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近日,海信和微鯨分別發(fā)布了《海信聚好看白皮書》和《微鯨2016年度用戶行為報告》。雖然這兩家電視廠商在目標(biāo)用戶、誕生時間、品牌定位等方面有許多不同,但是在他們的報告中依然可以看到許多相輔相成之處,或許可以從中讀出2017電視大屏內(nèi)容的發(fā)展趨勢。
1 電視劇、電影、綜藝依然是最流行的節(jié)目類型
在兩份報告中,都提到了視頻節(jié)目分類的受歡迎程度。其中電視劇、電影、綜藝最受用戶喜愛,紀(jì)實、戲曲、新聞則相對較“冷”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,電視劇約占到30%,電影約占到25%,綜藝稍低約為15%左右。
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2017-1-16 20:58 上傳
根據(jù)海信白皮書公布,人均每日在線時長約為288分鐘,折合4.8小時,點(diǎn)播占用戶看視頻時長的68%以上。
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2017-1-16 20:58 上傳
這說明兩個問題,首先看視頻依然是用戶最大的需求之一,其次用戶“點(diǎn)播”行為習(xí)慣的養(yǎng)成也給內(nèi)容生產(chǎn)商提出了更高要求,內(nèi)容傳播的形式不再是傳統(tǒng)的“單向輸出”,用戶將擁有越來越多的主動權(quán)和選擇權(quán),市場調(diào)節(jié)將成為更大的杠桿,不符合用戶口味的內(nèi)容將面臨淘汰。
另外,據(jù)微鯨報告顯示,隨著語音功能的不斷完善與加強(qiáng),越來越多的用戶開始接受和使用語音功能,語音功能如今已成為最常用的五大功能之首。
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2 中國大陸影視已有崛起之勢
近年來,隨著資本大量涌入、拍攝技術(shù)提高、演員資源日益豐富、劇本質(zhì)量越來越高以及國民消費(fèi)心理等變化,從2012年開始,中國影視劇的制作愈加精美,越來越多的觀眾開始走進(jìn)影院,產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)達(dá),并培養(yǎng)出像萬達(dá)影業(yè)這樣“前店后廠”模式的企業(yè)。2016年中國內(nèi)地共有10部電影票房突破10億,其中國產(chǎn)電影占6部,其中《美人魚》以33.9億票房登頂;2015年有8部突破十億,國產(chǎn)電影占5部,《捉妖記》以24.38億居首位。(數(shù)據(jù)來源:電影票房數(shù)據(jù)庫)
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2017-1-16 20:58 上傳
在海信聚好看榜單中,全年電影吸金王只有10月被《魔獸》獨(dú)占,其余月份均屬于國產(chǎn)電影的輝煌;至于電視劇收視王則是清一色的國產(chǎn)劇。(詳細(xì)>>)在微鯨全國用戶觀影榜TOP10中,國產(chǎn)電影占6個席位;在觀劇榜TOP10中,國產(chǎn)電視劇依然全部包攬。(詳細(xì)>>)
這說明在我國電視大屏用戶中,有近90%的用戶選擇觀看國產(chǎn)影視劇,在即將到來的2017年,國產(chǎn)影視在電視大屏上將大有作為。
3 IP成為最吸金的影視模式
從2014年開始,國產(chǎn)影視進(jìn)入IP時代。數(shù)據(jù)顯示,僅2016年就誕生了274部IP影視?。娪啊㈦娨晞?、網(wǎng)絡(luò)劇)。根據(jù)《2016年網(wǎng)絡(luò)劇報告》顯示,網(wǎng)絡(luò)劇TOP 50中由IP改編的數(shù)量為21部,并且流量在20億以上的全部由IP改編。在即將迎來的2017年,IP改編劇將依然是最吸金的影視模式。
在海信聚好看榜單中,有8部IP電影和5部IP電視劇上榜;在微鯨全國用戶觀影/觀劇榜TOP10中,有5部IP電影和5部IP電視劇入圍。從IP影視劇的情節(jié)和內(nèi)容上看,因為有了原著的支撐,一般情況下質(zhì)量較高,再加上自帶粉絲,很容易成為流量入口。
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2017-1-16 20:58 上傳
