樂視致新300億估值還不夠高？尷尬的自信

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2017-3-1 17:29

本帖最后由死神小學(xué)生于 2017-3-1 17:30 編輯

2月28日，樂視網(wǎng)控股子公司樂視致新電子科技(天津)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂視致新”)發(fā)布了3款樂視超級(jí)電視新品，并宣布2017年樂視致新的銷量目標(biāo)：大屏智能終端硬件銷量保700萬、爭(zhēng)800萬臺(tái)。想了半天樂視的大屏智能終端硬件，好像只有樂視電視。

　　但就在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的幾個(gè)小時(shí)，樂視網(wǎng)今晚發(fā)布緊急公告：

2017年2月28日，樂視網(wǎng)控股子公司樂視致新電子科技(天津)有限公司召開“春天的故事”發(fā)布會(huì)，發(fā)布超級(jí)電視新品，發(fā)布會(huì)上宣布2017年樂視致新的銷量目標(biāo)為：“大屏智能終端硬件銷量保700萬，爭(zhēng)800萬臺(tái)”。公司現(xiàn)補(bǔ)充說明如下：

　樂視致新發(fā)布會(huì)上所提及的2017年銷量目標(biāo)，并非完全依據(jù)公司目前已經(jīng)接受的訂單數(shù)量或簽署的客戶協(xié)議而定，系根據(jù)樂視致新歷年業(yè)務(wù)開展以及銷量增長(zhǎng)情況，結(jié)合2017年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與市場(chǎng)需求綜合制定。以上銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需依據(jù)公司經(jīng)營(yíng)情況、業(yè)務(wù)推廣情況綜合而定，具有不確定性，并且鑒于市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，公司存在根據(jù)發(fā)展需要對(duì)計(jì)劃、目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整的可能。

樂視致新總裁梁軍宣布，從2017至2019年樂視超級(jí)電視將進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段，作為樂視生態(tài)中最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，樂視致新將在2017年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并在2018年至2019年實(shí)現(xiàn)從盈利到大規(guī)模盈利，并且在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年銷量第一。

第二階段樂視致新的三大戰(zhàn)略包括：

　　第一，從過去的粗放型的獲取用戶轉(zhuǎn)化到獲取可運(yùn)營(yíng)的高價(jià)值用戶;

　　第二，通過開放戰(zhàn)略釋放樂視致新高價(jià)值用戶的商業(yè)價(jià)值;

　　第三，用三年的時(shí)間在美國(guó)市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。

　　梁軍表示，2016年樂視致新整個(gè)的大屏銷售和運(yùn)營(yíng)的收入對(duì)比2015年增長(zhǎng)超過300%。

　　樂視電視設(shè)計(jì)師王智則進(jìn)一步透露，過去一年，65吋樂視超級(jí)電視線上銷量以48.65%的市場(chǎng)份額位居第一，幾乎是其他家所有65吋產(chǎn)品銷量的總數(shù)，“我們定了一個(gè)小目標(biāo)，2017年我們要做到65吋及以上尺寸的全渠道第一?！?/div>

融創(chuàng)幫著樂視賣電視

　　樂視電視今天發(fā)布的三款新品包括：超4 X70，售價(jià)10999元，2月28日開啟預(yù)售;超4 Max65，售價(jià)7999元;超4 Max55，售價(jià)5999元。

三款新品將于2月28日17點(diǎn)在樂視商城開啟預(yù)約，3月7日上午10點(diǎn)在樂視商城和LeEco開啟現(xiàn)貨購(gòu)買。

　　梁軍在發(fā)布會(huì)上還公布了樂視致新與融創(chuàng)的合作框架，總共三個(gè)部分，其中最引人矚目的是融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70吋及以上樂視超級(jí)電視，包括目前已上市的70吋、85吋、120吋，以及后續(xù)新的70+吋。

　　融創(chuàng)董事長(zhǎng)孫宏斌在1月15日的樂視融創(chuàng)投資合作發(fā)布會(huì)上就曾宣布將會(huì)讓融創(chuàng)的地產(chǎn)項(xiàng)目接入樂視超級(jí)電視，幫著樂視賣電視。

　　融創(chuàng)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官、執(zhí)行總裁馬志霞表示，希望借助樂視的力量能夠給融創(chuàng)的高端業(yè)主帶來全新的生活體驗(yàn)，能夠把互聯(lián)網(wǎng)嫁接到房地產(chǎn)中來，也希望融創(chuàng)能助力樂視的發(fā)展。

樂視致新估值300億還不夠高?還要融資?

