洞悉|2017年彩電市場(chǎng)開(kāi)年下降 符合中怡康預(yù)期

中怡康之前預(yù)判2017年是彩電市場(chǎng)規(guī)模回調(diào)的一年，元旦市場(chǎng)同比會(huì)出現(xiàn)一定程度的下降。上周剛剛過(guò)去的元旦市場(chǎng)的表現(xiàn)印證了之前的預(yù)計(jì)，呈現(xiàn)出了意料之中的下降。

元旦促銷并未對(duì)彩電市場(chǎng)起到很好的拉動(dòng)作用。元旦作為傳統(tǒng)假日的影響力逐年下降，2017年元旦當(dāng)周線下市場(chǎng)下降的幅度超過(guò)了30%，第1周線下市場(chǎng)零售量同比下降34.1%，零售額同比下降30.8%。

受整體市場(chǎng)下降的影響，除了大尺寸、超大尺寸有增長(zhǎng)之外，大部分尺寸都呈現(xiàn)了不同程度的下降。大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分別增長(zhǎng)0.8%、1.2%、18.6%，但是三個(gè)尺寸在整體市場(chǎng)中占比不高，對(duì)整體市場(chǎng)拉動(dòng)作用有限。65英寸零售量占比6.5%，70英寸零售量占比0.8%，75英寸零售量占比0.4%。占比最高的尺寸是55英寸，零售量占比34.7%，其次是32英寸，零售量占比12.0%。

與線下市場(chǎng)不同，線上市場(chǎng)雖然有增長(zhǎng)，但是零售量增速僅為21.5%，遠(yuǎn)低于2016年線上全年40%的增長(zhǎng)。第1周線上零售額同比增長(zhǎng)33.5%，增速高于零售量的增長(zhǎng)，可見(jiàn)線上市場(chǎng)平均單價(jià)有較大回升，線上平均單價(jià)2687元，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%。

元旦已過(guò)，1月份受春節(jié)的影響，預(yù)計(jì)1月彩電市場(chǎng)會(huì)有微幅增長(zhǎng)，期待即將到來(lái)的前春節(jié)市場(chǎng)能夠?yàn)椴孰娛袌?chǎng)帶來(lái)好消息。但是，2017年會(huì)是近幾年以來(lái)形勢(shì)最嚴(yán)峻的一年。