網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒雜談·中國(guó)化的芯與盒卡位

等等我 · 發(fā)表于 2014-3-27 09:52

近期物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)發(fā)布了一篇名為《電視有多智能才算好，至少該把握好用戶的“懶”和“貪”》的文章。文中提到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象——人們暢想多年后的“智能”電視會(huì)是何種形態(tài)，但事實(shí)上，二十年前人們也暢想過(guò)二十年后的收音機(jī)會(huì)是何種形態(tài)，但是，收音機(jī)在二十年后的今天，幾乎消失了。

2014年伊始，許多消費(fèi)者在逛商場(chǎng)或上網(wǎng)選購(gòu)電商平臺(tái)的平板電視，無(wú)不接收到類似“智能”、“互聯(lián)”、“云”等詞匯，這些詞匯已經(jīng)讓現(xiàn)在的主流平板電視完全邁向“智能化”，似乎單純作為普通電視機(jī)的“非智能”電視，已經(jīng)憑空從市場(chǎng)上消失；但不可否認(rèn)，2011年至2013年間，伴隨家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)非智能平板電視的巨額量產(chǎn)化，價(jià)格暴跌，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度消化，現(xiàn)在以“智能”功能為賣點(diǎn)的電視機(jī)，很難進(jìn)一步打入家庭用戶剛需市場(chǎng)。

說(shuō)白了，電視在中國(guó)家庭中，依然可看作是大家電一類，并且無(wú)需像手機(jī)般作為“消耗品”使用，即便買的時(shí)候再便宜，今年買了明年換，也不劃算；而升級(jí)傳統(tǒng)電視的產(chǎn)品：智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，業(yè)內(nèi)俗稱的“盒子”，便應(yīng)運(yùn)而生，盒子的工作原理很簡(jiǎn)單，搭載一顆比智能電視還強(qiáng)大的處理芯片，左手無(wú)線wifi聯(lián)網(wǎng)，右手hdmi接平板電視（甚至可以用AV端接大屁股電視），電視馬上就一秒變智能，并且盒子相對(duì)于一體式智能電視，有更低的成本與更大的拓展空間，普通家庭，在擁有傳統(tǒng)電視機(jī)的前提下要電視變智能，搭配一個(gè)盒子，確實(shí)比多購(gòu)買一臺(tái)智能電視機(jī)要?jiǎng)澦恪?br />
根據(jù)市場(chǎng)訴求，我們可以暫時(shí)把盒子定位成一個(gè)“卡位”產(chǎn)品，但具體要卡多長(zhǎng)時(shí)間的位？甚至今后是否會(huì)直接作為主流家電融入千家萬(wàn)戶？這是后話。

回到正題，盒子投入市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的概念，最早起源于蘋果公司，另外，像亞馬遜、谷歌這類頂尖網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也在不遺余力地為旗下盒子產(chǎn)品做推廣，當(dāng)然，國(guó)情不同，老美的產(chǎn)品進(jìn)不了中國(guó)市場(chǎng)，就算通過(guò)水貨渠道進(jìn)來(lái)了，也依然不能正常使用，就算正常使用了，昂貴的正版付費(fèi)與訂購(gòu)頻道，也不是普通中國(guó)家庭能輕松應(yīng)付的；理論上，中國(guó)用戶的盒子，需要更加符合中國(guó)國(guó)情，為了更好符合國(guó)情，盒子用的“芯片”，便是一個(gè)至關(guān)重要的話題。

盒子在成為卡位產(chǎn)品前，前身可以看作是準(zhǔn)奢侈品“高清播放器”的，如果是帶有中國(guó)特色的播放器，解碼離線文件的功力便必須做到爐火純青——準(zhǔn)奢侈品的概念是筆者附會(huì)的，因?yàn)榇蟾?3年左右高清電視大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)一臺(tái)三星或是夏普的40寸液晶電視機(jī)，動(dòng)輒售價(jià)過(guò)萬(wàn)，能玩得起高清播放器的玩家，必定是買得起大電視的，所以當(dāng)時(shí)的高清播放器也多以精品定位，說(shuō)是準(zhǔn)奢侈品并不為過(guò)；猶記得，當(dāng)年藍(lán)光影碟慘遭破解的時(shí)候，一款能通過(guò)sata硬盤播放藍(lán)光源文件的高清播放器，價(jià)格通常都在千元上下。

