時間內(nèi)在彩電行業(yè)做成功一個品牌，是很難的事情。但互聯(lián)網(wǎng)時代消費者獲取信息的方式很方便，“價格”依舊是最吸引眼球的話題。所以，新進(jìn)入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均認(rèn)為，與其花費巨資去打廣告做品牌，不如貼錢去打價格戰(zhàn)。

從今年9月就可見一斑，在樂視自造節(jié)“生態(tài)919”前后，各互聯(lián)網(wǎng)電視也在當(dāng)月跟進(jìn)了降價促銷，如PPTV于9月8日推出超級品牌日，同樣打出“硬件免費”的口號，酷開也啟動“橙色919 樂壞了”瘋狂月活動。對此也有行業(yè)人士直言，暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視，還得靠燒錢、講故事拉高估值，價格戰(zhàn)是最為直接有效的手段。

風(fēng)行多媒體CEO周坤指出，價格戰(zhàn)的本質(zhì)，其實是產(chǎn)品的同質(zhì)化。在周坤看來，相對來說傳統(tǒng)彩電目前“量子點”、“HDR”這些技術(shù)，都不能建立產(chǎn)品明確的差異化。差異化應(yīng)主要來自內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。所以，目前沒差異化的產(chǎn)品，只有價格戰(zhàn)一條路。

雖然導(dǎo)致價格戰(zhàn)的因素有很多，但業(yè)界仍一直呼吁商家應(yīng)該好好做產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，目前彩電市場容量有限，眾多品牌競爭激烈，所以市場供需矛盾需用價格戰(zhàn)來平衡，但長期價格戰(zhàn)會對行業(yè)形成傷害，價格戰(zhàn)也將越來越難奏效。對此董敏建議，企業(yè)應(yīng)以高新技術(shù)產(chǎn)品為立身之本，尋求差異化競爭，加強(qiáng)品牌建設(shè)來取代價格戰(zhàn)。

對于未來的市場，似乎仍有不小的增量。奧維云網(wǎng)發(fā)布的智能電視創(chuàng)新生態(tài)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電銷量預(yù)計將達(dá)4900萬臺，其中智能電視保有量滲透率將達(dá)31%，家庭覆蓋率達(dá)53%，一半以上的家庭都將使用智能電視。周坤對此指出，作為傳統(tǒng)彩電廠商來說，靠技術(shù)分出差異化已越來越難，所以未來電視的內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也成為競爭差異化的重要因素。

對此董敏指出，未來彩電市場的競爭會由產(chǎn)品競爭走向全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，在產(chǎn)品制造、上游資源、生態(tài)構(gòu)建、用戶運營等各個方面，率先創(chuàng)新破局的企業(yè)會勝出，不能迅速做出反應(yīng)并調(diào)整的企業(yè)將被淘汰。