中國(guó)電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼電視銷售均價(jià)首超美國(guó)

2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告顯示:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已經(jīng)從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%,并且在均價(jià)上首超歐美國(guó)家,成為名副其實(shí)的電視機(jī)消費(fèi)大國(guó)。

然而,在喜人的銷售成績(jī)背后依舊能夠看出,中國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)核心技術(shù)仍然受制于國(guó)外廠家,特備是電視機(jī)面板。中國(guó)的電視機(jī)廠商在2016年依靠“互聯(lián)網(wǎng)”“低價(jià)”策略打通市場(chǎng)之后,未來(lái)需要更專注于品牌建設(shè)和核心技術(shù)研發(fā)。

中國(guó)已成全球電視機(jī)消費(fèi)強(qiáng)國(guó)。2016年Q4的IHS全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告指出:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國(guó)電視市場(chǎng)消費(fèi)以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高清電視市場(chǎng)占比和422美金的電視均價(jià)全面超過(guò)北美、東西歐市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)全球第一。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2016年全球新增電視消費(fèi)八成來(lái)自中國(guó),2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍,全面超越美國(guó)成為電視消費(fèi)大國(guó)。這其中,智能電視滲透度超過(guò)80%,是全球水平的2倍;中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透水平達(dá)到4成,也是全球市場(chǎng)的2倍。從出貨量看,得益于本土和北美市場(chǎng),2016年中國(guó)廠商出貨量首超韓國(guó)成為全球第一,是2016年唯一增長(zhǎng)的地區(qū)。

另外,日前舉行的2016中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,2016年平板電視零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)。其中,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌,占比達(dá)到20%,成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量將達(dá)5300萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10%以上。

可見(jiàn),2016年是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)大發(fā)展的一年,特別是以智能、互聯(lián)網(wǎng)為代表的大屏幕電視銷量急劇上漲,國(guó)內(nèi)對(duì)電視消費(fèi)增速上升,促使國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼,業(yè)界對(duì)2017年中國(guó)電視市場(chǎng)的消費(fèi)前景給予了樂(lè)觀預(yù)測(cè)。

2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4700萬(wàn)臺(tái),業(yè)界一度認(rèn)為在市場(chǎng)趨于飽和、電視開(kāi)機(jī)率不高的當(dāng)下,這樣的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而,過(guò)去一年是全球電視機(jī)行業(yè)格局重整的一年,硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新,電視顯示從CRT到液晶,從平面到曲面,從OLED到量子點(diǎn),每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。

這其中,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起,受青睞度提升。經(jīng)過(guò)2016年的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量的近兩成份額,互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

此外,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極落實(shí)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略,實(shí)施汰舊換新工程,激發(fā)了百姓的換機(jī)熱潮,帶動(dòng)了電視的消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面,廠商頻繁促銷,打價(jià)格戰(zhàn),也使百姓能以更低的價(jià)格買(mǎi)到更新更大的電視,保證了2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售量始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且,在立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略,開(kāi)啟超日趕韓之旅。

基于技術(shù)革新、價(jià)格促銷、政策扶持等因素,2016年國(guó)內(nèi)電視銷量突破5000萬(wàn)臺(tái)天花板,實(shí)現(xiàn)了平均尺寸增長(zhǎng)2英寸,4K超高清滲透過(guò)半的歷史性突破。

國(guó)內(nèi)電視生產(chǎn)核心技術(shù)依舊受制于國(guó)外,特別是占成本一半以上的面板。電視機(jī)均價(jià)受面板價(jià)格波動(dòng)影響明顯。面板價(jià)格的波動(dòng)將直接影響企業(yè)的利潤(rùn),特別是對(duì)那些依靠低價(jià)策略搶占市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌而言,受到的打擊更為嚴(yán)重。

同時(shí),中國(guó)彩電業(yè)仍處面板進(jìn)口、產(chǎn)品出口的時(shí)代,匯率波動(dòng)也勢(shì)必傳導(dǎo)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和盈利的壓力。一方面匯率的波動(dòng)將直接影響面板的進(jìn)口價(jià)格;另一方面也將影響電視出口的價(jià)格?？偠灾?勢(shì)必引起電視企業(yè)業(yè)績(jī)波動(dòng)。

可以說(shuō),如今的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)電視產(chǎn)品更傾向于選擇品牌,大品牌有更好的技術(shù)保障和革命創(chuàng)新。目前,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)相較于國(guó)外知名品牌在技術(shù)積累和研發(fā)投入上都存在不足,僅依靠低價(jià)策略吸引消費(fèi),或者僅依靠?jī)?nèi)容服務(wù)皆不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

說(shuō)到底,電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng),而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依然還是硬件,硬件的革新則需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的通力合作。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的今天,通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合,彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競(jìng)合”階段。

由此,行業(yè)必須走一條穩(wěn)健發(fā)展之路,摒棄價(jià)格戰(zhàn),提升核心技術(shù)。完善產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)、生產(chǎn)能力,強(qiáng)勢(shì)技術(shù)創(chuàng)新,“內(nèi)容”消費(fèi)硬件托底,結(jié)盟合作取長(zhǎng)補(bǔ)短。銷售優(yōu)勢(shì)必將刺激國(guó)產(chǎn)品牌突圍。