網(wǎng)絡(luò)電視的顛覆——電視沒有臺(tái)

kjddkun · 發(fā)表于 2014-3-23 18:56

BAT互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，大戰(zhàn)正酣。除了稍顯落隊(duì)的百度，當(dāng)今天下，儼然已經(jīng)演化為兩大陣營，阿里系與騰訊系。

最近有關(guān)二馬在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域合縱連橫的消息是此起彼伏，如此龐大的布局無從一一說起，今天就說點(diǎn)與電視行業(yè)相關(guān)的視頻領(lǐng)域的變革。

視頻領(lǐng)域的變革，其實(shí)早已翻天覆地。為什么今天才來說，是因?yàn)槲覀冋谝娮C。事實(shí)勝于雄辯，現(xiàn)在說，有的放矢，相信大家也會(huì)更有共鳴。

從生活談起吧。我一直有這樣一種觀察，在廣州的普通家庭里，似乎還很少見到主動(dòng)購買互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭。

但是在北京的年輕人家庭中，我所知道的，已經(jīng)有相當(dāng)一部分人在使用了。以至于有一次還被一朋友鄙視，說你一做電視的竟然還沒試過互聯(lián)網(wǎng)電視。

一朋友的母親最近迷上了互聯(lián)網(wǎng)電視。說簡單點(diǎn)，它就是徹底報(bào)廢了原來的數(shù)字機(jī)頂盒，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)置盒子。

互聯(lián)網(wǎng)電視將電視臺(tái)的王牌節(jié)目完全打散，重新整合在一個(gè)頻道里。比如說所有好看的綜藝節(jié)目擱一起，所有的暢銷電視劇擱一起。就像是一個(gè)品類的專賣店，而且是好的節(jié)目內(nèi)容才加進(jìn)來。

不單是如此，有時(shí)候它還能臨時(shí)添加頻道，《甄嬛傳》播得好，為喜歡八卦的人專門搞一個(gè)“宮斗寶典”的頻道；《星星》播得好，專門為“星迷”們開辟一個(gè)劇中人物服裝、飲食、書籍、景點(diǎn)消費(fèi)的整合頻道。

這事兒，傳統(tǒng)電視哪能干得了，申請(qǐng)一個(gè)頻道那可是層層申報(bào)重重關(guān)卡，你申請(qǐng)了還不一定批，哪能說開就開。傳統(tǒng)電視真要干，估計(jì)光等審批的流程就拖死了。審批還沒下來，節(jié)目已經(jīng)播完了。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)電視的豐富程度和個(gè)性程度越來越強(qiáng)。最要命的是，除了你家里的WIFI，幾乎不用錢，邊際成本為零。因此有人說，電視臺(tái)的大革命開始了。

眾所周知，傳統(tǒng)電視的操作模式是渠道平臺(tái)＋內(nèi)容生產(chǎn)。在以往經(jīng)營模式當(dāng)中，行走的是一種唱片模式。

也就是說，你要買黃金時(shí)段的廣告，對(duì)不起，你要真想買，那請(qǐng)連非黃金時(shí)段的部分節(jié)目的廣告打包買了吧。

也就是所謂的套餐。以往買電視廣告的客戶，其實(shí)只是對(duì)黃金時(shí)段有影響力和收視率的節(jié)目感興趣，但是不得不付出購買非黃金時(shí)段的連帶成本。

但是現(xiàn)在不同了，互聯(lián)網(wǎng)電視的節(jié)目編排里壓根就沒有黃金時(shí)段一說，它根本就不是線性的。有人說了，電視就是“雙規(guī)媒體”，規(guī)定時(shí)間，規(guī)定地點(diǎn)，結(jié)果就把自己給雙規(guī)了。

可是，互聯(lián)網(wǎng)電視不同，它天生就是互聯(lián)網(wǎng)的非線性基因，自由度不言而喻。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目頻道的菜單里，每一個(gè)分好類的子菜單，都一定是當(dāng)下最火爆最熱捧的節(jié)目，它們打破了電視臺(tái)的屬性區(qū)隔，共同出現(xiàn)在一個(gè)頻道里，隨時(shí)可以切換。

在視頻網(wǎng)站和視頻客戶端的發(fā)展態(tài)勢下，電視臺(tái)的渠道意義已經(jīng)微乎其微，之前暢通無阻的唱片模式，已經(jīng)慢慢變成了單曲模式。

