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雙十一互聯(lián)網(wǎng)電視答卷給出,幾家歡喜幾家愁

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發(fā)表于 2016-11-14 15:15 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來(lái)自浙江
雙十一互聯(lián)網(wǎng)電視答卷給出,幾家歡喜幾家愁
包括雙十一在內(nèi)的電商購(gòu)物節(jié),向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)電視的“狂歡日”,各品牌紛紛突破十萬(wàn)銷量大關(guān),成績(jī)堪稱殘暴,今年的雙十一也不例外。當(dāng)然,狂歡之余,也有品牌正在面臨危機(jī)。
1.樂(lè)視
作為互聯(lián)網(wǎng)電視的先驅(qū),樂(lè)視超級(jí)正在逐漸表現(xiàn)出其產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)。
雙十一全天,樂(lè)視電視在天貓拿下了三個(gè)尺寸段銷量第一及總銷售額第一,另外,樂(lè)視電視的產(chǎn)品線順應(yīng)了電視大屏化的趨勢(shì),其售出的產(chǎn)品中,70%為50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品;京東全平臺(tái),樂(lè)視拿下了總銷售額和總銷量的雙料第一,60%以上的銷售產(chǎn)品為50英寸以上大尺寸產(chǎn)品;在蘇寧易購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)電視銷售排行榜,樂(lè)視電視也有尚佳表現(xiàn),僅位于PPTV電視之后,排位第二。
另?yè)?jù)釘科技(中國(guó)家庭互聯(lián)帝一平臺(tái),dingkeji2015)了解,近日的樂(lè)視2017推介會(huì)上,樂(lè)視方面稱,截至10月底,超級(jí)電視累積銷量已經(jīng)接近900萬(wàn)臺(tái)。雙十一恰恰被樂(lè)視作為了突破千萬(wàn)銷量的堅(jiān)實(shí)一步。
2.微鯨
微鯨在取得不錯(cuò)銷售成績(jī)的同時(shí),則充分保留了自身的產(chǎn)品調(diào)性。
微鯨的雙十一全渠道總銷量突破16萬(wàn)臺(tái),55/65/78英寸產(chǎn)品為其中的熱銷尺寸,貢獻(xiàn)了整體銷售額的60%,在微鯨電視的購(gòu)買者中,有57%為20至29歲買家,這表明,微鯨在核心目標(biāo)用戶的獲取上是成功的,該年齡段與微鯨主推的作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“微鯨一代”人群基本吻合,另外,有27%為老顧客,代表微鯨形成了較好的品牌印象和市場(chǎng)口碑。
3.酷開
背靠以技術(shù)實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng)的創(chuàng)維,酷開保持著穩(wěn)重、內(nèi)斂的品牌調(diào)性,穩(wěn)中有進(jìn),是酷開的風(fēng)格。另外,從產(chǎn)品銷售上,也可以看出酷開向“大娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的趨勢(shì)。
雙十一當(dāng)天僅8小時(shí),酷開U2/N2游戲電視系列的銷售額就突破了1億。其中,酷開游戲電視“超級(jí)閃電俠”N2在10月下旬剛剛發(fā)布,釘科技認(rèn)為,頂尖的硬件性能是其在雙十一實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵:N2搭載4K LG高清大屏、24核64位芯片處理器、前置HiFi級(jí)音響、手柄1秒超級(jí)啟動(dòng)等功能,在游戲電視硬件配置上堪稱一流。
在最近可查詢到的半天報(bào)中,酷開電視的全平臺(tái)銷量已經(jīng)突破12萬(wàn)臺(tái),銷售額突破3億。
4.看尚(CANTV):
背靠牌照方的看尚,算是雙十一的新兵,當(dāng)天數(shù)度更新戰(zhàn)報(bào),也取得了不錯(cuò)的成績(jī):其產(chǎn)品C42S斬獲了42英寸產(chǎn)品的全網(wǎng)銷冠,截至當(dāng)天20點(diǎn),銷售額突破2億,截至當(dāng)天24點(diǎn),更是成為了國(guó)美在線互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量第二名。
5.暴風(fēng)
盡管在十月底公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí),暴風(fēng)電視被認(rèn)為是當(dāng)季凈利大降的主要原因,而暴風(fēng)TV主體暴風(fēng)統(tǒng)帥在今年的上半年度虧損額超過(guò)7900萬(wàn)。但暴風(fēng)電視在雙十一的表現(xiàn)尚算可圈可點(diǎn),畢竟,這是該品牌第一次參與雙十一。暴風(fēng)TV天貓旗艦店雙十一的總銷量超過(guò)了11萬(wàn)臺(tái),作為拳頭產(chǎn)品的VR電視總銷量超過(guò)3.5萬(wàn)臺(tái),僅8小時(shí)左右銷售額就已經(jīng)破億。盡管如此,暴風(fēng)超體電視依然需要在盈利模式上多下功夫,如果僅僅停留在之前的價(jià)格戰(zhàn)層面,只能是越賣越虧!
