差異化路線 索尼為何不推出智能電視?

如今智能操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了平板電視的標(biāo)配，不論是面相高端用戶的旗艦機型還是針對經(jīng)濟型消費者推出的入門級產(chǎn)品，都加入了智能化的元素，給用戶帶來了全新的操作體驗與應(yīng)用方式，并且也讓整個行業(yè)的運營思路開始發(fā)生了巨大的變化，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入也大大豐富了整個電視生態(tài)圈的內(nèi)容。

在智能電視全面普及的帶動下，如今消費者更習(xí)慣于在大屏幕電視上直接觀看在線影片，安裝諸多的應(yīng)用程序，或者是玩一些簡單的互動游戲，大大豐富了平板電視的功能與用途。此外在硬件性能與軟件功能不斷增強的今天，智能電視已經(jīng)為消費者帶來更多的驚喜。

不過在眾多廠商中，索尼絕對算得上一個異類，因為不論是像三星、夏普等合資品牌還是如康佳這樣的國產(chǎn)廠商，他們近幾年推出的電視新品都搭載了智能操作系統(tǒng)，并且在廣告宣傳中也將智能化概念作為主打方向，但即使到了2014年，索尼依舊在堅持只推出非智能電視產(chǎn)品，并且依舊沒有發(fā)布智能電視的具體時間表。除了在電視方面之外，整個家用電器行業(yè)都會向智能化的方向發(fā)展，如洗衣機、空調(diào)、冰箱等都已經(jīng)有相關(guān)的智能產(chǎn)品上市，那么在這個趨勢下，為何索尼依舊堅持自己的非智能電視產(chǎn)品呢？

索尼一直堅持推出非智能電視產(chǎn)品

雖然日系企業(yè)在軟件設(shè)計方面的表現(xiàn)并不是非常突出，但是如夏普、松下等廠商早已經(jīng)推出了他們的智能電視產(chǎn)品，并且也擁有不錯的市場反響。此外索尼在近幾年內(nèi)非常注重智能手機和平板電腦的研發(fā)，索尼對這兩類產(chǎn)品中的安卓系統(tǒng)優(yōu)化得非常出色，因此在技術(shù)上來講，索尼完全有能力做好智能電視。

非智能電視同樣功能齊全

不過我們注意到，盡管目前的智能電視擁有非常強大的可擴展性，可以下載豐富的第三方應(yīng)用程序，不過對于普通消費者而言，他們使用到最多的功能依舊是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、進行簡單的休閑類游戲等等，暫時沒有對擴展性有那么高的需求。

索尼非智能電視中已經(jīng)提供了在線觀看視頻的功能

既然消費者實際需求的功能依舊非常有限，那么即使是非智能電視，為消費者們提供一些最為常用的功能就基本上可以滿足他們的需求了。因此我們可以看到在索尼近期發(fā)布的新品液晶電視中都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻觀看、基本的SNS、地圖、新聞客戶端等應(yīng)用程序，以及一些休閑游戲功能，并且也提供了簡單的Opear TV Store商店來下載簡單的程序，讓用戶在非智能電視上同樣能夠體驗到智能電視的功能。

即使是非智能系統(tǒng)，索尼依舊提供了類似的操作體驗

除了在功能方面盡可能的為消費者提供多樣化的需求之外，我們在索尼新款電視中也看到其操作界面也借鑒了目前智能電視流行的多標(biāo)簽頁模式，讓其在實際操作體驗上與智能電視也保持一致，其整個系統(tǒng)也同樣能夠升級更新?？梢哉f索尼雖然沒有推出智能電視產(chǎn)品，但是其在操作方式、體驗以及多功能甚至是可擴展性方面都達(dá)到了智能電視的水準(zhǔn)。由于其系統(tǒng)是封閉式的，因此其在安全性方面要優(yōu)于智能電視產(chǎn)品，這樣在功能與操控達(dá)到基本一致的情況下，“智能”只是一個宣傳上的符號，而給與消費者的是相同的內(nèi)容，這樣“智能”就顯得沒有那么重要。

