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2017年OLED電視三大猜想,將全面升級(jí)

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發(fā)表于 2017-1-18 09:37 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自浙江
本帖最后由 山陰路的夏天 于 2017-1-18 09:39 編輯

2016年,OLED電視度過了快速發(fā)展的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國市場(chǎng)的OLED有機(jī)電視在2016與2017年將保持400%的增長(zhǎng)速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)INS也指出,2018年,中國OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右,中國將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。今年,各企業(yè)品牌將持續(xù)在OLED領(lǐng)域布局和深耕,有望迎來OLED電視的巨大轉(zhuǎn)變。  

2017年OLED電視三大猜想,將全面升級(jí)

技術(shù)全面升級(jí) 畫面表現(xiàn)力更為寬容

畫面表現(xiàn)是電視永遠(yuǎn)的話題,為進(jìn)一步大幅占領(lǐng)高端市場(chǎng),提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,OLED從畫面技術(shù)到芯片技術(shù)都醞釀著一次全面升級(jí)。分辨率、色域以及對(duì)比度是高端電視的三把利劍,2016年,HDR技術(shù)與OLED的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手碰撞出驚艷的畫面效果,而今年,在OLED優(yōu)越的材料基礎(chǔ)上,畫面技術(shù)以及品質(zhì)也將緩步提升。其中,預(yù)計(jì)高亮標(biāo)準(zhǔn)將提升25%,“數(shù)字電影業(yè)色域”DCI-P3寬色域標(biāo)準(zhǔn)也將有細(xì)微上升,從而幾乎達(dá)到影像內(nèi)容與畫面表現(xiàn)的完全契合。

相對(duì)于濾鏡泛濫,追求更沖擊視覺效果的動(dòng)態(tài)畫面,受眾對(duì)于靜態(tài)畫面要求更高,追求更自然真實(shí)且無損的表現(xiàn)。為此電視廠商紛紛在相機(jī)技術(shù)上尋求突破點(diǎn),索尼一直對(duì)尼康的相機(jī)部門虎視眈眈,頻繁表現(xiàn)出收購意圖。相比收購,將Active D-Lighting等原本多應(yīng)用于單反相機(jī)的影像動(dòng)態(tài)范圍運(yùn)算引入到OLED大屏中來在未來一年中更值得期待。此類技術(shù)將幫助電視顯示更為自然優(yōu)秀的靜態(tài)照片。

與畫面表現(xiàn)相關(guān)的不僅僅是畫面技術(shù),還有芯片運(yùn)算能力。與快速提升的畫面技術(shù)相比,芯片發(fā)展顯然有些慢熱。2017年驅(qū)動(dòng)芯片及畫面運(yùn)算能力也將加速發(fā)展,以跟上OLED畫面技術(shù)的發(fā)展速度。


保持高端定位的同時(shí)部分迎來降價(jià)


受供求關(guān)系影響,2016年55英寸的OLED電視最低價(jià)位于1800美元,國內(nèi)在12000元附近,處于橫盤。受眾仍然位于高端消費(fèi)者??傮w上來看,受供求關(guān)系影響較大的65寸及以上的大尺寸OLED電視仍將保持最高端定位,77寸的超大尺寸電視仍將以戰(zhàn)略性產(chǎn)品的形式存在。

但隨著如今量產(chǎn)中面臨的良率、壽命的完全解決,以55寸為首中等偏大尺寸的OLED電視將在2017年5-6月向下尋求市場(chǎng)支點(diǎn),預(yù)計(jì)2017年底,在電商狂歡節(jié)、年末促銷的契機(jī)下會(huì)有降價(jià)的可能性,屆時(shí),OLED電視的最低價(jià)位將有望降至萬元左右。

音效方面,杜比全景聲(Dolby Atmos)技術(shù)近年來快速推廣,截至去年12月8日,已有2000塊影院銀幕已安裝杜比全景聲(Dolby Atmos),500部采用杜比全景聲混音的電影已上映。而在緊密關(guān)注影院配置的高端電視也愈發(fā)躍躍欲試,目前,索尼、LG等多個(gè)品牌已推出搭載杜比全景聲技術(shù)產(chǎn)品,未來一年中,杜比全景聲也將用以維護(hù)OLED電視的高端定位,成為OLED電視的高端標(biāo)配。


新桃舊符 電視序列重新洗牌


2017年,OLED電視序列也將重新洗牌,新的序列變化將更加貼合OLED原有特性。受OLED性質(zhì)影響,OLED本身具有超廣寬屏視角的特性,在此特性下,強(qiáng)調(diào)寬屏視角的曲面設(shè)置對(duì)于OLED略顯畫蛇添足。2017年曲面版本的OLED電視將流為演示品,成為量販絕版。

同時(shí),更加凸顯OLED超薄以及柔性特質(zhì)的墻紙OLED電視將加入OLED序列中來,伴隨LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED電視,以及創(chuàng)維在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上透露其將在2017年內(nèi)推出超薄可彎曲的“墻紙電視”,墻紙電視將成為OLED電視中最高價(jià)格的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在OLED電視的附加功能上,隨著消費(fèi)者的冷淡以及電視內(nèi)容的匱乏逐漸變?yōu)殡u肋的3D電視將不會(huì)再出現(xiàn)在2017年OLED電視序列上。而目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的火熱,近日業(yè)內(nèi)所關(guān)注的CES展中,VR、AR產(chǎn)品大出風(fēng)頭,各品牌也將傾向于向AR或者VR尋求落地。

總體來說,2017年OLED在技術(shù)上將更為成熟,有望在自身產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)引入新技術(shù),打造出更加完美的觀賞體驗(yàn)以及高端市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者如果以價(jià)格進(jìn)行索引,等待2017年明顯的降價(jià)或會(huì)失望。但如果對(duì)價(jià)格較為包容, 2017年末軟硬升級(jí)版的新品OLED電視十分值得期待。



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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-1-18 09:44 | 只看該作者 | 來自浙江
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