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TrendForce 光電研究(WitsView)最新研究指出，受惠于北美渠道旺季銷售優(yōu)于預(yù)期、中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)熱絡(luò)及大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越親民，進(jìn)而提升買氣，2016 年全球液晶電視總出貨量為 2.19 億臺(tái)，年成長(zhǎng) 1.6%。從品牌出貨量來(lái)看，2016 年前五大電視品牌分別為三星、樂金、海信、TCL、Sony。
三星電子與樂金電子蟬聯(lián)電視出貨冠亞軍
觀察韓系品牌表現(xiàn)，三星電子與樂金電子在 2016 年出貨各為 4,790 萬(wàn)臺(tái)及 2,820 萬(wàn)臺(tái)，排名仍維持第一名、第二名。
WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，三星電子 2016 年電視出貨跟 2015 年持平，在 2016 年初的南臺(tái)灣地震與三星顯示器的 BCS 制程轉(zhuǎn)換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進(jìn)而影響電視整機(jī)出貨。不過，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預(yù)期。
樂金電子 2016 年電視出貨則是衰退 4.1%，主因在于 2016 年初公司內(nèi)部組織重整，使集團(tuán)的獲利與庫(kù)存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長(zhǎng)。
海信、TCL 積極拓展海外市場(chǎng)
中國(guó)品牌海信、TCL 出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為 1,330 萬(wàn)臺(tái)與 1,320 萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)達(dá) 3.9% 和 0.8%，主要成長(zhǎng)皆來(lái)自海外市場(chǎng)的出貨。林鉦順指出，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)已逐漸飽和，再加上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌借著高性價(jià)比的電視搶攻市場(chǎng)，造成中國(guó)二、三線品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來(lái)品牌大者恒大的趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯。
日系品牌 Sony 2016 年電視出貨排名在全球第五，整機(jī)出貨量達(dá) 1,170 萬(wàn)臺(tái)，較 2015 年衰退幅度達(dá) 3.7%。林鉦順表示，2017 年 Sony 將持續(xù)以大尺寸及高端獲利機(jī)種為主軸，另一個(gè)重要的策略則是繼 2007 年后再次推出 OLED 電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可望為高端電視市場(chǎng)再掀高潮。
展望 2017 年，WitsView 認(rèn)為，品牌廠受到三星顯示器 L7-1 關(guān)廠及堺十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢(shì)更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤(rùn)較佳的大尺寸與高解析 4K 電視的出貨。
WitView 預(yù)估，2017 年全球液晶電視出貨達(dá) 2.25 億臺(tái)，年成長(zhǎng) 2.6%，其中大尺寸電視(50 寸含以上)的出貨比重將接近三成，UHD 電視的滲透率達(dá) 31.5%。在高端機(jī)種部分，三星電子新推出的量子點(diǎn)電視與樂金電子的 OLED 電視競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)延燒。此外，電視的外觀設(shè)計(jì)則以薄型化、無(wú)邊框甚至分體式電視的概念為趨勢(shì)?！ ?br />
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2017-2-3 17:02 上傳
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發(fā)表于 2017-2-3 17:03
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