從CCBN看智能電視廣告未來

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-3-30 09:09

最近，廣電行業(yè)比較熱鬧。3月20日-22日，中國國際廣播電視信息網絡展覽會(簡稱CCBN)在中國國際展覽中心舉行。智能終端、多屏融合、OTT、高清和超高清、3D立體電視、云計算、智能電視等話題成為討論的重點。事實上，從去年的CCBN來看，智能化、多屏化以及云計算就已經占據(jù)了各媒體的頭條。

　　以OTT為代表的互聯(lián)網電視正在迅速取代原有的觀看模式，帶來全新的用戶體驗，電視的智能化、便利化將是未來發(fā)展的必然趨勢。去年，從樂視TV到小米盒子到阿里的創(chuàng)維酷開，互聯(lián)網電視已經引爆了沉寂太久的客廳革命。在國外，業(yè)界不時曝出運營商進軍互聯(lián)網電視領域的消息。據(jù)了解，Verizon電信與英特爾傳媒的交易有望于今年第一季度完成。除了Verizon電信外，英國移動運營商沃達豐也有動作，足見互聯(lián)網電視未來的發(fā)展前景。

　　在這種背景下，各大商家或企業(yè)必然使出渾身解數(shù)搶占先機，有的做盒子，有的做智能電視終端，甚至有一部分廠商向上游內容服務延伸。但是也有廠商向下游產業(yè)鏈拓展。比如近日媒體報道一家以“智能電視廣告綜合服務商”為定位的公司視廣通正式亮相，成為國內智能電視領域首家集廣告投放與廠商媒體化部署于一身的綜合服務商。

　　從戰(zhàn)略上來看，相比于各大廠商角力硬件盒子或智能終端，視廣通選擇了智能電視廣告這個細分領域值得關注。智能電視的美好未來自不待言，但是如何將智能電視的未來轉為價值，廣告是一個不可繞過的盈利模式之一。無論談高端訂閱也好，增值服務也罷，即使在業(yè)已成熟多年的互聯(lián)網行業(yè)，廣告依然是主要盈利模式，更遑論在方興未艾的智能電視領域。

　　隨著智能電視的發(fā)展和普及，電視廣告做為電視播放內容的重要部分，也是重要的盈利來源，在往智能化方面發(fā)展肯定會走在前面。相對于傳統(tǒng)的廣告，智能化的廣告將有更強的交互性，更加數(shù)字化和更高的用戶參與度，還能為廣告商帶來更及時的消費者回饋，使得他們可以不斷地作出改進。

　　想像下你正和妻子在看電視節(jié)目，插播廣告時出現(xiàn)了新的《雪國列車》電影預告，但這個30秒預告并不是普通廣告，它是可以互動的，你可拿起遙控器立刻查看關于該電影的更多信息。除此之外，新的互動廣告甚至可以提供一些基于地理位置的信息，例如本地的影院該片的上影時間，把優(yōu)惠券傳到手機上等。

　　據(jù)稱包括AC尼爾森、央視索福瑞等市場研究公司也開始涉及智能電視廣告的效果研究。而營銷人員也正推動著電視廣告的智能化潮流，一項調查顯示，2013年有三分之一的數(shù)字營銷商把廣告?zhèn)€性化作為首要議題。電視廣告中的交互將是這股個性化潮流的下一階段。

　　當我們在勾畫智能電視的美好未來之時，大部分人聊得更多的是如何爭奪用戶、搶占市場占有率，但是視廣通選擇了做服務，通過其自主研發(fā)的三大平臺，為企業(yè)用戶提供一站式解決智能電視領域的程序化廣告投放，并且?guī)椭布S商快速完成從制造商向媒體的轉變。

　　可以說相比于硬件的爭奪，智能電視廣告行業(yè)還是一片藍海，而視廣通正是瞄準了智能電視廣告無與倫比的優(yōu)越性。據(jù)稱，截至目前，視廣通僅智能電視投放就可覆蓋全國20余個省級行政區(qū)4000余萬終端近1億觀眾。正是因為看到了智能電視廣告的未來價值，多家國內知名企業(yè)如創(chuàng)維、TCL、華數(shù)均已對視廣通的服務產生了濃厚興趣。

　　智能電視廣告正在向我們展示一個前所未有的美麗新世界，擁抱這個市場，將贏得未來客廳革命之戰(zhàn)的勝利!

逍遙一派 · 發(fā)表于 2014-3-30 09:22

膜拜啊啊

智宏 · 發(fā)表于 2014-4-20 11:16

樓主V5！

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