國內(nèi)游戲公司卡位家庭娛樂市場："盛大盒子"邏輯重現(xiàn)

織田信長 · 發(fā)表于 2014-3-24 18:34

2005年，盛大野心勃勃的“家庭娛樂戰(zhàn)略”以夭折告終，近十年之后，越來越多的游戲公司開始瞄準(zhǔn)家庭娛樂市場，盛大盒子當(dāng)初的產(chǎn)品邏輯重現(xiàn)，以家庭為核心、客廳為場景的家庭娛樂，迎來真正的發(fā)展時(shí)機(jī)。

這些游戲公司中，包括成立事業(yè)部研發(fā)主機(jī)游戲的完美世界，組建合資公司推出電視盒子的九城，以及與華數(shù)合作發(fā)布電視盒子的邊鋒；除此之外，小米、阿里、360等游戲業(yè)務(wù)渠道及平臺(tái)也紛紛出手，旗下盒子及游戲主機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)及面世。

繼PC及手機(jī)屏幕之后，一場圍繞電視屏幕的新戰(zhàn)役，已經(jīng)進(jìn)入卡位階段。

電視游戲新戰(zhàn)場

國外分析公司Newzoo曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2013年全球游戲行業(yè)市場價(jià)值達(dá)到704億美元，其中電視游戲市場約為254億美元，占比達(dá)到三分之一，中國市場尚待開墾，前景誘人。

2014年1月6日，國務(wù)院辦公廳頒布有關(guān)上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)和審批措施的調(diào)整，明確規(guī)定允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售，這被業(yè)界解讀為我國長達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除。

政策的松動(dòng)，意味著國內(nèi)以客廳為主要應(yīng)用場景的游戲機(jī)市場可以跨越外部門檻，國內(nèi)游戲公司隨之躍躍欲試。最先采取高調(diào)動(dòng)作的是完美世界，在接下來的幾周時(shí)間，完美世界先后與金亞科技、華為合作推出游戲盒子及游戲主機(jī)，向二者提供游戲內(nèi)容。

完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，未來的家庭娛樂市場中，游戲作為主要娛樂類型將與視頻一道占領(lǐng)電視屏幕，而電視游戲也將在整個(gè)游戲市場擔(dān)當(dāng)重要角色，整個(gè)市場也足夠包容高、中、低端不同層次的產(chǎn)品及用戶需求。

相比完美世界成立專門的事業(yè)部，九城在家庭娛樂的押注更大且迫切。2012年，九城和中興成立合資公司中興九城（以下簡稱中九），以互動(dòng)電視業(yè)務(wù)為主。今年2月份，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中九，獲得其10%股份。一個(gè)月后，中九推出旗下第一款硬件產(chǎn)品——游戲盒子FunBox。

“我們更傾向于以硬件為載體，成為電視游戲的一個(gè)平臺(tái)和輸出管道，”中九總經(jīng)理趙靜誼向TechWeb透露了做游戲盒子的初衷，她認(rèn)為，游戲公司不會(huì)依靠硬件賺取利潤，通過硬件載體創(chuàng)造新的游戲體驗(yàn)，提高用戶黏著度，才更具價(jià)值。

另外目前的一個(gè)顯著特征是，進(jìn)入電視游戲市場的公司，往往采取跨界抱團(tuán)式策略，或提供內(nèi)容、或開發(fā)硬件，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)也各有相同。除上述幾組合作陣營之外，目前為外界所知的組合還包括：阿里與華數(shù)合作的彩虹盒子、浙報(bào)傳媒旗下邊鋒與華數(shù)合作的邊鋒盒子、阿里與小霸王合作的電視游戲機(jī)、中青寶與兆馳股份合作的電視游戲硬件等等。

天使投資人黃明明表示，圍繞PC、手機(jī)及電視三塊屏幕，游戲、視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都在向家庭娛樂過渡，這儼然已經(jīng)成為大趨勢。對于創(chuàng)業(yè)者及大中型企業(yè)而言，都意味著新的市場機(jī)會(huì)。

盛大盒子“卷土重來”

2013年，盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋制定“家庭娛樂戰(zhàn)略”，意圖以盒子為支點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)迪斯尼，版圖涉及個(gè)人電腦、電視、手機(jī)、電影、音樂、游戲、廣告、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)九大領(lǐng)域。

當(dāng)時(shí)的陳天橋就曾預(yù)言，未來的娛樂中心不在PC而在于電視，在電視上供應(yīng)的內(nèi)容也不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)游戲，還包括新聞、股票、電影等內(nèi)容，這一邏輯被外界歸納為“IPTV戰(zhàn)略”，而盒子起到的是技術(shù)中介和轉(zhuǎn)接作用。