從版權(quán)來源上看,2017年的影視IP將繼續(xù)以小說改編為主,同時將會有二次元IP、連拍/翻拍IP誕生;從題材上看,最受歡迎的都市劇和情感劇依然是主流,但同時玄幻類、推理懸疑類比重也會有所增加。
4 體育內(nèi)容是潛力巨大的內(nèi)容板塊
在海信聚好看榜單中,有個很有意思的現(xiàn)象,雖然在平時體育類節(jié)目并不是用戶收視率最高的,但是在歐洲杯期間,歐洲杯視頻點(diǎn)播兩是同期影視劇《好先生》播放量的兩倍,并且拉升體育視頻活躍度5%,體育視頻點(diǎn)播量環(huán)比增長25%。這意味著體育迷的收視潛力巨大,未來體育內(nèi)容將成為最重要的版塊之一。
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2017-1-16 20:58 上傳
雖然體育營銷是傳統(tǒng)手段,但卻是最有效的手段之一。因此,各大電視廠商也在積極布局體育內(nèi)容,例如海信去年成為歐洲杯冠名商,一時成為最大的輿論話題;PPTV推出了利物浦定制版電視,搭配時下最流行的HDR技術(shù)和MEMC技術(shù),并配以酷炫的外形設(shè)計,為廣大體育迷帶去一場視覺與內(nèi)容的饕餮盛宴;2017年初,暴風(fēng)體育董事長馮鑫也表示“今年將爭奪CBA版權(quán)”……在競爭愈加激烈的2017年,體育內(nèi)容或?qū)⒄故酒渚薮鬂摿Α?/font>
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2017-1-16 20:58 上傳
5 OTT應(yīng)用或?qū)⒕畤?/strong>
奧維云網(wǎng)近日發(fā)布了《智能電視運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》,其中提到,移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)結(jié)束,家庭互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個爆發(fā)風(fēng)口;預(yù)計到2020年,作為家庭互聯(lián)網(wǎng)核心的OTT領(lǐng)域,其生態(tài)規(guī)模將達(dá)到6300億,家庭覆蓋率達(dá)到72%,互聯(lián)網(wǎng)電視+OTT盒子總保有量將突破4億臺。
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2017-1-16 20:58 上傳
同時,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前流行在市面上的OTT應(yīng)用約有3100款以上,而移動應(yīng)用(包括IOS和Android)約有190萬款以上,體量差別之巨大令人瞠目結(jié)舌,同時這也說明在OTT領(lǐng)域即將爆發(fā)的未來,OTT應(yīng)用將迎來高速發(fā)展的態(tài)勢。
此外,目前OTT應(yīng)用分發(fā)平臺也是一片欣欣向榮,被大家所熟知的當(dāng)貝市場就是其中之一,作為目前國內(nèi)領(lǐng)先的OTT應(yīng)用分發(fā)平臺,當(dāng)貝市場以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和海量應(yīng)用博得了大量用戶的喜愛與認(rèn)可。
6 VR內(nèi)容或?qū)⒃诎l(fā)達(dá)地區(qū)率先流行
2016年又被稱為VR元年,作為國內(nèi)率先布局VR領(lǐng)域的微鯨,在本次報告中也發(fā)布了關(guān)于VR在國內(nèi)發(fā)展的境況。
報告顯示,全國最愛VR全景的潮人集中地均在國內(nèi)一線城市——上海、深圳、北京、廣州和杭州。
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2017-1-16 20:58 上傳
國內(nèi)一線城市擁有開放的思想和包容的心態(tài),這個結(jié)果或許為正在進(jìn)行VR探索的企業(yè)提供了突破口和思路。
總結(jié)
總起來說,未來電視大屏內(nèi)容將依然以影視劇為核心,同時體育內(nèi)容成為最強(qiáng)“潛力股”,隨著OTT應(yīng)用的井噴,用戶的休閑娛樂生活將更加豐富多彩。
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