綜合以上，一款符合中國(guó)市場(chǎng)需要的盒子，除可以像智能電視一樣播放直播與在線網(wǎng)絡(luò)視頻外，還需更加深入的功能——融合高清播放器高清解碼能力，放映藍(lán)光源文件級(jí)別的高清離線文件，做到真正的“智能”。

大概在05~08年間，一款好的高清播放器，采用的芯片必定是老美的‘西格瑪’（SIGMA）、‘美滿’（MARVELL，就是早前著名的邁威爾）、‘瑞泰’（Realtek）；洋貨芯片，低端的基本上也是動(dòng)輒20~30刀一顆（不含關(guān)稅運(yùn)費(fèi)）；

隨著平板電視的普及，源于盒子在中國(guó)的市場(chǎng)訴求，單一的高清功能、昂貴售價(jià)、缺乏網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化功能的老美芯片（最重要因素是價(jià)格昂貴），便開始逐漸被國(guó)內(nèi)幾家知名芯片廠商推出的低價(jià)、解碼各種高清、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)影視的芯片取代了。

國(guó)內(nèi)著名芯片廠家，如全志、晨星（聯(lián)發(fā)科有占一半股，但總部確實(shí)是在深圳）、瑞芯微等，都已經(jīng)成為現(xiàn)如今主流盒子的芯片供應(yīng)商。市場(chǎng)訴求決定科技命脈，針對(duì)盒子的“芯”在中國(guó)擁有巨大訴求，大量投資涌入加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)芯片技術(shù)進(jìn)化；在五年前盛行天下的老美芯片如今也和傳統(tǒng)電視一樣漸漸淡出市場(chǎng)，由中國(guó)“芯”取而代之。

中國(guó)芯在技術(shù)層面的突進(jìn)，與盒子廠家的關(guān)系也是相輔相成的，數(shù)年前國(guó)產(chǎn)高清播放器權(quán)威開博爾，轉(zhuǎn)型做盒子，便與全志進(jìn)行過(guò)NFS技術(shù)的深度合作，再來(lái)，由開博爾提供技術(shù)源代碼，在全志A31芯片1080P輸出解碼方面做出了震驚業(yè)界的成功；迄今，平均價(jià)格只有老美芯片三分之一的中國(guó)芯，能發(fā)揮出更符合中國(guó)國(guó)情的強(qiáng)大實(shí)力；

中國(guó)“芯”的突進(jìn)，與中國(guó)“盒子”的資金注入及技術(shù)交流都功不可沒，一種生態(tài)學(xué)互利共生的關(guān)系，讓盒子卡位卡得越來(lái)越豐滿，不過(guò)市場(chǎng)訴求也未必全盤接受硬件實(shí)力，相對(duì)開博爾這類墻內(nèi)開花墻外香的行業(yè)精專，小米和樂視更加善于互聯(lián)網(wǎng)推廣，OTT盒子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加大行其道；傳統(tǒng)硬件廠家，推廣方面還需加大力度。

無(wú)論是新興的潮流盒子小米樂視，還是老牌以功能著手的硬件廠家開博爾，中國(guó)盒子都在逐漸崛起，14年，中國(guó)化的芯與盒，都會(huì)更加精彩，卡位卡到極致，那就是一場(chǎng)侵略了。

總的來(lái)說(shuō)，筆者暢想，會(huì)不會(huì)有那么一天，盒子里裝著強(qiáng)大的芯片，直接搭載3D投影，說(shuō)不定，就是未來(lái)的電視機(jī)了。

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