七家牌照商聯(lián)手成立“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”

日前，經(jīng)過一段時(shí)間的籌劃和準(zhǔn)備，互聯(lián)網(wǎng)電視七家牌照商齊聚一堂，聚首北京，共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)，據(jù)悉，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)以來，牌照商前所未有的第一次聚首，七大牌照商悉數(shù)出席，并針對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的商業(yè)化動(dòng)態(tài)及廣告業(yè)務(wù)在行業(yè)發(fā)展中的重要性進(jìn)行深入的探討，最終共同決議聯(lián)手成立“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”。

“聯(lián)合會”將吸納互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)加入，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的長期可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)共贏為己任，在國家相關(guān)政策要求和規(guī)范下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)并加快創(chuàng)新發(fā)展，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)蛋糕，更加全面的制定互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，使廣告銷售等相關(guān)市場工作在互聯(lián)網(wǎng)電視特有的產(chǎn)業(yè)模式下健康、有序、科學(xué)的發(fā)展。

自2010年總局頒發(fā)第一張互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照以來，經(jīng)過六年的運(yùn)營，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)得到了快速的普及和發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已經(jīng)高達(dá)85%，累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端保有量已突破億臺，成為了廣電新媒體平臺的重要組成部分，并日趨成為符合社會主流價(jià)值觀的新媒體入口，但是互聯(lián)網(wǎng)電視在高速發(fā)展的同時(shí)，面臨著收益與成本不匹配的商業(yè)盈利模式困境，需要積極擴(kuò)展收入來源建立盈利模式，因此在目前已具備用戶規(guī)?；A(chǔ)的情況下基于互聯(lián)網(wǎng)電視媒體平臺開展廣告業(yè)務(wù)是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的迫切需求。

2016年是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大規(guī)模投放的元年，各廣告投放機(jī)構(gòu)都爭先嘗試電視大屏所帶來的發(fā)展新機(jī)遇，然而繁榮發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告背后是游戲規(guī)則不清、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏的巨大隱患，這將會給互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的合法合規(guī)、有序發(fā)展造成不利影響，不利于廣告內(nèi)容的可管可控，不利于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，不利于廣電新媒體廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展和布局。在此背景下，“聯(lián)合會”的成立正是要在互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)模式塑造期加快進(jìn)行梳理與整合，給行業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)清晰的商業(yè)前景，為推動(dòng)全行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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2016-11-19 10:58 上傳

據(jù)知情人士介紹，在此次會議中，七家牌照商一致推選未來電視CEO熊智輝擔(dān)任“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”第一屆會長。目前七家牌照商正在積極籌劃“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)工作，并將向全行業(yè)通報(bào)“聯(lián)合會”相關(guān)進(jìn)展事項(xiàng)，號召、凝聚全產(chǎn)業(yè)鏈力量共同探索互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的巨大價(jià)值，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)共贏。