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本帖最后由 芒小果 于 2017-1-24 14:28 編輯
由樂視出品的《漂亮的李慧珍》于1月2日在湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時劇場播出。就在一眾網(wǎng)友等著胖迪在《漂亮的李慧珍》里上演“丑女大翻身”的驚天大逆轉(zhuǎn)的時候，沒想到最大的surprise被樂視“演”了。這部由樂視投資的戲里面竟然出現(xiàn)了其友商微鯨的品牌植入是什么鬼，畫面太美引得網(wǎng)友紛紛猜測，樂視是不是缺錢了導(dǎo)致“饑不擇食”愿意與友商“分而食之”？
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2017-1-24 14:27 上傳
缺錢？
樂視微鯨資本暗戰(zhàn)?同桌吃飯幾多無奈
凡是對樂視和微鯨之間淵源略有耳聞的人在看這部劇的時候，可能都有點(diǎn)“尷尬癥犯了”的感覺。畢竟前不久騰訊記者還報道了樂視電視操盤手梁軍表示“最大對手不是小米是微鯨”。
在劇中，盛一倫飾演的白皓宇因為和迪麗熱巴飾演的李慧珍在微鯨電視上玩了一局游戲，勾起了他對童年李慧珍的回憶。而男神手里握著的藍(lán)牙游戲手柄，女神面前的4K超清大屏上面都有一個明顯的藍(lán)色鯨魚的微鯨LOGO。然而，最讓人大跌眼鏡的是，在第21集的時候，吃瓜群眾們一臉懵逼地看著Wuli歐巴拿出樂視手機(jī)，而屏幕上赫然出現(xiàn)了“微鯨助手”的圖標(biāo)，這位歐巴的大拇指還停留在圖標(biāo)上空位置“懸浮”了一下下。
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2017-1-24 14:28 上傳
按照行業(yè)操作慣例，除擁有的傳統(tǒng)的營銷渠道外，近幾年電視劇還豐富了“內(nèi)容營銷”渠道，包括劇集冠名、植入廣告、定制劇等形式，隨著版權(quán)市場規(guī)范落地，用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，會員收入和在線打賞也成為盈利模式。而這次樂視合伙擺“桌子”，竟然喊微鯨“上菜”，以品牌植入換資金流入，難道是賈先生資金鏈短缺下的無奈之舉?無怪乎網(wǎng)友猜測樂視缺錢了。網(wǎng)友“英文名字吸引人”在樂視電視的貼吧里發(fā)帖稱“樂視這么缺錢嗎？自己投資拍的漂亮的李慧珍里面電視居然是微鯨”。
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2017-1-24 14:28 上傳
巧合？
微鯨內(nèi)容資源太多?“李慧珍”只是冰山一角
也有可能這只是一種巧合而已。成立兩年不到的微鯨雖然是互聯(lián)網(wǎng)電視圈子里的新手，但由于整合華人文化、阿里巴巴、騰訊視頻、芒果TV等大樹，微鯨雖然為后輩，但是攻城略地起來卻呈“鯨吞”之勢。
放眼當(dāng)前的文化娛樂市場，微鯨的盤子鋪的很大，利用其敏銳的文化敏感和觸覺，微鯨成為眾多紅劇、紅節(jié)目、紅公司的“小伙伴”。細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn),不僅《漂亮的李慧珍》，此前與東陽正午陽光團(tuán)隊合作的大熱劇《歡樂頌》，《如果蝸牛有愛情》，攜手搜狐視頻、博集天卷推出的《法醫(yī)秦明》等都有微鯨友情出演和強(qiáng)勢露出（別告訴我你沒看見曲筱綃家里面的微鯨電視）。
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2017-1-24 14:28 上傳
《歡樂頌》劇中截圖
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2017-1-24 14:28 上傳
《如果蝸牛有愛情》劇中截圖
同時，微鯨還與《中國新歌聲》、《明星大偵探》、《蓋世英雄》《蒙面歌王》等熱門節(jié)目合作，內(nèi)容資源深扎年輕消費(fèi)者市場，盤虬錯節(jié)，枝繁葉茂。
綜合來看，樂視要做出質(zhì)量過得去又能紅起來的熱劇，想避開內(nèi)容資源強(qiáng)大的微鯨，確實有點(diǎn)難。
同框不同模式
一個蒙眼狂奔一個低頭專注
雖然在《李慧珍》劇中，樂視和微鯨“同框”，但是兩者的發(fā)展模式卻截然不同。
即使整個樂視帝國都火燒連營，賈躍亭也沒有想過讓自己飛速“躍進(jìn)”的腳步“停一停”，時至今日，樂視仍然在保全自己生態(tài)帝國。而另一方面，微鯨有點(diǎn)兒“死心眼兒”，從頭到尾的目標(biāo)就一個，專注于家庭娛樂領(lǐng)域。可以從微鯨的所有動作看出來，無論是開發(fā)硬件，發(fā)力 VR，變身“綜藝合伙人”,還是作為唯一一個整合多平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視，構(gòu)建了獨(dú)一無二的“雞尾酒”內(nèi)容模式，微鯨總是瞄準(zhǔn)了這個“紅色靶心”，并一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷圍繞著這條主干開枝散葉，力求成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的參天大樹。
無論如何，既然有一部劇讓樂視和微鯨這兩個走不同套路的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同時出現(xiàn)，并 “和諧相處”了，就說明劇確實值得一看。就讓我們守在電視機(jī)前面，看看《漂亮的李慧珍》吧。
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發(fā)表于 2017-1-24 14:27
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