2005年，盛大盒子經(jīng)歷多次跳票，最終倒在了廣電總局叫停IPTV的一紙公文下。“現(xiàn)在的盒子、主機(jī)等產(chǎn)品與盛大盒子當(dāng)初的思路是基本相同的，但是盛大當(dāng)時(shí)太超前了，”易觀國際資深分析師薛永峰稱，但即使如此，當(dāng)初盛大盒子團(tuán)隊(duì)仍然有成員進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，延續(xù)當(dāng)初的盒子情結(jié)。

小蔥網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO張偉明于2007年8月到2011年8月期間擔(dān)任盛大網(wǎng)絡(luò)家庭項(xiàng)目部總監(jiān)，離職前曾是盛大盒子最后一任負(fù)責(zé)人。從老東家出走之后，張偉明依然留在電視游戲領(lǐng)域，創(chuàng)辦電視游戲開發(fā)運(yùn)營公司小蔥網(wǎng)絡(luò)。

回顧當(dāng)初盛大盒子的歷程，張偉明認(rèn)為產(chǎn)品大方向并沒有問題，沒能做起來一方面是因?yàn)檎叽驂?，另一方面則源于硬件和系統(tǒng)都不夠成熟，硬件造價(jià)高、帶寬不足、用戶接受度低，種種不合時(shí)宜最終導(dǎo)致盛大盒子擱淺。

目前小蔥網(wǎng)絡(luò)主要提供基于電視的家庭娛樂解決方案，包括電視應(yīng)用中心等軟件，以及如意棒、電視盒等硬件，去年一年軟件裝機(jī)量達(dá)到1000萬，活躍度達(dá)到20%。張偉明透露，今年將與B輪融資的投資方奇虎360合作推出一款安卓游戲主機(jī)，小蔥提供硬件開發(fā)，內(nèi)置軟件解決方案，利用奇虎360渠道進(jìn)行推廣。憑借這項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，小蔥網(wǎng)絡(luò)將在今年下半年啟動(dòng)第三輪融資。

概念還是機(jī)遇？

當(dāng)智能化與我們周邊的傳統(tǒng)設(shè)備結(jié)合時(shí)，新的概念或產(chǎn)品就會(huì)誕生，但并不代表真實(shí)的用戶需求。這個(gè)時(shí)候，任何偏離用戶需求挖掘的行為，都容易落入概念炒作的窠臼。

愛奇藝CEO龔宇在談到互聯(lián)網(wǎng)電視概念的時(shí)候，曾這樣表述：手機(jī)不是最好的娛樂屏幕，電視屏幕才是。此時(shí)，愛奇藝正站在互聯(lián)網(wǎng)電視的潮頭，不過龔宇認(rèn)為，盡管智能電視發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在仍沒到好時(shí)候，真正的爆發(fā)性增長恐怕要等到2016年之后。

同理，游戲公司對于電視游戲的未來希冀迫切，卻不能脫離現(xiàn)實(shí)。

在趙靜誼看來，電視游戲及家庭娛樂還沒有到爆發(fā)階段，家庭用戶對OTT盒子的認(rèn)知度并不高，市場還不夠成熟，電視上的應(yīng)用少而不精，如何做適合家庭的應(yīng)用很重要，而不僅僅是從手機(jī)端直接移植。

避免盲目的概念炒作，還要看本身參與者的心態(tài)與初衷。資深游戲觀察人士鄭化鋒認(rèn)為，游戲公司涉足家庭娛樂硬件背后可能涉及多方作用力，有利益驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也不排除壓力之下的防御心態(tài)。

他表示，在自貿(mào)區(qū)新政刺激下，國外游戲主機(jī)及盒子產(chǎn)品紛紛進(jìn)入中國市場，國內(nèi)端游懼怕像當(dāng)初手游領(lǐng)域一樣再次落后；近年來小米電視等新硬件的火爆，也帶給游戲公司不少刺激和感悟——新硬件同樣可以成為游戲的新載體和渠道。

不過，鑒于此前游戲公司做硬件尚無成功案例，以電視為核心的家庭娛樂市場是否成為游戲公司新的增長點(diǎn)，目前仍是未知數(shù)，“前路似有微光，仍需黑暗中摸索”。

漫步者 · 發(fā)表于 2014-3-24 19:26

看看怎么樣啊

寂寞無邊 · 發(fā)表于 2014-4-3 23:58

必須看

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-4-24 03:32

aaaaaa

再見西城 · 發(fā)表于 2014-4-28 14:45

kkkkkkkkkkkkkkkkkk

青銅狂魔 · 發(fā)表于 2014-4-30 03:07

謝謝?。?！

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