本帖最后由 死神小學(xué)生 于 2017-3-1 17:30 編輯
2月28日， 樂(lè)視網(wǎng)控股子公司樂(lè)視致新電子科技(天津)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)視致新”)發(fā)布了3款 樂(lè)視超級(jí)電視新品，并宣布2017年樂(lè)視致新的銷量目標(biāo)：大屏智能終端硬件銷量保700萬(wàn)、爭(zhēng)800萬(wàn)臺(tái)。想了半天樂(lè)視的大屏智能終端硬件，好像只有 樂(lè)視電視。
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2017-3-1 17:16 上傳
但就在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的幾個(gè)小時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)今晚發(fā)布緊急公告：
2017年2月28日，樂(lè)視網(wǎng)控股子公司樂(lè)視致新電子科技(天津)有限公司召開(kāi)“春天的故事”發(fā)布會(huì)，發(fā)布超級(jí)電視新品，發(fā)布會(huì)上宣布2017年樂(lè)視致新的銷量目標(biāo)為：“大屏智能終端硬件銷量保700萬(wàn)，爭(zhēng)800萬(wàn)臺(tái)”。公司現(xiàn)補(bǔ)充說(shuō)明如下：
樂(lè)視致新發(fā)布會(huì)上所提及的2017年銷量目標(biāo)，并非完全依據(jù)公司目前已經(jīng)接受的訂單數(shù)量或簽署的客戶協(xié)議而定，系根據(jù)樂(lè)視致新歷年業(yè)務(wù)開(kāi)展以及銷量增長(zhǎng)情況，結(jié)合2017年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與市場(chǎng)需求綜合制定。以上銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需依據(jù)公司經(jīng)營(yíng)情況、業(yè)務(wù)推廣情況綜合而定，具有不確定性，并且鑒于市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，公司存在根據(jù)發(fā)展需要對(duì)計(jì)劃、目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整的可能。
樂(lè)視致新總裁梁軍宣布，從2017至2019年樂(lè)視超級(jí)電視將進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段，作為樂(lè)視生態(tài)中最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，樂(lè)視致新將在2017年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并在2018年至2019年實(shí)現(xiàn)從盈利到大規(guī)模盈利，并且在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年銷量第一。
第二階段樂(lè)視致新的三大戰(zhàn)略包括：
第一，從過(guò)去的粗放型的獲取用戶轉(zhuǎn)化到獲取可運(yùn)營(yíng)的高價(jià)值用戶;
第二，通過(guò)開(kāi)放戰(zhàn)略釋放樂(lè)視致新高價(jià)值用戶的商業(yè)價(jià)值;
第三，用三年的時(shí)間在美國(guó)市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。
梁軍表示，2016年樂(lè)視致新整個(gè)的大屏銷售和運(yùn)營(yíng)的收入對(duì)比2015年增長(zhǎng)超過(guò)300%。
樂(lè)視電視設(shè)計(jì)師王智則進(jìn)一步透露，過(guò)去一年，65吋樂(lè)視超級(jí)電視線上銷量以48.65%的市場(chǎng)份額位居第一，幾乎是其他家所有65吋產(chǎn)品銷量的總數(shù)，“我們定了一個(gè)小目標(biāo)，2017年我們要做到65吋及以上尺寸的全渠道第一?！?/div>
融創(chuàng)幫著樂(lè)視賣電視
樂(lè)視電視今天發(fā)布的三款新品包括：超4 X70，售價(jià)10999元，2月28日開(kāi)啟預(yù)售;超4 Max65，售價(jià)7999元;超4 Max55，售價(jià)5999元。
三款新品將于2月28日17點(diǎn)在樂(lè)視商城開(kāi)啟預(yù)約，3月7日上午10點(diǎn)在樂(lè)視商城和LeEco開(kāi)啟現(xiàn)貨購(gòu)買。
梁軍在發(fā)布會(huì)上還公布了樂(lè)視致新與融創(chuàng)的合作框架，總共三個(gè)部分，其中最引人矚目的是融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70吋及以上樂(lè)視超級(jí)電視，包括目前已上市的70吋、85吋、120吋，以及后續(xù)新的70+吋。
融創(chuàng)董事長(zhǎng)孫宏斌在1月15日的樂(lè)視融創(chuàng)投資合作發(fā)布會(huì)上就曾宣布將會(huì)讓融創(chuàng)的地產(chǎn)項(xiàng)目接入樂(lè)視超級(jí)電視，幫著樂(lè)視賣電視。
融創(chuàng)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官、執(zhí)行總裁馬志霞表示，希望借助樂(lè)視的力量能夠給融創(chuàng)的高端業(yè)主帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)，能夠把互聯(lián)網(wǎng)嫁接到房地產(chǎn)中來(lái)，也希望融創(chuàng)能助力樂(lè)視的發(fā)展。
樂(lè)視致新估值300億還不夠高?還要融資?
