家電業(yè)進(jìn)入千億軍團(tuán)之爭(zhēng) “智能”困局待解

中國(guó)家電業(yè)已進(jìn)入千億軍團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的階段。

上周五晚，美的集團(tuán)發(fā)布年報(bào)顯示，其2013年上市公司營(yíng)業(yè)收入首次突破1000億元。繼海爾集團(tuán)、格力電器之后，中國(guó)家電業(yè)的千億軍團(tuán)又新增兩個(gè)選手。而且，海信集團(tuán)、TCL集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)等也在沖擊千億規(guī)模的路上。

站在千億的門檻上，今年如火如荼的智能家居熱潮，打開了新一輪成長(zhǎng)的空間。不過，猶如左右手互搏，舊的產(chǎn)品、渠道模式逐漸過時(shí)，新的盈利模式何時(shí)到來(lái)?千億軍團(tuán)加速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，許多的難題仍需要進(jìn)一步破解。

產(chǎn)品升級(jí)壯大千億軍團(tuán)

去年，美的將小家電、物流、電機(jī)等業(yè)務(wù)裝入上市公司，實(shí)現(xiàn)整體上市。2013年，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入1209.75億元，同比增長(zhǎng)17.91%;凈利潤(rùn)53.17億元，同比增長(zhǎng)63.15%。

其中，大家電業(yè)務(wù)仍是龍頭。去年美的大家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))收入783.62億，同比增長(zhǎng)23.15%。值得注意的是，美的電商渠道的銷售成長(zhǎng)迅速，去年增長(zhǎng)超過160%至40億元，但傳統(tǒng)渠道仍是主戰(zhàn)場(chǎng)。

去年中國(guó)家電業(yè)總體營(yíng)業(yè)收入約1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.2%。美的實(shí)現(xiàn)高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要是得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)，推出包括“一晚低至一度電”變頻空調(diào)等新品。

格力電器前年突破千億之后，去年再上層樓，營(yíng)收1200億元，同比增長(zhǎng)19.9%;凈利潤(rùn)108億元，同比增長(zhǎng)46.5%。它在業(yè)績(jī)快報(bào)中稱，也受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

另一白電巨頭海爾，旗下青島海爾、海爾電器去年收入分別達(dá)到864.9億元、622.6億元，依次同比增長(zhǎng)8.3%、12%。雖上市公司營(yíng)收未過千億，但海爾集團(tuán)是國(guó)內(nèi)首家破千億的家電企業(yè)，2013年?duì)I業(yè)額達(dá)1803億元，利潤(rùn)總額108億元。

蘇寧則成為首家破千億的家電渠道上市公司。去年?duì)I收1052.9億元，同比增長(zhǎng)7.05%;不過，凈利潤(rùn)同比下跌86%至3.7億元。2013年，蘇寧線上收入218.9億元(含稅)，同比增長(zhǎng)近44%;母嬰、美妝、百貨、日用品、圖書等品類進(jìn)一步拓寬，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。但也由于電商業(yè)務(wù)虧損，拖累利潤(rùn)下滑。

中怡康副總經(jīng)理彭煜向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，從中國(guó)家電市場(chǎng)的龐大體量，以及中國(guó)家電生產(chǎn)在全球市場(chǎng)的占比看，出現(xiàn)幾家千億企業(yè)不成問題，未來(lái)涌現(xiàn)年收入2000億、3000億的家電企業(yè)也不會(huì)有意外。

事實(shí)上，海信、TCL、國(guó)美等都在沖擊千億。海信集團(tuán)去年收入932億元，利潤(rùn)66億元;TCL集團(tuán)去年收入853.2億元，同比增長(zhǎng)22.9%;國(guó)美電器去年收入564億元，若按未上市部分收入是上市部分二分之一算，集團(tuán)去年整體收入約800億元。

“智能”轉(zhuǎn)型決定未來(lái)

自去年下半年節(jié)能惠民政策退出后，中國(guó)家電市場(chǎng)增速明顯回落。千億集團(tuán)未來(lái)的成長(zhǎng)，只能寄望于向“智能”和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

