市場沖擊下的抉擇互聯(lián)網(wǎng)電視轉型在即

lopeztang · 發(fā)表于 2017-2-8 19:34

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢在于系統(tǒng)體驗和內(nèi)容資源，硬件研發(fā)制造的底子相對弱，而電視產(chǎn)品最核心的還是屏幕，只有好的畫質(zhì)才能換來好的體驗，換言之，互聯(lián)網(wǎng)電視的確是便宜，但一分錢一分貨的本質(zhì)并未改變。為什么同樣是55英寸電視，互聯(lián)網(wǎng)電視只需要3500元左右，而傳統(tǒng)品牌可以賣到15000元左右，原因不必多說。

市場沖擊下的抉擇互聯(lián)網(wǎng)電視轉型在即

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌更依賴營銷噱頭，相信大家會同意這個觀點，那么，為何互聯(lián)網(wǎng)品牌不推OLED電視？抱歉，LG Display甚至都不會考慮供應屏幕給互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，一來OLED并不是簡單的組裝生產(chǎn)就能有好的顯示效果，而來LGD不允許如此高端的技術被“互聯(lián)網(wǎng)品牌給玩壞”。打個比方：同樣的OLED屏幕，傳統(tǒng)品牌售價20000元效果出色，互聯(lián)網(wǎng)品牌售價8000元效果欠佳。

　　也許有讀者愿意去接受8000元的互聯(lián)網(wǎng)OLED電視，但站在LG Display的角度，他們期望OLED電視展現(xiàn)出前所未有的驚人畫質(zhì)體驗，而這只有頂級的電視品牌可以做到。因此，不是LG Display吝嗇不給互聯(lián)網(wǎng)電視供應OLED屏體，僅僅是因為這么做沒有意義罷了。

　　春節(jié)期間，本應該是電視廠商大力促銷的高峰期，但是今年情況有些特殊。面對多種原材料價格的上漲，尤其是電視面板價格的大幅飆升，企業(yè)都面臨成本控制壓力，2017年春節(jié)促銷期間的力度相比往年都有不同程度的減小，這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中尤為凸顯，2016年末時聲稱不會漲價自己抗壓力的小米電視也“偷偷”漲了價。

　　從表象來看，低價競爭模式帶來的利潤更微薄。面對這些盈利壓力，廠商將不得不重新規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略，回歸以創(chuàng)新為根基的正道上來。低價競爭給行業(yè)帶來了創(chuàng)新乏力、無序競爭等一些弊端。因此，此輪的原材料價格上漲，雖然短期內(nèi)會帶來成本壓力，不過從長遠角度來看對行業(yè)內(nèi)部其實都是有良性作用的，構建健康、有序的市場環(huán)境，而像酷開等堅持自身戰(zhàn)略、未跟進低價競爭的企業(yè)經(jīng)驗，是值得眾多廠商學習的。

　　2015年開始，緊跟智能手機身側，互聯(lián)網(wǎng)電視市場已經(jīng)成為了IT產(chǎn)業(yè)的又一個上風口，為了贏在起跑線上，一些廠商也采用智能手機行業(yè)曾盛行的低價模式，企圖用低價誘惑快速拉攏用戶。隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視行業(yè)，這種趨勢逐漸加劇，甚至還出現(xiàn)了負利競爭，意圖用廣告宣傳模式填補虧損的做法，但是高昂的硬件成本以及版權費用，360度全方位的打了這些人的臉。

　　對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性循環(huán)，導致互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品始終無法搭載更高新有吸引力的技術。其實，電視產(chǎn)品的技術升級、品質(zhì)升級會減速，以至于無法激發(fā)消費者的購買欲望。面對這種情況，有些企業(yè)甚至會繼續(xù)拉低價格，這是不良的惡性競爭，“高品質(zhì)的產(chǎn)品就要伴隨著高價格”這句話雖然不完全對，但是一分錢一分貨硬道理是誰都無法反駁的。

　　惡意的低價競爭無異于在大肆燒錢，賠錢賺吆喝。就算身后的大金主再有實力，可長期的收支不平衡狀態(tài)下，任何手捏資金的投資人都會重新進行觀望。于是在2016年下半年，樂視與小米兩個互聯(lián)網(wǎng)電視“頭羊”都遇到了資金壓力，不得不對產(chǎn)品進行提價。筆者認為，這其實就是電視企業(yè)對低價模式的一種反思，回頭看看，自己都干了些什么，賠了欠了多少錢，反思或許是最好的一劑良藥。這種反思可能就是低價模式走到盡頭的一個信號。

　　當然，產(chǎn)品的創(chuàng)新與技術的變革或許不是唯一的道路，但肯定是一條正確的方向，對于技術來說，只要你有錢，任何高新技術都沒有門檻，唯一問題只存乎與成本的高低，而對于消費者來說，通過這些年行業(yè)內(nèi)對消費者群體的調(diào)查，低價位高性價比的產(chǎn)品固然重要，但是也有相當可觀的用戶更加傾向于能給自己的享受帶來實質(zhì)性提升的高新技術產(chǎn)品。給產(chǎn)品定低價格固然是與消費者和市場環(huán)境之間的博弈，但是創(chuàng)新卻只是廠商與自己的博弈，究竟是超越自己還是超越對手，筆者認為，也是時候分個高下了。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-2-9 10:41

這個不錯感謝樓主的分享！

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