“藍(lán)瘦，香菇”2016年電視行業(yè)各有各的苦

列夫·托爾斯泰有言：幸福的人都是相似的,不幸的人卻各有各的不幸。家電行業(yè)亦是如此。這一年，夢(mèng)碎的、缺錢的、一落千丈的智能電視品牌比比皆是。如果在自身岌岌可危的情況下，又受到外部環(huán)境的壓力，更是讓人“藍(lán)瘦，香菇”。

　　差錢兒：樂(lè)視資金鏈緊張，股票下跌停盤

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2016-12-19 13:09 上傳

　　如果說(shuō)“能用錢解決的問(wèn)題都不是問(wèn)題”，那現(xiàn)在的樂(lè)視恐怕一個(gè)問(wèn)題都解決不了。曾經(jīng)那個(gè)開(kāi)發(fā)布會(huì)頻率堪比大姨媽的樂(lè)視，由于把過(guò)多的錢投在了周期長(zhǎng)、成本高的汽車領(lǐng)域，導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)資金鏈斷裂，失去了市場(chǎng)和投資人的信任。賈躍亭為了解決危機(jī)，找同學(xué)贊助6億美元。然而“樹欲靜而風(fēng)不止”，樂(lè)視此舉更坐實(shí)了缺錢的消息，融資更加困難，股票也跟著下跌。不僅外部找錢進(jìn)展不明，由于面板價(jià)格上漲，樂(lè)視內(nèi)部的資金鏈也在繼續(xù)承壓，不得不做出了裁員的決定。

　　從融資超725億元，到股價(jià)大跌7.85%緊急停盤，這等大起大落實(shí)非常人能想象。幸而賈躍亭足夠“堅(jiān)韌”，不僅公開(kāi)表示樂(lè)視手機(jī)資金鏈問(wèn)題已經(jīng)解決大半，而且認(rèn)為此次資金鏈脫層是“一次全新維度的蛻變”。可以想象，如果這個(gè)時(shí)候賈躍亭都對(duì)自己失去了信心，那樂(lè)視可能真的要完了。

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2016-12-19 13:09 上傳

　　樂(lè)視的死對(duì)頭小米，日子也沒(méi)好過(guò)到哪兒去。如今電商模式紅利正在逐漸消失，風(fēng)停了，曾經(jīng)站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的小米，再也吹不起來(lái)了。加上一味的模仿和產(chǎn)品差異化的缺乏，不僅讓小米品牌形象嚴(yán)重受損，競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸減弱。此時(shí)，對(duì)手卻在想盡辦法趕超，華為的徠卡鏡頭，vivo的快速充電功能，OPPO的拍照手機(jī)概念。正所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”，小米再不做出改變，恐怕就不只是跌出世界手機(jī)銷量前五的事兒了。

　　如果說(shuō)樂(lè)視的苦有外部因素，小米則更應(yīng)該從自身找原因?？膳碌氖牵M管雷軍承認(rèn)小米需要“補(bǔ)課”，卻既不愿意反思，也不學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是堅(jiān)持小米方法論，想在顛覆線上之后，再發(fā)起線下革命。雷軍，你如此固執(zhí)，不知是好是壞啊。

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2016-12-19 13:09 上傳

　　以上幾家企業(yè)“藍(lán)瘦香菇”，主要都是自身出了問(wèn)題。但有時(shí)我們做好了自身，也躲不過(guò)周圍環(huán)境的影響。今年九月份，負(fù)增長(zhǎng)了四年多的PPI由負(fù)轉(zhuǎn)正，能源、原材料的漲價(jià)開(kāi)始傳導(dǎo)至工業(yè)領(lǐng)域。家電行業(yè)所需的原材料，成本上升幅度大約在8%~10%左右。首先扛不住的是一家小型空調(diào)企業(yè)。隨后樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)電視的代表，將部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100-300元，引起了廣泛關(guān)注。年末，美的、志高、日立等大型空調(diào)企業(yè)也不同程度地上調(diào)了價(jià)格。

　　當(dāng)家電漲價(jià)趨勢(shì)不可避免，企業(yè)想要活下來(lái)，就必須通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)來(lái)提升生產(chǎn)效率，促進(jìn)產(chǎn)品向高端化、智能化發(fā)展。反之，缺乏規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)下場(chǎng)只能是被淘汰。

　　正所謂“塞翁失馬，焉知非?！?。在那些讓我們“藍(lán)瘦香菇”的事情中，往往也伴隨著新的機(jī)會(huì)，如果家電企業(yè)能在逆境中找好方向，英勇前行，誰(shuí)說(shuō)不能彎道超車，迎來(lái)新的春天呢。