瘋狂擴(kuò)張到欠款過(guò)億 樂(lè)視體育該如何面對(duì)?

步子邁大了，容易扯著蛋。在2014年在一次出國(guó)考察后，樂(lè)視控股集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭開(kāi)啟了他的全球生態(tài)擴(kuò)張之路。樂(lè)視的七大生態(tài)包括互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)云、手機(jī)、電視、內(nèi)容、電動(dòng)汽車(chē)、體育，800億生態(tài)帝國(guó)一時(shí)間讓樂(lè)視站在了行業(yè)的風(fēng)口浪尖之上。這種蒙眼狂奔式的瘋狂擴(kuò)張后，這位“顛覆者”也終于在最近一段時(shí)間里疲態(tài)盡顯。

樂(lè)視體育面臨賽事直播信號(hào)被掐斷的局面

都說(shuō)樹(shù)大招風(fēng)，沒(méi)錯(cuò)，出了名有了錢(qián)就會(huì)惹人注意，引起麻煩。今年11月，樂(lè)視被爆出欠款丑聞。一張小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍的微信截圖在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋。雷軍微信對(duì)話上稱(chēng)“樂(lè)視欠款已達(dá)150億元，并且?guī)准覙?lè)視供應(yīng)商將對(duì)樂(lè)視進(jìn)行起訴，少一些胡來(lái)的人，大家都可以專(zhuān)心做事”。

網(wǎng)曝雷軍的微信截圖（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

這一事件一經(jīng)發(fā)酵，樂(lè)視的一系列困境慢慢浮現(xiàn)出來(lái)，不斷被爆出資金鏈斷裂，拖欠供應(yīng)商貨款，拖欠員工工資，裁員等消息。步子邁得太大，除了電視方面有希望扭虧為盈，樂(lè)視的其他子生態(tài)還在不斷的燒錢(qián)擴(kuò)張。一系列的大動(dòng)作讓樂(lè)視的資金鏈出現(xiàn)了難以隱藏的危機(jī)。隨后幾天里樂(lè)視股票連續(xù)下跌，市值蒸發(fā)128億。賈躍亭在這之后仿佛大變風(fēng)格，表示將不會(huì)擴(kuò)張其他生態(tài)，控制節(jié)奏發(fā)展。以往“就是干”風(fēng)格收斂了許多。

賈躍亭吹過(guò)的牛會(huì)變成現(xiàn)實(shí)嗎（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

賈躍亭在至公司全員的內(nèi)部信中也提到：“我們無(wú)法把力量集中在一個(gè)點(diǎn)上，雖然各位打贏了一場(chǎng)又一場(chǎng)戰(zhàn)役、開(kāi)辟了一片又一片疆土，但糧草供應(yīng)不及時(shí)，后勁已經(jīng)明顯乏力”。

但是這種瘋狂的擴(kuò)張也許已經(jīng)剎不住車(chē)了，在外界看來(lái)樂(lè)視最賺錢(qián)的大屏生態(tài)其實(shí)目前仍處于虧損之中，由于上游供應(yīng)不足，液晶面板價(jià)格一直在不斷持續(xù)上漲，2014年虧了3.86億元，2015年虧了7.31億元，但電視銷(xiāo)量卻逐年上漲。不難看出樂(lè)視電視不但不賺錢(qián)，反而賣(mài)的越多虧的越多。面對(duì)壓力，樂(lè)視電視不得不在今年下半年第一個(gè)跳出來(lái)漲價(jià)（其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也不乏暗漲現(xiàn)象）。

貌似這場(chǎng)風(fēng)波就要慢慢平息之時(shí)，又被曝出樂(lè)視由于拖欠3000萬(wàn)美元版權(quán)費(fèi)未支付，英超版權(quán)方新英體育有可能會(huì)掐斷其直播信號(hào)。據(jù)了解，由于資金困難，樂(lè)視體育曾與新英體育進(jìn)行過(guò)溝通，但后者態(tài)度強(qiáng)硬，面對(duì)隨時(shí)會(huì)被掐斷的直播信號(hào)，樂(lè)視體育這下慌了，先后籌集2000多萬(wàn)元資金支付給新英體育，保證了在1月3日之前英超信號(hào)不會(huì)被掐斷，但這也只能維持到春節(jié)之前。

其實(shí)這不是樂(lè)視體育第一次面臨賽事直播信號(hào)被掐斷的局面，在今年十一月的ATP網(wǎng)球巡回賽中，ATP版權(quán)方就因樂(lè)視拖欠版權(quán)費(fèi)將其直播信號(hào)掐斷，以表抗議。除了這次，樂(lè)視體育還經(jīng)歷過(guò)多次危機(jī)。之前在意甲的直播中，樂(lè)視在最后關(guān)頭補(bǔ)齊了版權(quán)費(fèi)而免于被掐。在中超方面，獨(dú)家版權(quán)方體奧體育也曾想過(guò)放棄樂(lè)視尋找新買(mǎi)家的最壞打算。

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2016-12-30 10:03 上傳

從上面這張圖中我們就能夠看出樂(lè)視體育有多猛。土豪任性已經(jīng)成了樂(lè)視體育的一貫作風(fēng)，他們對(duì)體育版權(quán)的追求近乎瘋狂，成立不過(guò)兩三年，樂(lè)視體育就擁有了17類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、121項(xiàng)頂級(jí)比賽版權(quán)，平均每年4000場(chǎng)的賽事直播。不斷增長(zhǎng)的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)涵蓋了足球、籃球、網(wǎng)球、賽車(chē)、高爾夫等賽事，其中75個(gè)項(xiàng)目為獨(dú)家版權(quán)。

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2016-12-30 10:03 上傳

目前樂(lè)視體育已經(jīng)擁有300多個(gè)全球頂級(jí)體育賽事版權(quán)，更夸張的是其中72%都是獨(dú)家版權(quán)。表面上看，用戶只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視體育獨(dú)家會(huì)員來(lái)觀看這些賽事，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)員+廣告的雙重收入。但是仔細(xì)觀察上圖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了歐洲幾大足球賽事，CBA和中超，其他賽事你又知道幾個(gè)？什么MotoGP，CTCC，環(huán)加泰羅尼亞公路賽，這些小眾賽事又有多少人會(huì)專(zhuān)門(mén)去看直播？況且大部分都是免費(fèi)提供觀看的。

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2016-12-30 10:03 上傳

筆者還注意到，樂(lè)視視頻與樂(lè)視體育是分開(kāi)的，會(huì)員當(dāng)然也不會(huì)共享。在樂(lè)視體育官網(wǎng)中，年費(fèi)會(huì)員的價(jià)格為590元，這個(gè)價(jià)格是其他視頻網(wǎng)站的數(shù)倍。在中國(guó)，人們的消費(fèi)習(xí)慣是吃頓飯可以花上千塊，但是花590元看球賽對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是有些高的。舉個(gè)例子，當(dāng)年天盛傳媒曾拿下過(guò)2007-2010賽季英超獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但1880元賽季會(huì)員包直接讓天盛在2010年進(jìn)了墳?zāi)埂?/div>

兩年27億人民幣買(mǎi)下了中超兩年的新媒體版權(quán)（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

停下腳步調(diào)整節(jié)奏也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）