樂視電視漲價暴露互聯(lián)網(wǎng)電視品牌模式軟肋

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-11-22 11:24

本帖最后由微笑，一路向前于 2016-11-22 11:25 編輯

在面板成本居高不下的前提下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌終于扛不住陡增的壓力從而采取對整機產(chǎn)品漲價的措施，來應(yīng)對經(jīng)營風(fēng)險。

樂視電視漲價公告

11月21日，樂視TV發(fā)出部分機型漲價公告稱，由于“受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價格持續(xù)上漲影響，單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，已超出我們生態(tài)補貼能力”的原因，樂視TV決定“對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調(diào)100元，65吋部分機型每臺價格上調(diào)300元”，“11月25日中午12點起執(zhí)行新價格”。

由此可見，近段時間以來面板價格上漲已經(jīng)給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌造成實質(zhì)性的壓力。

面板漲價加大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌操盤難度

面板持續(xù)漲價導(dǎo)致整機彩電企業(yè)在供應(yīng)端直接受到擠壓。相比傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠供應(yīng)鏈化解面板成本壓力，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏則認(rèn)為，面板漲價對互聯(lián)網(wǎng)品牌操盤難度加大，對這些制造供應(yīng)鏈缺乏的企業(yè)是一種考驗。

今年8月份以來面板價格持續(xù)大漲，根據(jù)市場研究機構(gòu)IHS公布的最新11月面板報價，繼10月持續(xù)大漲后，由于電視面板的供給緊俏，11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月又大漲10美元。

以此前40吋全高清液晶電視面板報價135美元為例，有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)內(nèi)部人士算了算賬：以前， 40吋電視面板90美元能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報價，實際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元，互聯(lián)網(wǎng)電視40吋的整機價格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。

根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入40229.58萬元，比上年同期增長203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，為48.76萬元。暴風(fēng)第三季度營業(yè)虧損為1.45億元。對于利潤的下降，暴風(fēng)集團(tuán)稱電視面板等原材料價格大幅上漲導(dǎo)致成本大幅增加是重要原因之一。

當(dāng)然，在這場面板成本壓力中，也有少數(shù)能夠抵抗經(jīng)營風(fēng)險的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風(fēng)行電視CEO周坤就向記者表示，風(fēng)行電視未受面板漲價的影響，因為風(fēng)行電視有自己的工廠優(yōu)勢，已向面板廠進(jìn)行戰(zhàn)略性采購。

產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上、競爭靠低價的模式弊端暴露

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2016-11-22 11:24 上傳

目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已超過20家，這些品牌大部分沒有自己的生產(chǎn)工廠和線下渠道，走的是產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上這種輕資產(chǎn)的運營方式，才能在近幾年彩電市場激烈的競爭中靠低價殺出一條小徑，繼而又對傳統(tǒng)彩電品牌逐漸產(chǎn)生挑釁作用。
然而，在這輪面板漲價過程中，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的低價競爭和無制造供應(yīng)鏈的輕資產(chǎn)模式的弊端性充分被暴露出來。

董敏向記者分析，如果才彩電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個競爭環(huán)節(jié)都是可持續(xù)性的，可能這些互聯(lián)網(wǎng)品牌也不會無力抵抗面板漲價帶來的經(jīng)營風(fēng)險?！霸捰终f回來，之前面板廠虧損慘重，現(xiàn)在由于面板漲價面板廠賺錢了，面板企業(yè)就會有很多資金去投入研發(fā)，比如對于無邊框、透明等產(chǎn)品技術(shù)的投入，反而會推動整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品檔次上升”。董敏繼而又分析了面板漲價給產(chǎn)業(yè)帶來的利處。

對于這輪面板漲價未來的走勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長彭劍鋒說，眼下面板持續(xù)漲價是由產(chǎn)能暫時短缺引起的，隨著國內(nèi)幾條高世代面板線的逐漸投產(chǎn)，漲價壓力會逐漸緩解，從過去的規(guī)律看，面板價格不會持續(xù)上漲也不會持續(xù)下跌。
“彩電產(chǎn)品目前價格彈性空間太小，未來行業(yè)的主要問題不在于面板，還在于自身良性競爭”，彭劍鋒最后說。

而業(yè)內(nèi)人士也判斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌樂視的提價，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌可能也會對整機產(chǎn)品進(jìn)行提價。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-11-22 12:34

分析的很有道理感謝樓主的分享！

dpeng007 · 發(fā)表于 2016-11-22 12:42

強烈支持樓主ing……

wanghaitao001 · 發(fā)表于 2016-11-22 15:12

強烈支持樓主ing……

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