6.小米:
雙十一之后,小米的雷軍先生發(fā)出了內(nèi)部信,手機(jī)等產(chǎn)品取得的成績(jī),被認(rèn)為是努力研發(fā)黑科技的結(jié)果,但小米的雙十一天貓官方旗艦店戰(zhàn)報(bào)中,并沒(méi)有小米電視的身影,雷軍的內(nèi)部信中也未做重點(diǎn)提及?;蛟S在雷軍看來(lái),他之前所看重的這個(gè)產(chǎn)品線的表現(xiàn)并不如意。
相對(duì)于小米的手機(jī)等產(chǎn)品,小米電視在雙十一顯得比較低調(diào),目前僅可查詢到截至當(dāng)天17點(diǎn)的數(shù)據(jù),天貓48英寸及60英寸的單品銷量第一,是僅有的描述,看來(lái),進(jìn)入自己不熟悉的領(lǐng)域,也沒(méi)有包括研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)等硬實(shí)力,以及內(nèi)容等軟實(shí)力的支持,小米電視,實(shí)際上過(guò)得并不好,近段時(shí)間也明顯能夠感受到其宣傳推廣的勢(shì)頭不如從前。
前掌舵人陳彤離開之后,小米電視前途似乎并不明朗。
7.PPTV:
PPTV電視算是充分發(fā)揮了它的互聯(lián)網(wǎng)屬性,雙十一當(dāng)天曾六次更新戰(zhàn)報(bào)。相比于其它品牌,PPTV的渠道比較集中,主要是蘇寧易購(gòu)的線上及線下渠道,有數(shù)據(jù)顯示,其銷售在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)排名第一,截至18點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視單品成交額第一,55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷量第一,但沒(méi)有具體銷量顯示,按其此前嗨P日超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)的銷量,成績(jī)或許不錯(cuò)。但PPTV目前需要的,是在更多的開放渠道參與競(jìng)爭(zhēng),這也是磨煉產(chǎn)品所必須要經(jīng)歷的。
8.KKTV:
KKTV是康佳智能電視線上品牌,一款43英寸的電視產(chǎn)品在天貓的當(dāng)日銷量達(dá)到了49405臺(tái)(官方稱,數(shù)據(jù)來(lái)源為奧維云網(wǎng))。KKTV也曾在官微數(shù)度更新戰(zhàn)報(bào),但截至完稿,釘科技并未發(fā)現(xiàn)雙十一當(dāng)天的整體戰(zhàn)報(bào),查詢到最近的數(shù)據(jù)是,開搶9小時(shí),銷售額突破2億,全渠道共售出95000臺(tái)產(chǎn)品。
“背靠康佳好乘涼”應(yīng)該是KKTV的真實(shí)寫照,KKTV本身在市場(chǎng)上的聲量并不很大,品牌需要的就是逐步“去康佳化”,獨(dú)立生存才有與其它互聯(lián)網(wǎng)品牌比較的價(jià)值。
備注:本篇稿件品牌排名不分先后,引用數(shù)據(jù)為“雙十一”后(截至11月13日晚間)可查證的公開銷量、銷售額等,數(shù)據(jù)來(lái)源主要為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的官方微博公布信息,同時(shí)參考蘇寧、京東、天貓、國(guó)美等電商平臺(tái)“雙十一”綜合戰(zhàn)報(bào)為主的其它公開信息。本篇稿件中僅盤點(diǎn)雙十一主要互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“戰(zhàn)績(jī)”,不含傳統(tǒng)品牌,也不含投影、電視盒子等產(chǎn)品。


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沙發(fā)
發(fā)表于 2016-11-14 15:36 | 只看該作者 | 來(lái)自云南
強(qiáng)烈支持樓主ing……
板凳
發(fā)表于 2016-11-15 19:56 | 只看該作者 | 來(lái)自江西
原來(lái)電視品牌競(jìng)爭(zhēng)這么激烈啊,雙十一剁手了一臺(tái)聚力PPTV電視,也算是為PPTV的銷量貢獻(xiàn)了一份力量哈哈哈
地板
發(fā)表于 2016-11-15 20:04 | 只看該作者 | 來(lái)自江西
果然還是老牌子厲害,聚力PPTV老品牌深入人心,買的人還是很多的。
5#
發(fā)表于 2016-11-15 20:20 | 只看該作者 | 來(lái)自江西
嗨P日定的PPTV,用了一段時(shí)間了,只想說(shuō)一個(gè)字,爽!
6#
發(fā)表于 2016-11-15 20:27 | 只看該作者 | 來(lái)自江西
支持PPTV,希望PPTV出更多更好的產(chǎn)品,性價(jià)比更高的產(chǎn)品!
7#
發(fā)表于 2016-11-15 20:57 | 只看該作者 | 來(lái)自廣西
精華內(nèi)容,樓主V5!

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