與智能產(chǎn)品互動能解決大部分問題此外，我們可以注意到不論是索尼的智能手機、平板電腦還是液晶電視中都加入了智能連接功能，其主要作用是將手機和平板電腦中的視頻及游戲畫面同步無線推送到大屏幕電視上，畢竟在電視的大屏幕中欣賞電影、玩游戲能獲得更好的視覺感官，而這個連接設(shè)置只針對索尼自己的產(chǎn)品。
索尼電視產(chǎn)品都具備WiFi傳輸功能如果需要使用到第三方的游戲或者是其他應(yīng)用程序，索尼更希望用戶采用這樣的無線連接功能來實現(xiàn)，并沒是液晶電視本身。畢竟現(xiàn)在的智能電視在操作上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在手機上那么方便，并且為智能電視系統(tǒng)開發(fā)的第三方應(yīng)用程序質(zhì)量與操作體驗也不是特別理想，如果采用在手機或平板中操作，將電視作為單純的顯示設(shè)備作為輸出工具，實際體驗效果會更好。
索尼智能手機均內(nèi)置多屏互動的功能，更快捷的與索尼電視連接而對于索尼方面，這樣的運營方式也會在一定程度上增加自己手機和平板電腦的銷量，并且將索尼幾大系列產(chǎn)品形成良好的互動生態(tài)系統(tǒng)。過去這種捆綁式的營銷策略索尼在過去也多次見到，如將記憶棒將數(shù)碼相機、筆記本電腦等產(chǎn)品捆綁在一起，以及將Walkman便攜音樂播放機與Sonicstage軟件捆綁銷售等等。但對于大多數(shù)消費者而言，捆綁式的銷售方式顯得過于霸道，并且有可能會進而遭到一定程度的地址。索尼的殺手锏：PS游戲機在常見功能上滿足大多數(shù)的需求，并且加入與自家手機和平板電腦的緊密互動特性，索尼還有一個殺手锏：PlayStation系列游戲主機。從上一代家用電視游戲機ps3開始，索尼就有意要打造一個全方位的家庭娛樂中心，而并非僅在于游戲上的應(yīng)用。不論是PS3還是最新發(fā)布的PS4，網(wǎng)絡(luò)化的加入讓其可以為用戶提供豐富的在線服務(wù)，包括游戲、資訊、視頻等等，相當(dāng)于一個高端網(wǎng)絡(luò)機頂盒。
現(xiàn)在的PS4主機可不僅僅只是一臺游戲機這么簡單而在游戲方面更是PlayStation系列產(chǎn)品的強項，其不論是在游戲數(shù)量以及品質(zhì)方面都完勝市面上任何一款一款智能電視產(chǎn)品，因此在研發(fā)液晶電視時，索尼也充分利用自己在整個產(chǎn)品線上的優(yōu)勢，對不同產(chǎn)品的功能進行有效分配，并且在策略方面鼓勵消費者購買自己的全線產(chǎn)品，以獲得更好的使用體驗。
目前的PS4游戲機更像是一個高端的網(wǎng)絡(luò)機頂盒從上面的介紹中，我們可以看到索尼的液晶電視產(chǎn)品雖然沒有搭載智能操作系統(tǒng)，但是通過它可以提供最基本的功能，再加上其他產(chǎn)品的補充，可以打造一個更高的客廳生態(tài)系統(tǒng)，因此智能操作系統(tǒng)在液晶電視上就成為了一個雞肋。非智能電視的不足盡管如此，智能化依舊是整個平板電視行業(yè)的大趨勢，其發(fā)展的格局與當(dāng)初智能手機與非智能手機的競爭非常相似，起初智能手機對用戶吸引力不夠的主要原因是其自身還不夠優(yōu)秀，并且第三方軟件所提供的附加應(yīng)用體驗不佳，并且對于大多數(shù)消費者而言都是可有可無的，只到蘋果iPhone驚艷亮相以及安卓系統(tǒng)的大范圍普及，智能手機才完全成為市場中的主流，而對于平板電視而言也同樣如此。
APP的平庸化是目前智能電視需要解決的問題在上文我們已經(jīng)提到，雖然目前很多平板電視都搭載了智能操作系統(tǒng)，但是其真正被消費者使用到的功能并不算多，第三方APP應(yīng)用程序雖然數(shù)量繁多，但真正被用戶頻繁使用的APP還是偏少，因此非智能電視在現(xiàn)在采用生存的空間。此外還有一些用戶習(xí)慣于購買網(wǎng)絡(luò)機頂盒，其連接到普通的電視上也可以實現(xiàn)類似的效果，讓智能電視失去了自己的價值。
只有出現(xiàn)了殺手級的產(chǎn)品和應(yīng)用，非智能電視才會真正被淘汰