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京東方、海思、索尼相繼入伙,創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場(chǎng)魅力何在

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樓主
發(fā)表于 2017-2-8 10:14 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自浙江
就顯示技術(shù)而言,無論是OLED還是量子點(diǎn),抑或是激光、ULED+量子點(diǎn)等,還很難說在2017年就能占據(jù)明顯的領(lǐng)先地位。但是,各個(gè)技術(shù)陣營都在不斷的增強(qiáng),特別是OLED。

OLED的支持率高于量子點(diǎn)等顯示技術(shù),彩電大廠對(duì)OLED顯示技術(shù)的積極性也暗示了OLED在下一步的爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)。

盟友紛至OLED迎來爆發(fā)

OLED究竟是不是未來,一方面,業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)給出了樂觀的預(yù)測(cè);另一方面,面板廠商和電視企業(yè)都已經(jīng)用行動(dòng)給出的答案。
以中國市場(chǎng)為例,從OLED未來發(fā)展趨勢(shì)上,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,中國市場(chǎng)的OLED電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)INS也指出,2018年,中國OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右,中國將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

另外,從彩電大廠的參與度方面,去年的IFA柏林國際消費(fèi)電子展上,就已經(jīng)感受到了OLED陣營的不斷壯大。歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig,中國的創(chuàng)維、長虹,日本的松下等共計(jì)9個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。

昔日的彩電巨頭索尼,去年也宣布重新回歸OLED電視產(chǎn)業(yè),并且在2017年1月初舉行的CES2017上展出了最新OLED電視。同時(shí)松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED電視。LG在CES2017上展示了一款可以貼在墻上的LG Signature 4K OLED W電視。緊接著,東芝在日本發(fā)布了旗下首款4K OLED電視。從國際到國內(nèi),OLED陣營的擴(kuò)大勢(shì)頭沒有減弱。

特別是以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)彩電企業(yè),更是加大了對(duì)OLED顯示技術(shù)的投入。去年,創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國自主研發(fā)M1系列OLED電視,打破了OLED面板過度依賴進(jìn)口的局面,推動(dòng)中國最為關(guān)鍵的OLED顯示屏體和“核高基”芯片快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。

京東方、海思、索尼相繼入伙,創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場(chǎng)魅力何在

今年1月份,多次參加CES的創(chuàng)維,在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED電視墻,并首次曝光了G9系OLED電視,掀起了OLED熱潮。


有LG、創(chuàng)維等彩電巨頭的引領(lǐng),也有盟友的積極推進(jìn)以及產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟,OLED的發(fā)展步伐將更加迅速。而中國OLED市場(chǎng)的崛起,創(chuàng)維有得天獨(dú)厚的本地化優(yōu)勢(shì)。


站在高端化風(fēng)口


2016年底,彩電行業(yè)殺聲震天的“價(jià)格戰(zhàn)”似乎已經(jīng)畫上了句號(hào)。潮退后,尚存的彩電企業(yè)開始轉(zhuǎn)型,無論是技術(shù)多元化、超高清化,還是大尺寸化,彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劍指高端化。

不過,這似乎進(jìn)入了創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌的套路,他們有技術(shù)底蘊(yùn)、有制造能力、有供應(yīng)鏈掌控能力。顯然,在電視產(chǎn)業(yè)格局趨于穩(wěn)定后,高端化突圍將掀起下一波浪潮。

據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,55英寸和65英寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上,憑借高端產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn),傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長,使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

京東方、海思、索尼相繼入伙,創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場(chǎng)魅力何在

混亂的低價(jià)時(shí)代讓消費(fèi)者對(duì)不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌產(chǎn)生質(zhì)疑,高端化不僅是重新樹立消費(fèi)者口碑的重要舉措,也是彩電企業(yè)核心競(jìng)爭力的體現(xiàn),特別是中國進(jìn)入存量市場(chǎng),換機(jī)潮已經(jīng)開始,高端化迎來風(fēng)口。

實(shí)際上,從去年底開始,面板價(jià)格連續(xù)上漲,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼,電視漲價(jià)已經(jīng)開始,低利潤甚至負(fù)利潤讓彩電企業(yè)叫苦不迭,陷入了賣彩電不如賣白菜的尷尬。因此,迎合消費(fèi)者需求,推出高端產(chǎn)品,將進(jìn)一步提升彩電產(chǎn)品的價(jià)格,也將給企業(yè)帶來豐厚的利潤,為研發(fā)創(chuàng)新蓄能。

