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導(dǎo)語(yǔ)：“某主播直播XX月入百萬”這樣言論想必大家都有耳聞，幾年前你不以為真，一笑了之。而在幾年后，你卻不得不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，然后投以羨慕、嫉妒的眼光。
在百度搜索引擎中輸入“網(wǎng)絡(luò)直播”四個(gè)關(guān)鍵字，顯示搜索相關(guān)結(jié)果約有1660萬條，正如你所見，網(wǎng)絡(luò)直播以燎原之勢(shì)迅速席卷了整個(gè)行業(yè)，2016年更是頗為盛行，“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的名頭當(dāng)之無愧。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從年初的200家迅速增長(zhǎng)至目前的300多家，且上升趨勢(shì)絲毫不減。目前有以YY為首的聚合型直播平臺(tái)，有以斗魚熊貓為代表的游戲型直播平臺(tái)，還有以映客花椒為主的娛樂型直播平臺(tái)，直播行業(yè)在國(guó)內(nèi)可謂是遍地開花。
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2016-11-25 09:01 上傳
而隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來越多的人開始接觸使用網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，而在這7.10億的網(wǎng)民中，有近乎一半的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)直播用戶 ，全民直播的口號(hào)并不是空穴來風(fēng)。
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2016-11-25 09:01 上傳
“要想富先修路”，這句俗語(yǔ)同樣適用于網(wǎng)絡(luò)直播。這里的“路”指的就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的普及為網(wǎng)絡(luò)直播鋪設(shè)了一條康莊大道，剩下的就只是內(nèi)容的運(yùn)作以及營(yíng)銷方式的問題。以斗魚TV為例，作為國(guó)內(nèi)知名游戲電競(jìng)直播平臺(tái)，此前獲得騰訊2016“德瑪西亞杯”的獨(dú)家賽事直播權(quán)，其背后產(chǎn)生的巨大流量紅利不言自明。在營(yíng)銷方式上，則是以“名人效應(yīng)”為主，紅及一時(shí)的PAPI醬，首次直播收獲了2000萬的同時(shí)在線人數(shù)，我們不論數(shù)字真?zhèn)?，八大平臺(tái)的流量暴增卻是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
那么問題就來了，網(wǎng)絡(luò)直播為什么會(huì)火？
1.現(xiàn)代人的孤獨(dú)
一群人聚會(huì)，莫不做聲低頭玩手機(jī)的現(xiàn)象司空見慣，曾不止一次聽到這樣的調(diào)侃：出門靠手機(jī)，在家靠電腦。獨(dú)處異鄉(xiāng)的孤獨(dú)充斥著很多人的神經(jīng)，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中不善言辭、拒人千里，而網(wǎng)絡(luò)直播就為他們提供了一種新型的社交方式：以彈幕交流，以禮物刷存在感，彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中的落差。
2.窺探心理
首先要聲明的是，我們這里談到的是良性窺探，并不是那種扭曲變態(tài)的窺探心理。所謂窺探心理，說白了就是八卦心理，每個(gè)人或多或少都有一點(diǎn)，對(duì)別人的隱私和生活充滿好奇。但是在法律與輿論的監(jiān)控下，這種窺探心里往往并不能得到滿足。而網(wǎng)絡(luò)直播則以一種正規(guī)的途徑，讓你可以光明正大地了解別人的私生活，滿足自己的私欲。
3.商業(yè)價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的信息傳播方式，以互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性為基礎(chǔ)，在誕生初期就被資本家看好，高投資高回報(bào)的模式也讓資本家愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)報(bào)道，直播行業(yè)的投資金額2015年為120億，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到1060億。資本的運(yùn)作與豐厚的回報(bào)，無疑催生了行業(yè)的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播正處于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，一方面觀影用戶數(shù)量極大，潛在利潤(rùn)十分可觀；另一方面，直播內(nèi)容亂象叢生，低媚惡俗的內(nèi)容并不少見。
電競(jìng)直播作為直播行業(yè)的第一生產(chǎn)力，無論是關(guān)注度還是精彩程度，已不亞于普通的體育賽事。根據(jù)艾瑞網(wǎng)的預(yù)計(jì)，2016年電競(jìng)整體用戶規(guī)模將達(dá)1.7億，市場(chǎng)規(guī)模超300萬元，作為網(wǎng)絡(luò)直播的載體，直播平臺(tái)可通過流量、廣告投放實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)絡(luò)主播也可通過平臺(tái)抽成、粉絲打賞獲得可觀的收入。
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2016-11-25 09:01 上傳
當(dāng)然，在利益或心理的驅(qū)使下，也導(dǎo)致很多主播鋌而走險(xiǎn)，打法律擦邊球，大尺度、作假內(nèi)容屢見不鮮。此前的“假慈善”事件也再次將網(wǎng)絡(luò)直播推向風(fēng)口浪尖。對(duì)此，國(guó)家網(wǎng)信辦日前出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)直播資質(zhì)、直播內(nèi)容、直播平臺(tái)等提出了具體要求，以杜絕網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)有的不良現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展趨勢(shì)
在這個(gè)全民直播的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不再滿足僅存于PC端，開始逐漸向移動(dòng)端靠攏。4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋以及5G時(shí)代的到來為移動(dòng)直播提供了良好的基礎(chǔ)，加上本身自有的特殊屬性，移動(dòng)直播似乎更能迎合現(xiàn)代人的觀點(diǎn)與需求。低門檻、高回報(bào)的直播模式，也引得不少人躍躍欲試。
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2016-11-25 09:01 上傳
網(wǎng)絡(luò)直播也遵循“內(nèi)容為王”的道理，面對(duì)內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的問題，主播自身IP的加持以及內(nèi)容的制作能力就顯得尤為重要，這也就解釋了為什么會(huì)有平臺(tái)不惜天價(jià)挖對(duì)手墻角，爭(zhēng)搶知名主播。內(nèi)容總是衡量一個(gè)主播或平臺(tái)的關(guān)鍵因素，有內(nèi)容就有用戶，有用戶就有流量，有流量自然就能變現(xiàn)。而色情低俗的內(nèi)容作為一種博取眼球的惡劣手段，也將隨著制度的完善而被淘汰。所以內(nèi)容的個(gè)性化、多樣化、正規(guī)化將是網(wǎng)絡(luò)直播未來的生存之道。
同為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播與VR技術(shù)的結(jié)合也將成為一種趨勢(shì)。VR直播打破了空間與距離的束縛，沉浸感十足，這種身臨其境的感官享受是普通直播無可比擬的。而國(guó)內(nèi)外巨頭爭(zhēng)先投資VR直播領(lǐng)域，似乎也在預(yù)示著VR直播在未來有崛起之勢(shì)。
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發(fā)表于 2016-11-25 09:05
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