深度解析為什么互聯(lián)網價格越來越貴？

死神小學生 · 發(fā)表于 2017-2-24 10:55

本帖最后由死神小學生于 2017-2-24 11:09 編輯

從互聯(lián)網電視的價格戰(zhàn)到各尺寸應聲漲價，彩電業(yè)的“價格觀”在2016年發(fā)生了轉變。隨著面板、原材料、人工等費用的持續(xù)增長，從2月份開始，彩電迎來新一輪的漲價潮。

   2月22日，根據調研機構群智咨詢的最新數據，2月份電視面板整體需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板備貨依然強勁。這意味著此番漲價將集中在大尺寸的高端產品，業(yè)內預測，3月初廠商們將集體上漲。

   以小米電視為例，2017年以來，已經三次提價。最近一次公布漲價是在2月11日，小米電視3s60吋和65吋影院版上調至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元；2月8日和1月初，3s 48吋和55吋均有上調，目前兩者累計上漲了600元和500元。其中，48吋漲幅高達30%，其余尺寸漲幅均超5%。
面板結構性漲價
   漲價的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動上，面板廠商利好的同時，品牌商仍舊面臨著供需關系波動的挑戰(zhàn)和盈利難題。面板結構性漲價占據著電視一半以上成本的屏幕決定了產品價格的走向，面板售價一路狂奔，彩電市場價不得不一漲再漲。
   TCL廣州銷售部管理人員告訴21世紀經濟報道記者：“目前還沒有收到總部的漲價通知，按市場行情來看近期會再次上漲，因為屏幕、人員、運輸、原材料等各項費用都在上漲。

   其中，小尺寸面板前期漲幅超過大尺寸，現(xiàn)在大尺寸面板需求增長，這次漲價至少會跟上面板漲幅?！绷硪晃籘CL銷售部人士向記者表示，“年前就TCL電視來說，平均上漲了300元，再次漲價預計會在此基礎上再漲300元左右?！边@一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購客村店的彩電銷售人員告訴記者，3月份部分彩電產品就要開始漲價，年前32吋、43吋等小尺寸漲幅較大，現(xiàn)在大尺寸電視很快就要上漲。

   記者在走訪廣州市多家賣場時發(fā)現(xiàn)，32吋電視售價已均在1000元以上，針對大尺寸電視有較多促銷活動，價格基本維持在年前水平?！懊姘鍧q價是結構性的，65吋和部分UHD產品可能下個月繼續(xù)上漲，小尺寸目前價格平穩(wěn)?！比褐亲稍兏笨偨浝砝顏喦傧?1世紀經濟報道記者表示。

   根據群智咨詢（Sigmaintell）調查數據顯示，32吋面板價格維持，因為整機廠商獲利艱難紛紛調減需求，同時面板廠也持續(xù)減少產出，市場供需趨于平衡；受SDC（三星顯示器公司）7代線關閉及SDP（堺面板廠）面板斷供影響，40吋實際供應能力大幅減弱，廠商紛紛轉向更大尺寸面板。

   大尺寸方面，49吋面板受生產成本因素影響，廠商規(guī)劃不積極，而50吋在G7.5代線受到75吋產能排擠，群創(chuàng)G8.6代線尚未實現(xiàn)規(guī)模量產，供需依然偏緊；65吋在2月份漲幅最大，單價上漲了10美金，考慮到獲利和供應因素，品牌廠商對于大尺寸備貨依然積極，但是產能受限，價格增長還在持續(xù)。盡管面板產業(yè)具有周期性，但是此番價格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。

   在創(chuàng)維旗下酷開公司董事長王志國看來，面板價格上漲已經接近了天花板，“市面上不論大小尺寸，電視的漲幅大概在10%左右?？衢_接下來是否會漲價，我們還在衡量，目前面板的價格已經非常接近我們定的價格底線?！被ヂ?lián)網電視挑戰(zhàn)最大在彩電的漲價潮中，互聯(lián)網品牌率先出手，2月份就漲價兩回的小米很激進。也從側面反映了經營的壓力，原本互聯(lián)網品牌以低價打市場的思路受到影響。

   互聯(lián)網電視挑戰(zhàn)最大

   “我們對價格上漲的容忍度會大一點，因為背靠創(chuàng)維，可以共享面板的資源儲備，有一定的反應時間，但是利潤肯定受到影響。今年的漲價太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現(xiàn)在還沒有停下來的趨勢，”王志國告訴21世紀經濟報道記者，“今年互聯(lián)網品牌在利潤上都危險，我們也虧損，虧得還不少。現(xiàn)在的環(huán)境對經營提出了巨大的挑戰(zhàn)，因為費用率沒有下降，利潤率卻已經開始大幅下滑。”

   李亞琴也指出，不僅面板價格連續(xù)上漲，存儲器件也在上漲，在整體材料成本上漲的壓力下，低價的競爭很難堅持。不僅是互聯(lián)網品牌，在成本增高的情況下，傳統(tǒng)的廠商也存在壓力。李亞琴表示：“最大的問題是，幾乎所有的整機廠都面臨著非常大的盈利壓力，彩電行業(yè)的經營形勢還是很嚴峻。

   此外，漲價過后，后續(xù)的需求并不是那么樂觀，我們預計今年中國的市場是負增長。全球來看，因為美元一直強勢升值，雖然近期穩(wěn)定，但是升值后對新興國家的需求是有抑制的?！辈孰娦袠I(yè)的低迷從龍頭公司的財報就可以一目了然，近幾年始終保持凈利潤增長的只有海信和創(chuàng)維，更多的公司在正負之間波動。

   除了利潤的壓力，王志國認為，彩電的漲價還帶來了兩方面的影響，“首先，使得價格趨于理性，互聯(lián)網品牌低價進入市場時，虧損會有預算，現(xiàn)在超出預算調高價格，對銷量會有一定的抑制，市場會平穩(wěn)一些。另一方面，對于廠家而言，產品結構會發(fā)生優(yōu)化和改變，往大尺寸和高端化走，相比較之下大尺寸的抗風險能力還是會強一些。"

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