高端化并非新瓶裝舊酒,要有切實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新為支撐。比如,消費(fèi)者最為關(guān)注的高畫質(zhì),去年12月發(fā)布的創(chuàng)維55G7,采用4色HDR技術(shù)來提升畫質(zhì),搭載了HDR芯片解碼,擁有4色屏控芯片處理能力,成為行業(yè)頂級(jí)HDR技術(shù)。另外,創(chuàng)維OLED S9D首次將AR技術(shù)和電視大屏融合,增強(qiáng)了實(shí)時(shí)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互體驗(yàn)。

由此來看,在一波智能化、互聯(lián)網(wǎng)化浪潮之后,智能電視已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標(biāo)配,對(duì)于技術(shù)底蘊(yùn)不足,善于借題發(fā)揮的企業(yè)來說,營銷的噱頭已經(jīng)不在,未來迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)電視產(chǎn)品持續(xù)高端化進(jìn)程,謀求新出路。

軟硬一體化變革未來

高端化的產(chǎn)品如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感?軟、硬一體化的產(chǎn)品不可或缺,除此之外,還要結(jié)合線下強(qiáng)體驗(yàn)式營銷,體驗(yàn)為王。
比如,電視的畫質(zhì)、顯示效果、外觀設(shè)計(jì)與客廳環(huán)境的搭配、互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的播放體驗(yàn),以及產(chǎn)品的銷售/售后服務(wù)體驗(yàn)等等一系列的訴求。可見,未來電視將進(jìn)入軟硬件一體化+強(qiáng)體驗(yàn)的時(shí)代。

從硬件上,創(chuàng)維幾十年的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、制造能力的積累已經(jīng)具備了雄厚的勢(shì)力。包括創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9D在內(nèi)的不少電視產(chǎn)品已經(jīng)和AR/VR技術(shù)相融合,提升電視終端的互動(dòng)性。

京東方、海思、索尼相繼入伙,創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場(chǎng)魅力何在

軟件和內(nèi)容服務(wù)方面,去年,創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝曾經(jīng)提到:“內(nèi)容是硬件的附加價(jià)值,硬件是內(nèi)容的載體,兩者是強(qiáng)相關(guān)的?!?并透露創(chuàng)維的新戰(zhàn)略是內(nèi)容制作,北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《跨界歌王》成為創(chuàng)維參與內(nèi)容制作的“首秀”。

再加上愛奇藝投資酷開,雙方成立聯(lián)合投資高品質(zhì)的影視IP,確保獨(dú)播內(nèi)容的優(yōu)越性。此外,創(chuàng)維針對(duì)中高端電視消費(fèi)者,在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上,再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù),在內(nèi)容平臺(tái)的覆蓋和差異化方面,創(chuàng)維處于行業(yè)領(lǐng)先。

在線下渠道方面,目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視爭奪的焦點(diǎn)。比如,智能手機(jī)領(lǐng)域的OPPO、vivo憑借線下渠道強(qiáng)勢(shì)逆襲,為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提供了借鑒,紛紛加大了線下渠道的建設(shè),拉近與消費(fèi)者的距離。就創(chuàng)維而言,傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯,競(jìng)爭對(duì)手短時(shí)間內(nèi)不可能超越,給創(chuàng)維持續(xù)的高端化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新贏得了充足的時(shí)間。

總之,對(duì)彩電巨頭來說,技術(shù)是存活的命脈,日系彩電企業(yè)從輝煌到?jīng)]落都是技術(shù)路線的選擇錯(cuò)誤。篤定未來不僅需要判斷力、魄力,還需要持久的執(zhí)行力。就OLED來說,盟友的加入,產(chǎn)業(yè)鏈的聚集和壯大降低了技術(shù)選擇的風(fēng)險(xiǎn),面對(duì)當(dāng)前韓國雙雄的領(lǐng)先,中國企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)反超值得期待。


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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-2-8 10:16 | 只看該作者 | 來自浙江
這個(gè)不錯(cuò)  正需要這個(gè)呢! 感謝樓主的分享!
板凳
發(fā)表于 2017-2-8 10:28 | 只看該作者 | 來自江蘇
感謝分享,ZNDS有你更精彩:)
地板
發(fā)表于 2017-2-8 12:20 | 只看該作者 | 來自山東
強(qiáng)烈支持樓主ing……
5#
發(fā)表于 2017-2-8 18:52 來自ZNDS手機(jī)版 | 只看該作者 | 來自青海
創(chuàng)維E8900多少錢?
6#
發(fā)表于 2017-2-8 18:52 來自ZNDS手機(jī)版 | 只看該作者 | 來自青海
創(chuàng)維E8900多少錢?
7#
發(fā)表于 2017-2-8 22:03 | 只看該作者 | 來自廣西
感謝分享

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