廣告客戶在有足夠的媒體平臺(tái)的選擇下，越來越打破信息不對(duì)稱的格局，越來越不再受限于傳統(tǒng)電視先前的強(qiáng)勢套餐。他們會(huì)選擇精準(zhǔn)投放，選擇最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目投放。

如此這般，那些以前靠著王牌節(jié)目可以生存的低等節(jié)目的市場空間就會(huì)越來越小。傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的貧富分化也就會(huì)越來越大。一個(gè)頻道如此，一個(gè)臺(tái)如此，不同臺(tái)之間更是如此。

錢從哪里來，人到哪里去。大量搭便車的節(jié)目就喪失了生存空間。

如果如今還抱著吃大鍋飯的想法，求一個(gè)相安無事，到最后不是被自己身邊的強(qiáng)者擠掉，就是被外面的強(qiáng)者殺掉。

當(dāng)然，國有體制內(nèi)的電視臺(tái)總還是有它非市場性的獨(dú)特的一面，這里面的規(guī)則，在這就不說了。

傳統(tǒng)電視的唱片模式到單曲模式的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)電視作為渠道意義不斷喪失。但也有好的地方，那就是會(huì)成就不少真正有市場價(jià)值而且薪酬頗高的制片人和團(tuán)隊(duì)。

近幾年中國的幾檔名牌節(jié)目，單個(gè)節(jié)目的廣告額超過5億，有的甚至達(dá)到20億以上。

如果市場化的視頻節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)一旦形成，這些巨大的節(jié)目收益就會(huì)兌現(xiàn)給相關(guān)的制片人和制作團(tuán)隊(duì)。

一個(gè)大牌的制作人，年收入幾百萬甚至上千萬將不是空想。據(jù)說美國的大牌制作人年收入現(xiàn)在能達(dá)到1-2個(gè)億。

這是不是意味著中國電視業(yè)的大片時(shí)代要到來了呢？我并不樂觀，真要來，那也是一個(gè)漫長的成長期。但是網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于傳統(tǒng)電視的顛覆和影響，是鐵板釘釘?shù)牧恕?br />
可惜現(xiàn)實(shí)是，中國大大小小的電視臺(tái)動(dòng)輒幾千家，其社會(huì)新聞、電視劇、綜藝節(jié)目其實(shí)都是相差無幾，都不過是低層次的復(fù)制。

大家也會(huì)留意到一些現(xiàn)象，比如哪個(gè)沙龍或者哪個(gè)學(xué)會(huì)要開報(bào)告會(huì)了，就會(huì)請(qǐng)人家韓國的制作人來給咱們上課。

這種感覺非常不好，但是你又不得不服。難怪國家領(lǐng)導(dǎo)人要在兩會(huì)那么重要的場合也談韓劇美劇，難怪今年的各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)振興的政策后來相繼出臺(tái)。哥們是真急了。

傳統(tǒng)電視經(jīng)營模式瓦解之后，那新的模式又是什么呢？最近大家有留意幾部火爆的電視劇，看到了同一個(gè)現(xiàn)象，就是植入。

廣告植入成為了目前發(fā)展階段的一個(gè)重要營銷方式。

傳統(tǒng)電視在人們的印象中是電視劇中插廣告，或者廣告中插電視劇，隨便你怎么理解吧，它始終還是電視劇是電視劇，廣告是廣告。

以后，這兩者會(huì)越來越緊密，越來越融合，以至于分不清是內(nèi)容的廣告，還是廣告的內(nèi)容。

有人就會(huì)擔(dān)心了，大量的植入不是會(huì)很危險(xiǎn)？會(huì)不會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的乏味和受眾的流失呢？

可能性是有，但是像梁冬說的，重賞之下必有勇夫，一定會(huì)有這樣的人才讓植入變得水乳交融、海天一色，分不清彼此的狀態(tài)。我十分認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。

為什么這么說，舉個(gè)例子。湖南衛(wèi)視有檔名叫《愛的婦產(chǎn)科》的電視劇，3月9日迎來大結(jié)局。

制作方很早就透露，第六單元的大結(jié)局將采用電視直播方式，通過不同報(bào)名渠道來到直播現(xiàn)場的一百名觀眾，將通過投票的形式?jīng)Q定朱丹扮演的女主角葉紫的最終命運(yùn)。

最重要的是，這部劇設(shè)計(jì)的醫(yī)院、場景和廣告客戶是老早就確定了的，是先有資源了，再請(qǐng)導(dǎo)演編劇把它設(shè)置成這樣的劇情。

