2014中國(guó)彩電:UHD、曲面、OLED領(lǐng)跑高端

2014年已過(guò)去三分之一，彩電市場(chǎng)也經(jīng)過(guò)了一個(gè)熱鬧異常的一季度，新品扎堆發(fā)布實(shí)屬近年來(lái)罕見(jiàn)，在這場(chǎng)盛宴中，我們發(fā)現(xiàn)，各家企業(yè)紛紛圍繞UHD、曲面顯示技術(shù)以及OLED顯示技術(shù)這些要素宣傳，并以此來(lái)塑造品牌高端化形象。

UHD已成標(biāo)配

盡管大多數(shù)電視整機(jī)廠今年并沒(méi)有特意強(qiáng)調(diào)UHD，但今年的新品在擁有更多賣點(diǎn)的同時(shí)，已然不約而同的將UHD作為了標(biāo)配。

相較于2013年的嶄露頭角，2014年UHD的普及主要是上下游產(chǎn)業(yè)力推的結(jié)果。上游屏廠方面，各屏廠利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，主推UHD面板。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2014年出貨至中國(guó)大陸的液晶電視面板量將達(dá)到1190萬(wàn)片，UHD終端銷售量將達(dá)到783萬(wàn)臺(tái)。下游整機(jī)廠方面，利用與上游面板企業(yè)的深度合作關(guān)系，共同推進(jìn)自身的優(yōu)勢(shì)尺寸產(chǎn)品，39-42英寸和48-50英寸將成為各整機(jī)廠激烈爭(zhēng)奪的產(chǎn)品尺寸集群。

隨著大屏化日趨流行，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)2014年終端55英寸的產(chǎn)品占比將達(dá)到30%以上。價(jià)格方面，三星Green UHD和LG+UHD等不同規(guī)格的節(jié)能低端面板的陸續(xù)推出，將有助于進(jìn)一步拉低UHD面板價(jià)格，到2014年底UHD與FHD的價(jià)格差將縮小到1.1倍左右，使得UHD電視產(chǎn)品價(jià)格更加親民，2014年將是UHD產(chǎn)品的爆發(fā)年。

曲面大受追捧

在一季度，幾乎所有的整機(jī)廠商推出的新品種都包含有曲面電視，既有令人震撼的三星105英寸UHD曲面電視，也有長(zhǎng)虹萬(wàn)元級(jí)親民的曲面電視。而在面板方面，曲面屏產(chǎn)品量產(chǎn)已經(jīng)成為事實(shí)。

國(guó)產(chǎn)整機(jī)廠方面，長(zhǎng)虹可以說(shuō)是對(duì)曲面最為積極的廠商，其推出的CHiQ電視中有105英寸、65英寸、55英寸液晶電視產(chǎn)品都具備曲面的特點(diǎn)，而未來(lái)將會(huì)有更多的中國(guó)廠商加入到這一戰(zhàn)局中。

OLED再進(jìn)一步

目前在OLED電視方面，LG走在了前列，77英寸曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫(huà)面效果，又有更好的視覺(jué)包裹感，對(duì)用戶的視覺(jué)提升有明顯的幫助。

而除了在技術(shù)方面，LG主推的“畫(huà)廊”O(jiān)LED電視產(chǎn)品，則是將電視打造成為一個(gè)藝術(shù)品，讓其以畫(huà)框的形式擺放在消費(fèi)者的客廳中，這也充分利用了OLED電視超薄的特點(diǎn)。從目前來(lái)看，LG是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠商，這也是其殺手锏。

國(guó)產(chǎn)品牌亦在2014年陸續(xù)探路OLED市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2014年OLED面板將會(huì)開(kāi)始供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，但供應(yīng)規(guī)模較小。預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)利用有限的OLED面板資源，陸續(xù)推出具有高端品牌形象的產(chǎn)品，卡位OLED市場(chǎng)。

總體來(lái)說(shuō)，2014年的中國(guó)電視市場(chǎng)是平穩(wěn)而不平淡的，奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)2014年終端液晶電視零售量為4456臺(tái)，同比下降2.2%，但UHD、曲面、OLED將作為新興技術(shù)方向，拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)