美的今年積極推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略，計(jì)劃推出25個(gè)品類智能家電產(chǎn)品，投資30億元在順德搭建全球研發(fā)總部;四川長(zhǎng)虹3月31日發(fā)布CHiQ(啟客)空調(diào)，這是繼啟客彩電、啟客冰箱之后，長(zhǎng)虹今年發(fā)布的第三款智能家電新品;TCL集團(tuán)今年2月發(fā)布了“產(chǎn)品+服務(wù)”、“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的新戰(zhàn)略;海爾在3月上海家電展上發(fā)布智能家電操作系統(tǒng);格力稱，節(jié)能和環(huán)保是其智能家居的重點(diǎn)……智能家電的浪潮一再升溫。

GFK(中國(guó))董事總經(jīng)理周群向本報(bào)記者表示：“家電業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)不在量，而在產(chǎn)品升級(jí)，誰(shuí)能抓住，誰(shuí)將獲得先機(jī)。其中，智能家電是特別值得關(guān)注的機(jī)會(huì)?！?/font>

周群冷靜地說，周邊通訊環(huán)境、消費(fèi)者意識(shí)的條件已經(jīng)逐步成熟，但是現(xiàn)在還沒有一個(gè)真正成熟的智能家居產(chǎn)品，大多數(shù)只是在基本功能上，加上一些靠邊的智能應(yīng)用。

問題是，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型，挑戰(zhàn)顯而易見：一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”，會(huì)把智能家電的硬件按成本價(jià)賣，給傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來(lái)沖擊，一邊產(chǎn)品售價(jià)下跌，另一邊新的盈利點(diǎn)還在培育之中;渠道向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一樣，電商使價(jià)格透明化，原來(lái)實(shí)體店和三四線市場(chǎng)的“利潤(rùn)糧倉(cāng)”難保，向服務(wù)要利潤(rùn)還需要一個(gè)過程。

蘇寧去年的業(yè)績(jī)就是例子。線上線下同價(jià)，使實(shí)體門店的利潤(rùn)受到影響，電商業(yè)務(wù)又沒能擺脫行業(yè)虧損的通病，導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降。

彭煜認(rèn)為，蘇寧去年利潤(rùn)下降，還有執(zhí)行的原因?？偛繉用鏇Q心很大，但是，一些門店擔(dān)心提供服務(wù)之后，消費(fèi)者卻到網(wǎng)上下單，影響績(jī)效，實(shí)際推行當(dāng)中打了折扣。

在周群看來(lái)，差異化產(chǎn)品和能提供增值服務(wù)的渠道，是轉(zhuǎn)型成功的兩大要點(diǎn)。而蘇寧在2013年年報(bào)中也披露，今年將培育兩三個(gè)自主產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力;發(fā)展金融、物流環(huán)節(jié)的增值服務(wù)，如聚焦供應(yīng)鏈小額貸款業(yè)務(wù);布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)，今年會(huì)推出PPTV互聯(lián)網(wǎng)電視。由此，最近聯(lián)想前高管呂巖出任PPTV的CEO，就不難理解了。

國(guó)美電器總裁王俊洲在3月21日的業(yè)績(jī)說明會(huì)上也透露，國(guó)美包銷、定制的差異化產(chǎn)品未來(lái)兩年將從去年的三成提高到五成;國(guó)美將開放供應(yīng)鏈平臺(tái)，向百貨、超市等提供采銷、物流增值服務(wù)。而海爾電器今年1月以控股合資方式整合了上海貝業(yè)新兄弟物流公司，以增強(qiáng)家具、衛(wèi)浴等大件商品的配送能力。

“相比于歐美成熟市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者還沒有形成為服務(wù)買單的習(xí)慣。”彭煜說，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，有賴于制造商、渠道商、消費(fèi)者觀念和行為的轉(zhuǎn)變。

● 千億級(jí)家電企業(yè)2013年?duì)I收

● 海爾(集團(tuán)) 1803億

● 美的集團(tuán) 1209.75億

● 格力電器 預(yù)估1200億

● 海信集團(tuán) 932億

● TCL集團(tuán) 853.2億