1月13日，融創(chuàng)中國(guó)旗下的天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以79.5億元獲得樂(lè)視致新33.5%的股權(quán)，以此計(jì)算樂(lè)視致新當(dāng)時(shí)的估值為228億元。
2月14日晚間，樂(lè)視發(fā)布公告稱，樂(lè)視致新決定進(jìn)行增資擴(kuò)股，信利電子有限公司(以下簡(jiǎn)稱“信利電子”)出資人民幣7.2億元，占增資后樂(lè)視致新總股本的2.3438%，成為樂(lè)視致新第五大股東。
以此計(jì)算，樂(lè)視致新估值達(dá)到307億元(梁軍說(shuō)是300億)。但梁軍認(rèn)為這個(gè)估值并不高。
“對(duì)它的估值需要用一種新的方式來(lái)看待，很多的資本市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視也是處在一種最開(kāi)始看不清，到能看清，到未來(lái)我相信會(huì)以新的角度來(lái)定義樂(lè)視的業(yè)務(wù)。所以，我覺(jué)得未來(lái)的估值不會(huì)以現(xiàn)在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的模式來(lái)看，300億在某種意義上講可能是這個(gè)階段的起點(diǎn)，至于未來(lái)有多高的估值，取決于我們業(yè)務(wù)做的有多好，以及我們的業(yè)務(wù)模式，能不能讓資本市場(chǎng)認(rèn)知到我們的價(jià)值?！绷很娫诮邮懿稍L時(shí)表示。
被問(wèn)到是否會(huì)有進(jìn)一步的融資計(jì)劃時(shí)，梁軍表示：“我們不排除未來(lái)有進(jìn)一步股權(quán)或債權(quán)融資?！?/div>
他進(jìn)一步解釋道，樂(lè)視電視業(yè)務(wù)還在高速成長(zhǎng)階段，一方面要滿足于整個(gè)資金對(duì)于高速成長(zhǎng)的支持;另一方面，供應(yīng)鏈端的漲價(jià)，比如面板引起的漲價(jià)，最后延伸到所有物料成本的大幅度上漲，“我們需要足夠的資金讓我們自己運(yùn)作供應(yīng)鏈的核心物料”。
樂(lè)視電視新的挑戰(zhàn)：硬件漲價(jià)，內(nèi)容尷尬
日前，樂(lè)視電視進(jìn)行了第三次漲價(jià)，梁軍對(duì)漲價(jià)進(jìn)行了辯護(hù)，“即使我們今天漲價(jià)了，樂(lè)視電視依然是非常值的，實(shí)際上所有產(chǎn)品價(jià)格都漲上去了。我們的產(chǎn)品依然是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的?！?/div>
小米電視也于日前上調(diào)了售價(jià)，王川給出的理由同樣是因?yàn)殡娨暶姘鍍r(jià)格上漲。
但去年喊出買會(huì)員硬件免費(fèi)的樂(lè)視，不僅硬件價(jià)格三連漲，樂(lè)視電視今天還收窄了它的補(bǔ)貼計(jì)劃，由原來(lái)的“每加購(gòu)一年全屏影視會(huì)員，硬件價(jià)格減300元”調(diào)整為“4月1號(hào)零時(shí)起，只有購(gòu)買第一年超級(jí)影視會(huì)員才享受補(bǔ)貼硬件價(jià)格300元，或購(gòu)買第一年超級(jí)體育會(huì)員硬件價(jià)格補(bǔ)貼400元。”
顯然，樂(lè)視已經(jīng)體會(huì)到過(guò)度燒錢帶來(lái)的痛苦，梁軍說(shuō)，“我們過(guò)去采取的是非常激進(jìn)的價(jià)格政策。新的階段，生態(tài)補(bǔ)貼硬件是不變的，但不會(huì)像過(guò)去那么激進(jìn)，燒錢的規(guī)模會(huì)減小?！?/div>
不僅硬件補(bǔ)貼收縮了，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是吸引用戶購(gòu)買的重要依據(jù)，否則電視就是一個(gè)超大的顯示屏。而就在今天發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，樂(lè)視遭遇了內(nèi)容上的滑鐵盧。
2月28日，亞足聯(lián)官方正式宣布，解除與樂(lè)視體育為期四年的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)利，體奧動(dòng)力將接盤獲得亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，包括世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯(lián)賽等賽事，為期四年，從2017年到2020年。隨后， PPTV體育愉快地宣布了這樁喜事。樂(lè)視體育也“遺憾”地發(fā)出了公告。 顯然，用戶又少了一個(gè)購(gòu)買樂(lè)視體育會(huì)員的理由，也少了一個(gè)購(gòu)買樂(lè)視電視的理由。
梁軍倒是樂(lè)觀：“雖然現(xiàn)在我們做得還沒(méi)有我們說(shuō)得那么好，但我們的目標(biāo)已經(jīng)定好，剩下的就是把我們吹的牛怎么來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?/div>
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