電視三大陣營格局重塑，將回歸硬件為王競合時(shí)代

賭城拉斯維加斯第50屆CES剛剛結(jié)束，業(yè)內(nèi)關(guān)于CES上各大參展方露出的“黑科技”熱潮討論尚未散去，各大企業(yè)似乎都成了“最大贏家”，亞馬遜借助語音助手成了互聯(lián)平臺(tái)的最大贏家，創(chuàng)維以O(shè)LED電視成為OLED領(lǐng)域的最大贏家，TCL成為了量子點(diǎn)技術(shù)的最大贏家，經(jīng)過改革之后的長虹則在激光電視上大顯身手……

無論是科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是家電廠商，隨著人工智能技術(shù)和智能家居的發(fā)展各行業(yè)的界限漸漸不再那么重要，各行各業(yè)開始互聯(lián)互通。家電存在的形式不再以其獨(dú)立的部分展現(xiàn)，而是逐漸成為展現(xiàn)其背后技術(shù)的平臺(tái)，一款電視的背后可能站著數(shù)十個(gè)企業(yè)的合作。人們在觀察一款電視時(shí)看到的不再僅僅是某個(gè)品牌，而是面板提供方、芯片公司、硬件企業(yè)、內(nèi)容提供商、云平臺(tái)、人工智能技術(shù)的開發(fā)商……而掌控它們或許是一部智能手機(jī)，或許是一只小而全能的芯片，大數(shù)據(jù)在人們看不見的地方聯(lián)結(jié)和支撐這些線索，家電則以線的形式聯(lián)網(wǎng)貫通。

數(shù)據(jù)顯示，

中國已經(jīng)成為全球最大的電視整機(jī)制造基地。2016年，國內(nèi)電視機(jī)的產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的60%以上，國內(nèi)的消費(fèi)市場預(yù)計(jì)突破5000萬臺(tái)，出口突破8000萬臺(tái)。

據(jù)Quark display數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國內(nèi)彩電總銷量突破4800萬臺(tái)；預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量5300萬臺(tái)，同比增長10%以上。從渠道上來講，預(yù)計(jì)2016年平板電視線上銷量占整體市場32%，銷售額占比25%。2017年平板電視線上銷售額將占據(jù)整體市場的30%。

原本相對(duì)古老的家電市場在源源不斷的新技術(shù)填充優(yōu)化之后，顛覆著消費(fèi)者的視覺與感官體驗(yàn)。2012年9月，樂視超級(jí)電視首次發(fā)布，樂視以生態(tài)競爭的全新概念, 緊接著小米、風(fēng)行、暴風(fēng)、大麥、17TV、PPTV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛試水彩電行業(yè)，玩法不一。2016年經(jīng)過一番爭奪和洗牌之后，以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)“折騰”歸于沉寂，電視機(jī)重回以硬件為王的競爭時(shí)代。各大電視品牌廠商開始把更多資源向電視機(jī)硬件傾斜，大力研發(fā)自主顯示技術(shù)，借此形成新的生態(tài)競爭格局。

2016年，OLED顯示技術(shù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)和激光顯示技術(shù)的應(yīng)用逐漸成熟和完善。2017年以這些技術(shù)為基礎(chǔ)，全球電視品牌將逐漸分化為三大陣營。以創(chuàng)維、LG為代表的OLED陣營；以TCL、三星為代表的量子點(diǎn)陣營；以長虹ChiQ為代表的4K激光電視陣營。業(yè)界人士表示，從技術(shù)的掌控來看，創(chuàng)維、TCL分別掌握供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，在競爭格局中處于上風(fēng)，但以三星、LG為代表的韓廠在通過屏幕、處理器等各個(gè)領(lǐng)域的核心技術(shù)保持對(duì)國內(nèi)電視廠商的競爭優(yōu)勢。

在OLED陣營，早前創(chuàng)維攜手京東方、華為海思聯(lián)合打造中國首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視。這次在CES上創(chuàng)維則憑著功能各異的OLED、AR電視、Android TV、Cast TV及智慧家庭展廳為參觀者帶來一浪接一浪的科技洗禮。在OLED技術(shù)布局上贏盡先機(jī)的創(chuàng)維，用30多臺(tái)首次曝光新品S9-I組成OLED矩陣，成為全場關(guān)注的焦點(diǎn)。

LGDisplay社長呂相德強(qiáng)調(diào)，通過OLED屏幕震動(dòng)發(fā)聲的自發(fā)聲電視和壁紙電視將會(huì)于今年上市，目前LDG正在開發(fā)可卷曲產(chǎn)品，目標(biāo)是2020年要生產(chǎn)柔性電視。 創(chuàng)維也表示，不止于OLED。創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝早前表示將有望于今年國慶節(jié)前后推出具有未來意義的‘墻紙電視’?！?/font>

在量子點(diǎn)陣營，TCL攜多媒體、通訊等業(yè)務(wù)出征CES展，全球首發(fā)高端副品牌XESS創(chuàng)逸旗下的高端量子點(diǎn)產(chǎn)品X2和X3，量子點(diǎn)色素覆蓋了110%，全陣營產(chǎn)品以及創(chuàng)新技術(shù)重磅亮相， 薄至3.9mm的極薄量子點(diǎn)曲面電視吸引全球眾多目光。

而在激光電視陣營，經(jīng)歷漫長的國企改革之后，本次CES上長虹展示了其擁有全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院。長虹的多觸角延伸慢慢為業(yè)界驚訝，長虹早已非局限于家電領(lǐng)域，而是集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)。

據(jù)中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，電視市場競爭壓力越來越大，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，電視品牌企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競合”階段，在此趨勢下，新的電視市場格局有望重塑。