海信電視的大尺寸高端戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)凸顯

近日，海信電器、TCL多媒體、創(chuàng)維數(shù)碼的三季報(bào)、中報(bào)相繼出臺(tái)。海信電器是唯一利潤(rùn)大幅增加的公司，第三季度當(dāng)季凈利潤(rùn)增幅高達(dá)31.65%，1-9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.40億元。相比其他彩電企業(yè)利潤(rùn)下滑或是微利經(jīng)營(yíng)的狀況，海信電視的大尺寸高端戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)凸顯。

剛剛發(fā)布的中怡康月報(bào)數(shù)據(jù)，從多個(gè)角度詮釋出了海信電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在：今年1-10月，海信電視品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)105，其他中國(guó)電視品牌都沒有超過(guò)95分。有的國(guó)內(nèi)品牌甚至品牌價(jià)格指數(shù)呈下滑趨勢(shì)，成為其無(wú)法突破中高端瓶頸，持續(xù)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭的寫照。創(chuàng)維數(shù)碼2017年中報(bào)凈利潤(rùn)下滑3.76%，繼2016年年報(bào)凈利潤(rùn)減少30.63%后再次下跌。TCL多媒體第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.48億元，剛剛扭轉(zhuǎn)虧損。市場(chǎng)總量增長(zhǎng)放緩的情況下，彩電行業(yè)性的盈利能力匱乏，更加劇了轉(zhuǎn)型的難度。

海信電視能實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，是多年來(lái)堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，堅(jiān)守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的積累體現(xiàn)。去年以來(lái)，海信電視力推大尺寸高端產(chǎn)品，2016年通過(guò)贊助歐洲杯實(shí)現(xiàn)品牌提升，產(chǎn)品力成為業(yè)績(jī)的最強(qiáng)支撐。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-10月，海信電視在55吋、65吋、70吋、75吋、80吋及以上大尺寸段的零售額份額全面領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌。更憑借激光電視這一顛覆性產(chǎn)品的不斷增長(zhǎng)“獨(dú)步”100吋尺寸段。從價(jià)格看，4800元以上產(chǎn)品，海信電視同樣全面領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌。

1-10月，海信電視銷售量、銷售額份額分別為17%、17.76%，繼續(xù)保持13年中國(guó)市場(chǎng)電視第一的地位。通過(guò)業(yè)績(jī)和產(chǎn)品分析可以預(yù)測(cè)，海信電視的優(yōu)勢(shì)將在2017繼續(xù)擴(kuò)大并有望形成絕對(duì)領(lǐng)先。