　　1月13日，融創(chuàng)中國(guó)旗下的天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司以79.5億元獲得樂視致新33.5%的股權(quán)，以此計(jì)算樂視致新當(dāng)時(shí)的估值為228億元。

　　2月14日晚間，樂視發(fā)布公告稱，樂視致新決定進(jìn)行增資擴(kuò)股，信利電子有限公司(以下簡(jiǎn)稱“信利電子”)出資人民幣7.2億元，占增資后樂視致新總股本的2.3438%，成為樂視致新第五大股東。

　　以此計(jì)算，樂視致新估值達(dá)到307億元(梁軍說是300億)。但梁軍認(rèn)為這個(gè)估值并不高。

　　“對(duì)它的估值需要用一種新的方式來看待，很多的資本市場(chǎng)對(duì)樂視也是處在一種最開始看不清，到能看清，到未來我相信會(huì)以新的角度來定義樂視的業(yè)務(wù)。所以，我覺得未來的估值不會(huì)以現(xiàn)在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的模式來看，300億在某種意義上講可能是這個(gè)階段的起點(diǎn)，至于未來有多高的估值，取決于我們業(yè)務(wù)做的有多好，以及我們的業(yè)務(wù)模式，能不能讓資本市場(chǎng)認(rèn)知到我們的價(jià)值?！绷很娫诮邮懿稍L時(shí)表示。

　　被問到是否會(huì)有進(jìn)一步的融資計(jì)劃時(shí)，梁軍表示：“我們不排除未來有進(jìn)一步股權(quán)或債權(quán)融資。”

　　他進(jìn)一步解釋道，樂視電視業(yè)務(wù)還在高速成長(zhǎng)階段，一方面要滿足于整個(gè)資金對(duì)于高速成長(zhǎng)的支持;另一方面，供應(yīng)鏈端的漲價(jià)，比如面板引起的漲價(jià)，最后延伸到所有物料成本的大幅度上漲，“我們需要足夠的資金讓我們自己運(yùn)作供應(yīng)鏈的核心物料”。

樂視電視新的挑戰(zhàn)：硬件漲價(jià)，內(nèi)容尷尬

　　日前，樂視電視進(jìn)行了第三次漲價(jià)，梁軍對(duì)漲價(jià)進(jìn)行了辯護(hù)，“即使我們今天漲價(jià)了，樂視電視依然是非常值的，實(shí)際上所有產(chǎn)品價(jià)格都漲上去了。我們的產(chǎn)品依然是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。”

　　小米電視也于日前上調(diào)了售價(jià)，王川給出的理由同樣是因?yàn)殡娨暶姘鍍r(jià)格上漲。

　　但去年喊出買會(huì)員硬件免費(fèi)的樂視，不僅硬件價(jià)格三連漲，樂視電視今天還收窄了它的補(bǔ)貼計(jì)劃，由原來的“每加購(gòu)一年全屏影視會(huì)員，硬件價(jià)格減300元”調(diào)整為“4月1號(hào)零時(shí)起，只有購(gòu)買第一年超級(jí)影視會(huì)員才享受補(bǔ)貼硬件價(jià)格300元，或購(gòu)買第一年超級(jí)體育會(huì)員硬件價(jià)格補(bǔ)貼400元?！?/div>

　　顯然，樂視已經(jīng)體會(huì)到過度燒錢帶來的痛苦，梁軍說，“我們過去采取的是非常激進(jìn)的價(jià)格政策。新的階段，生態(tài)補(bǔ)貼硬件是不變的，但不會(huì)像過去那么激進(jìn)，燒錢的規(guī)模會(huì)減小?！?/div>

　　不僅硬件補(bǔ)貼收縮了，對(duì)于電視來說，內(nèi)容是吸引用戶購(gòu)買的重要依據(jù)，否則電視就是一個(gè)超大的顯示屏。而就在今天發(fā)布會(huì)召開前，樂視遭遇了內(nèi)容上的滑鐵盧。

　　2月28日，亞足聯(lián)官方正式宣布，解除與樂視體育為期四年的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)利，體奧動(dòng)力將接盤獲得亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，包括世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽決賽、亞洲杯及亞冠聯(lián)賽等賽事，為期四年，從2017年到2020年。隨后，PPTV體育愉快地宣布了這樁喜事。樂視體育也“遺憾”地發(fā)出了公告。

顯然，用戶又少了一個(gè)購(gòu)買樂視體育會(huì)員的理由，也少了一個(gè)購(gòu)買樂視電視的理由。

　　梁軍倒是樂觀：“雖然現(xiàn)在我們做得還沒有我們說得那么好，但我們的目標(biāo)已經(jīng)定好，剩下的就是把我們吹的牛怎么來實(shí)現(xiàn)?！?/div>