液晶面板價(jià)格瘋漲 互聯(lián)網(wǎng)電視賣的越多，虧的越多

“這是電視行業(yè)十年來未有過的境遇，液晶電視面板價(jià)格全面、持續(xù)、大幅上漲，天災(zāi)、人禍、消費(fèi)升級等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿面。”某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌高管透露，電視面板漲價(jià)的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域泛起漣漪。

在樂視決定對第4代樂視超級電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100~200元后，暴風(fēng)集團(tuán)亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價(jià)格的上漲。

整個(gè)行業(yè)的日子都不好過，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。

同時(shí)，上游的資源緊缺正快速傳導(dǎo)至消費(fèi)端，多家彩電企業(yè)表示，雙十一的促銷力度有所減小，雖然已發(fā)機(jī)型不再“坐地漲價(jià)”，但后續(xù)推出的彩電新品提價(jià)已成定局。

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2016-11-15 11:04 上傳

賣一臺虧一臺

“供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因，

一方面，三星、夏普等面板廠商有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專攻利潤更高的OLED手機(jī)面板，且第一季度時(shí)，三星的SDC面板良品率大幅下降；另一方面，臺灣地震導(dǎo)致面板供應(yīng)商生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，供需變得緊俏?！北╋L(fēng)TV CMO蘆勝波說，全球電視尺寸的不斷增大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長1英寸，就要消耗一條8.6代線，目前，全球電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著要增加3條8.6代線才能滿足?，F(xiàn)實(shí)是，生產(chǎn)線非但沒增還關(guān)停了。

據(jù)IHS Markit監(jiān)測顯示，2016年第一季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；第二季度，市場進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升；第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%；預(yù)計(jì)到第四季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的國際市場面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

面板幾乎占到整機(jī)成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。

“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元?，F(xiàn)在的趨勢是，面板的價(jià)格只有更高，沒有最高。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)電視40英寸的整機(jī)價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。

“互聯(lián)網(wǎng)品牌一直虧損，現(xiàn)在是虧多少的問題，能不能扛得住，但又不能不賣貨，這意味著影響資金鏈。”因?yàn)闆]有拿到更多的面板，該品牌在自有節(jié)日促銷上，銷量受到影響。

雙十一是互聯(lián)網(wǎng)電視獲取用戶的重要戰(zhàn)役之一，原材料上漲碰上消費(fèi)者渴望的優(yōu)惠，液晶電視廠商腹背受敵。“電視和手機(jī)一樣是消耗品，價(jià)格趨于下跌，漲價(jià)的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優(yōu)惠與往年的雙十一、6·18及整機(jī)廠商自有的節(jié)日相比，今年雙十一的價(jià)格優(yōu)惠幅度是減小的。”資深家電分析師劉步塵說，面向中低端市場的互聯(lián)網(wǎng)電視受影響較大，電視的價(jià)格已經(jīng)趨于成本，利潤稀薄，就算賣得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上?！?/div>