而事實(shí)上，美國已經(jīng)形成了一個(gè)電視劇編劇聯(lián)盟，上百人的聯(lián)盟開始在內(nèi)容最上端就開始進(jìn)行資源整合，編劇根據(jù)客戶的屬性進(jìn)行劇本創(chuàng)作。這樣的邏輯順序讓植入越來越恰如其分。

無論是從內(nèi)容制作、廣告經(jīng)營還是運(yùn)營管理，互聯(lián)網(wǎng)視頻給傳統(tǒng)電視帶來的影響都是巨大的。我國領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)力推薦的美劇《紙牌屋》，相信不少人正在追。其電視制作公司因?yàn)殡娨晞〉幕鸨螳@盈利。

但是誰會(huì)料到，這部電視劇壓根兒就不是電視上播的劇，做這個(gè)節(jié)目的公司叫Netflix，是一家出售在線流媒體業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，某種意義上甚至可以理解成一家互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的快遞公司，就是你在他那定片子它給你快遞過去。

但是它有一強(qiáng)項(xiàng)，那就是數(shù)據(jù)分析。常年累積下來的用戶喜好的數(shù)據(jù)成為它的財(cái)富。據(jù)說《House of Cards》的出現(xiàn)，就是Netflix在充分收集和分析了受眾的口味后做出的自創(chuàng)劇。

2013年艾美獎(jiǎng)上它有9項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，并最終斬獲最佳導(dǎo)演和最佳選角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。以前連這些公司都不正眼瞧的那些個(gè)大導(dǎo)演，也紛紛應(yīng)約參與，甚至形成劇內(nèi)競爭。

一部電視劇，幾個(gè)大導(dǎo)演輪著拍，拍出了新意，卻又能統(tǒng)一風(fēng)格，這歸功于美國電視業(yè)工業(yè)化模式。大衛(wèi)·芬奇、鮑爾·威力蒙那可都是腕兒級(jí)的導(dǎo)演，明星整容也是不可小覷。

從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因出生的網(wǎng)絡(luò)劇，一旦將資源整合到某種發(fā)燒級(jí)的程度，其成就就顯而易見了。其實(shí)國內(nèi)也有，《愛情公寓》就是。前不久，第四部一上線，在視頻網(wǎng)站上的觀看量當(dāng)天就超過1億。現(xiàn)在各大衛(wèi)視還在播，實(shí)際上它是先在網(wǎng)上火了一段時(shí)間，電視臺(tái)才買過去的。

說了這么多，到底在技術(shù)革新的背景下，傳統(tǒng)電視該堅(jiān)守什么呢？好像只有新聞直播了。

你想啊，綜藝節(jié)目、真人秀、娛樂節(jié)目、電視劇、影視節(jié)目、旅游節(jié)目等等，你辛辛苦苦做出來，人家放網(wǎng)上一擱，人家一下子全有了。剩下來的就是新聞和體育。

當(dāng)然，這里面不包括錄播式的新聞節(jié)目和常態(tài)化的體育節(jié)目，因?yàn)橐磺信c時(shí)效不相關(guān)的錄播態(tài)節(jié)目，很容易就被網(wǎng)絡(luò)拿走。這里說的應(yīng)該是實(shí)時(shí)的重大新聞報(bào)道、實(shí)效性較強(qiáng)的評(píng)論性報(bào)道、以及重大體育賽事的直播節(jié)目這三類。

比如說馬航事件，就是電視發(fā)威的時(shí)候。有數(shù)據(jù)顯示央視新聞和鳳凰衛(wèi)視最近的收視率蹭蹭蹭的往上升。你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次有重大新聞事件出現(xiàn)的時(shí)候，就是他們起死回生的時(shí)候。

他們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是直播態(tài) 。電視節(jié)目的時(shí)效將成為賴以生存的首要特性，無論你是何種類型，都必須優(yōu)先具備這個(gè)元素。

而且互聯(lián)網(wǎng)視頻至少在目前看來，一直靠拿來主義的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，一時(shí)半會(huì)想要完成對(duì)重大新聞事件的深度剖析和專業(yè)報(bào)道，幾乎是不可能的。

因此，利用傳統(tǒng)電視行業(yè)這么多年積累的人才專業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展有深度有觀點(diǎn)的直播節(jié)目，將成為傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊下的發(fā)展方向。

但是你說，有錢的BAT會(huì)不會(huì)重金懸賞把整個(gè)團(tuán)隊(duì)挖走呢？好怕怕。

iufCv · 發(fā)表于 2014-4-7 07:13

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透明 · 發(fā)表于 2014-4-17 20:05

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